Με κάποια «βοήθεια» από την πτώχευση της Saks Global, το τέταρτο τρίμηνο της Macy’s Inc. ξεπέρασε τις προσδοκίες με τις καθαρές πωλήσεις να μειώνονται κατά 1,6% σε ετήσια βάση στα 7,6 δισ. δολάρια και τα καθαρά κέρδη να αυξάνονται σχεδόν κατά 50% στα 507 εκατομμύρια δολάρια.
Ενδεικτικό είναι ότι για την θυγατρική της Macy’s, Bloomingdale’s, η οποία απέκτησε μερίδιο από την Saks Global στο τέταρτο τρίμηνο, οι καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 8,5% και οι πωλήσεις από εταιρείες αυξήθηκαν κατά 10%. Οι καθαρές πωλήσεις του έτερου brand του ομίλου, Bluemercury, σημείωσαν άνοδο κατά 2,5%.
Η ανάσταση των Macy’s
Το πρόγραμμα αναδιάταξης για την Macy’s Inc. φαίνεται να αποδίδει με γοργούς ρυθμούς, με τα ανακαινισμένα καταστήματα να σημειώνουν ανάπτυξη σε επτά από τα οκτώ τρίμηνα.
Τον περασμένο μήνα, οι βελτιώσεις στα καταστήματα – περισσότερο προσωπικό, περισσότερες μάρκες και «καλύτερη εκτέλεση στο κατάστημα, καλύτερη αφήγηση» – εμφανίστηκαν σε ακόμη 75 καταστήματα Macy’s, σύμφωνα και όσα δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος Tony Spring στους αναλυτές την Τετάρτη.
Υπενθυμίζεται πως ο Σεπτέμβριος της περασμένης χρονιάς βρήκε τον όμιλο της Macy’s να ξεπερνά με άνεση τις προσδοκίες της Wall Street, καθώς είχε καταγράψει θετικά αποτελέσματα στην αύξηση πωλήσεων σε ίδια καταστήματα για πρώτη φορά από το 2022, στρέφοντας το ενδιαφέρον της πλέον σε στρατηγικές για την επίτευξη ανάπτυξης.
Για να υποστηρίξει αυτή την προσπάθεια, ο Spring αναγκάστηκε να πάρει τολμηρές αποφάσεις: έκλεισε καταστήματα με χαμηλή απόδοση, εγκαινίασε νέα σημεία Bloomingdale’s και Bluemercury και ανακαίνισε άλλα, προκειμένου να επικεντρωθεί σε πιο κερδοφόρα τμήματα.
Ο ρόλος του Bloomingdale’s
Σε αστέρι του πρόσφατου τριμήνου, ωστόσο, αναδεικνύεται το Bloomingdale’s, το πολυκατάστημα υψηλής ποιότητας της εταιρείας. Ο Spring εξάλλου ηγήθηκε του λιανοπωλητή για σχεδόν μια δεκαετία πριν αναλάβει τα ηνία της Macy’s Inc. πριν από δύο χρόνια. Αντικαταστάθηκε από τον πρώην στέλεχος της Galeries Lafayette, Olivier Bron, το 2023.
Οι αναλυτές τόνισαν στο Retail Dive ότι στο τέταρτο τρίμηνο, η Bloomingdale’s απέκτησε μερίδιο από τις Saks Fifth Avenue και Neiman Marcus, οι οποίες συγχωνεύθηκαν ως Saks Global στα τέλη του 2024 και βρίσκονται τώρα σε πτώχευση μετά από μια δύσκολη χρονιά.
Τα καταστήματα Bloomingdale’s μπορεί να συγκεντρώνουν όχι μόνο πωλήσεις και πελάτες από τα προβλήματα της Saks, αλλά και εμπορεύματα. Σε αντίθεση με τα καταστήματα Saks Global, τα οποία σιγά σιγά αλλά σταθερά επιδιορθώνουν τις σχέσεις με τους προμηθευτές που είχαν χαλάσει εδώ και πολλούς μήνες, η Spring είπε ότι τα Bloomingdale’s απολαμβάνουν «εξαιρετικές συνεργασίες με τους προμηθευτές».
«Η κοινότητα των προμηθευτών έχει συσπειρωθεί γύρω από το Bloomingdale’s όπως ποτέ άλλοτε», είπε.
Ωστόσο, οι βελτιώσεις στο Bloomingdale’s τροφοδότησαν επίσης τα αποτελέσματα, τα οποία ήταν «η καλύτερη επίδοση των διακοπών που έχει καταγραφεί ποτέ» για τον λιανοπωλητή, σύμφωνα με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο της GlobalData, Neil Saunders.
Η κατάρρευση της Saks ανοίγει παράθυρο ευκαιρίας για τη Macy’s και τη Bloomingdale’s
Οι προκλήσεις
Εξωτερικές δυνάμεις, συμπεριλαμβανομένων των δασμών και ενός ακανθώδους καταναλωτικού περιβάλλοντος, αποτελούν πρόκληση για τον γίγαντα των πολυκαταστημάτων και την ανάκαμψη που έφερε ο ίδιος. Το ακαθάριστο περιθώριο κέρδους της Macy’s Inc. συρρικνώθηκε κατά 50 μονάδες βάσης στο 35,2%, με τους δασμούς να απορροφούν 60 μονάδες βάσης.
Για φέτος, η Macy’s Inc. αναμένει καθαρές πωλήσεις από 21,4 δισεκατομμύρια δολάρια έως 21,65 δισεκατομμύρια δολάρια, σε σύγκριση με 21,8 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, και οι συγκριτικές πωλήσεις θα κυμανθούν μεταξύ μείωσης 0,5% και αύξησης 0,5%.
«Οι οδηγίες μας αντικατοπτρίζουν αυτήν την ένταση μεταξύ του πόσο καλά αισθανόμαστε για τη στρατηγική μας, του πόσο καλά αισθανόμαστε για την ομάδα μας και του επιπέδου αβεβαιότητας σε σχέση με το μακροοικονομικό και γεωπολιτικό περιβάλλον», δήλωσε η Spring. «Νιώθω καλά για τα πράγματα που ελέγχουμε».
Το έργο για το κλείσιμο 150 καταστημάτων Macy’s που δεν αποδίδουν, πλησιάζει στο τέλος του, με κέρδη από πωλήσεις περιουσιακών στοιχείων μόλις 3 εκατομμύρια δολάρια στο τέταρτο τρίμηνο, μειωμένα από 41 εκατομμύρια δολάρια το προηγούμενο έτος.
Για το 2025, τα κέρδη από πωλήσεις περιουσιακών στοιχείων μειώθηκαν κατά 96 εκατομμύρια δολάρια, φτάνοντας τα 48 εκατομμύρια δολάρια. «Η εταιρεία παραμένει προσηλωμένη στο κλείσιμο καταστημάτων που δεν αποδίδουν. Η αναδιάρθρωση βρίσκεται σε εξέλιξη, αν και ο στόχος μας είναι να καταλήξουμε σε περίπου 350 καταστήματα Macy’s», πρόσθεσε και ο Γενικός Διευθυντής Λειτουργιών και ο Οικονομικός Διευθυντής, Tom Edwards.
