Δασμοί Τραμπ: Δεν βλάπτουν την αγαπημένη μπύρα της Αμερικής όσο η καταστολή της μετανάστευσης

Η Constellation Brands, που εισάγει τις μπύρες Modelo και Corona στις ΗΠΑ, κατηγορεί μεν τους δασμούς για την επιβράδυνση των πωλήσεων μπύρας, αλλά επίσης αναφέρει φόβους για τις απώλειες πωλήσεων λόγω της αυστηροποίησης της μεταναστευτικής πολιτικής.

Η Modelo, η οποία ξεπέρασε την Bud Light πέρυσι και έγινε η μπύρα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στις ΗΠΑ, είδε τις τριμηνιαίες πωλήσεις της να μειώνονται για πρώτη φορά εδώ και περισσότερο από μια δεκαετία – μια ανατροπή που αποδίδει η Constellation κυρίως στη μείωση της ζήτησης μεταξύ των Ισπανόφωνων καταναλωτών, οι οποίοι αποτελούν περίπου το ήμισυ της πελατειακής βάσης της Modelo στις ΗΠΑ.

«Αν αυτός ο καταναλωτής έχει ανησυχίες, προβλήματα κ.λπ., αυτό είναι μεγάλη υπόθεση για εμάς», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος Μπιλ Νιούλαντς στη Wall Street Journal, δείχνοντας τους αυξημένους φόβους μεταξύ των Ισπανόφωνων αγοραστών στον απόηχο της μεταναστευτικής πολιτικής του Τραμπ.

Σε βασικές αγορές όπως η Νότια Καλιφόρνια και το Τέξας, πολλοί μετανάστες αποφεύγουν τα τοπικά καταστήματα αλκοολούχων ποτών και τους μικρότερους λιανοπωλητές στις ισπανόφωνες γειτονιές, αντί να στραφούν σε μεγαλύτερες αλυσίδες που είναι λιγότερο πιθανό να στοχευθούν από δυνάμεις επιβολής της μετανάστευσης, σύμφωνα με αναλυτές και διανομείς.

Οι κοινωνικές συγκεντρώσεις, συνήθως προπύργιο για τις πωλήσεις μπύρας, είναι επίσης σε πτώση καθώς οι Ισπανόφωνοι καταναλωτές αποφεύγουν τις δημόσιες εκδηλώσεις και τις νυχτερινές εξόδους, μειώνοντας περαιτέρω τη ζήτηση.

Οι Ισπανόφωνοι φοβούνται και δεν καταναλώνουν

«Πολλοί καταναλωτές στην ισπανόφωνη κοινότητα είναι αρκετά ανήσυχοι αυτήν τη στιγμή», είπε ο Νιούλαντς. «Οι κοινωνικές εκδηλώσεις, οι οποίες είναι συνήθως περιπτώσεις όπου οι Ισπανόφωνοι καταναλωτές απολαμβάνουν μπύρα, βρίσκονται επί του παρόντος σε πτώση λόγω αυτών των γενικών ανησυχιών».

Οι δασμοί Τραμπ θα μπορούσαν να κοστίσουν στην Constellation έως και 1 δισεκατομμύριο δολάρια.

Η πίεση έρχεται καθώς η Constellation προετοιμάζεται για τον οικονομικό αντίκτυπο των νέων δασμών που επιβλήθηκαν από τον Τραμπ, οι οποίοι επέβαλαν εισφορά 25% σε όλες τις εισαγόμενες κονσέρβες και δοχεία αλουμινίου, από τις 4 Απριλίου.

Ενώ οι ίδιες οι Modelo, Corona και Pacifico εξαιρούνται από τους δασμούς στις εισαγωγές από Μεξικό, τα κουτιά που εισάγουν δεν εξαιρούνται, προσθέτοντας δυνητικά έως και 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε ετήσιο κόστος για την εταιρεία.

Σύμφωνα με την πιο πρόσφατη έκθεση κερδών, το χαρτοφυλάκιο μπύρας της Constellation, το οποίο περιλαμβάνει αυτές τις εισαγωγές από το Μεξικό, αντιπροσώπευε το 78% των καθαρών πωλήσεών της το περασμένο τρίμηνο.

Η εταιρεία ανταποκρίθηκε περιορίζοντας τις προβλέψεις κερδών και πωλήσεων για τα επόμενα χρόνια, προβλέποντας σταθερή έως μέτρια ανάπτυξη στις πωλήσεις μπύρας για το οικονομικό 2026 και μειώνοντας τη μεσοπρόθεσμη προοπτική της στο 2%–4% ετήσια αύξηση των πωλήσεων, από προηγούμενες εκτιμήσεις 6%–8%.

Οι μετοχές της Constellation έχουν υποχωρήσει 17% από έτος μέχρι σήμερα, παρόλο που η εταιρεία ξεπέρασε τις προσδοκίες της Wall Street για τα τελευταία τριμηνιαία της κέρδη και πρόσφατα καλωσόρισε μια επένδυση 1,24 δισεκατομμυρίων δολαρίων από την Berkshire Hathaway του Γουόρεν Μπάφετ.

Ενώ οι δασμοί απειλούν να ωθήσουν τις τιμές υψηλότερα τους επόμενους μήνες, ο Νιούλαντς λέει ότι η πιο άμεση απειλή είναι η επίδραση της επιβολής της μεταναστευτικής πολιτικής στην ισπανόφωνη κοινότητα.

Καθώς πλησιάζει το καλοκαίρι -μια κρίσιμη περίοδος για τις πωλήσεις μπύρας- η Constellation και οι διανομείς της προετοιμάζονται και ελπίζουν ότι οι τιμές μπορούν να παραμείνουν σταθερές μέχρι να επιστρέψει η εμπιστοσύνη των καταναλωτών.