Αθλητικά: Μια κούρσα με κερδισμένους και χαμένους

Για σχεδόν δύο δεκαετίες, οι μάρκες στα αθλητικά είδη βρίσκονταν σε μια διαρκή διαδικασία ανάπτυξης και αναζήτησς νέων τάσεων, προϊόντων και καινοτομιών, καθώς οι άνθρωποι αντικαθιστούσαν όλο και περισσότερο τα επίσημα παπούτσια με αθλητικά παπούτσια, ενώ το athleisure στυλ έκανε την εμφάνισή του σε κάθε στιγμή της ημέρας, σε ταξίδια, στο γραφείο, σε εστιατόρια.

Η στροφή αυτή κορυφώθηκε κατά τη διάρκεια της πανδημίας Covid-19, όταν εκατομμύρια άνθρωποι άρχισαν ξαφνικά να εργάζονται από το σπίτι. «Με αυτή τη διαρθρωτική μετατόπιση να έχει ολοκληρωθεί σε μεγάλο βαθμό, οι προοπτικές για μελλοντική αύξηση των εσόδων των πιο σημαντικών  έχουν πλέον μειωθεί σημαντικά», αποκάλυψαν οι αναλυτές της Bank of America με επικεφαλής τον Thierry Cota, σε μια ανάλυση 61 σελίδων που είδε το φως της δημοσιότητας την περασμένη εβδομάδα, προκαλώντας φυσικά αντιδράσεις.

Στην Ελλάδα η αγορά των αθλητικών αγγίζει ακόμη και το 1 δισ. ευρώ

Ο ισχυρισμός τους ότι η άνθηση των αθλητικών παπουτσιών έχει περάσει το αποκορύφωμά της προκάλεσε αντιδράσεις από τους σκεπτικιστές που λένε ότι η τάση των casual υποδημάτων έχει περιθώριο να διαρκέσει. Ο μακροχρόνιος αναλυτής του κλάδου, Matt Powell, σύμβουλος στην εταιρεία συμβούλων Spurwink River, μετέφερε αυτό το συναίσθημα στο LinkedIn, όπου δημοσίευσε ένα άρθρο της Barron’s σχετικά με την έρευνα.

Ολοι αγοράζουν αθλητικά

Τα αθλητικά παπούτσια αποτελούν πλέον περίπου το 60% των πωλήσεων υποδημάτων στις ΗΠΑ, σύμφωνα με την Beth Goldstein, αναλύτρια της Circana στη Νέα Υόρκη.

«Δεν πιστεύουμε ότι αυτή η τάση της μόδας έχει τελειώσει — μάλλον, έχει σταθεροποιηθεί, φέρνοντας ισορροπία», εξήγησε στο Fashion Network ο Poonam Goyal, αναλυτής στο Bloomberg Intelligence.

Η αγορά αθλητικών ειδών (υποδήματα, ρούχα, εξοπλισμός) παγκοσμίως είναι μια τεράστια και αναπτυσσόμενη αγορά, με αξία που ξεπερνά τα 50 δισ. δολάρια, κυριαρχούμενη από κολοσσούς όπως η Nike, η Adidas, η Puma.

Στην Ελλάδα αγγίζει ακόμη και το 1 δισ. με το παιχνίδι να παίζεται ανάμεσα σε μεγάλες αλυσίδες και ονόματα που «τρέχουν» μια σειρά από δημοφιλή brands και στην ελληνική αγορά.

Η σερβική Sport Vision

Με 24 σημεία στην ελληνική επικράτεια στα τέλη του 2024, η Sport Vision, με καταγωγή από τη Σερβία έχει καταφέρει να κατακτήσει το δικο της μερίδιο στην εγχώρια αγορά αθλητικών ειδών.

Από τα μέσα του 2020 όταν και η εταιρεία εγκαταστάθηκε στην Ελλάδα, μέχρι και σήμερα, έχει αναπτύξει τα τρία brands Sport Vision, Buzz και TIKE και με φυσικό τρόπο αλλά και με αντίστοιχα τρία
ηλεκτρονικά καταστήματα, ενώ έχει αναπτύξει και 3 καταστήματα Outlet. Επιπλέον, την 31/12/2024 διατηρούσε δύο μισθωμένες αποθήκες, με την κύρια αποθήκη βρίσκεται στη Θέση Μελίσσια στον Ασπρόπυργο και λειτουργεί υπό το καθεστώς 3PL.

Η εταιρεία εντός του 2025 άνοιξε δύο νέα φυσικά καταστήματα, σε Ρόδο και Περιστέρι Αττικής, αντίστοιχα, στοχεύοντας όπως αναφέρεται στις οικονομικές καταστάσεις της στο ΓΕΜΗ, στη συνέχεια επέκτασης των υποκαταστημάτων της, την αξιοποίηση των δυνατοτήτων της και τη βελτίωση της ρευστότητάς της.

Σε αυτό το σημείο, εστιάζει εξάλλου και την προσοχή της η διοίκηση της ελληνικής θυγατρικής υπό τον Dario Jevtic ως Πρόεδρο και CEO, και τον Νικόλα Πολυμενάκο στη θέση του αντιπροέδρου και του deputy CEO.

Ο κύκλος εργασιών το 2024 ανήλθε σε 18.578.792,57€ από 13.046.376,93€ το 2023, με αύξηση 42,41%
Το μικτό αποτέλεσμα το 2024 ανήλθε σε 6.203.475,09€ σε σχέση με τα 5.083.543,42€ (+ 22,03%). Ωστόσο τα έξοδα διοίκησης ανήλθαν σε 3,40 εκατ. ευρώ, αυξημένα κατά 19,94%, ενώ τα έξοδα διάθεσης εκτινάχθηκαν στα 8,09 εκατ. ευρώ, καταγράφοντας άνοδο 59,78% σε σχέση με την προηγούμενη χρήση, απορροφώντας έτσι τα οφέλη από την αύξηση του τζίρου. Τα αποτελέσματα περιόδου μετά από φόρους το 2024 ανήλθαν σε -5.377.725,36€. Αντίστοιχα, την προηγούμενη χρήση ήταν -2.552.075,58€, εμφανίζοντας μείωση -110,72%. Το σύνολο καθαρής θέσης το 2024 ανήλθε σε 6.576.590,14€ αντί των 4.954.315,48€ σημειώνοντας άνοδο 32,74%.

Η Zakcret και τα αθλητικά

Με τη διοίκηση της Zakcret υπό τον Τιμόθεο Χαϊκάλη, η ελληνική αλυσίδα με αθλητικά πέτυχε να αναπτύξει τουλάχιστον 36 φυσικά καταστήματα και πάνω από 250 σημεία παραλαβής σε όλη την Ελλάδα, με συνεχή ανοδική πορεία ακόμη και πέντε δεκαετίες μετά την ίδρυσή της.

Το 2018 επέκτεινε τη διείσδυσή της στην αγορά, με τα εξειδικευμένα καταστήματα Sneaker Cage και το sneakercage.gr, διαθέτοντας premium και exclusive προϊόντα για τους λάτρεις των sneakers. Παράλληλα, με το μεγαλύτερο αθλητικό Outlet Center στην Αττική και το outletcenter.gr, διαθέτει τα προϊόντα της σε χαμηλές τιμές.

Σύμφωνα με τις οικονομικές καταστάσεις της εταιρείας στο ΓΕΜΗ, τα καθαρά έσοδα ανήλθαν το 2024 σε 51.493.398,89€, έναντι 49.314.025,39€ κατά το 2023, παρουσιάζοντας  μία αύξηση λόγω της αναπτυξιακής πολιτικής και της ενδυνάμωσης των μεγεθών του υπάρχοντος δικτύου, κατά 2.179.373,50€ ή ποσοστό 4,42%.

Ως προς τα μικτά αποτελέσματα, ανήλθαν στο 2024 σε 22.313.589,32€ έναντι 21.508.712,58€ στο 2023, ήτοι παρουσίασαν στην κλειόμενη χρήση μία αύξηση λόγω στοχευμένων ενεργειών μείωσης κόστους και οικονομιών κλίμακας κατά 804.876,74€ ή ποσοστό 3,74%.

Σχετικά με τα αποτελέσματα προ φόρων, τόκων και αποσβέσεων, το EBITDA της εταιρείας στο 2024 ανήλθε σε 2.018.951,21€ έναντι 2.469.984,32€ στο 2023 παρουσιάζοντας μείωση κατά 451.033,11€, σημειώνοντας ποσοστιαία μεταβολή 18,26%.

Η JD Sports και η σύμπραξη με την Cosmos

Η στρατηγική επέκταση του βρετανικού κολοσσού με αθλητικά στην ελληνική αγορά που πραγματοποιήθηκε τον Οκτώβριο του 2021 Οκτώβριο 2021, άλλαξε τις ισορροπίες στην εγχώρια αγορά, καθώς η πλειοψηφία του μετοχικού κεφαλαίου της Cosmos Sport υπό τη διοίκηση του Μιχάλη Τσικνάκη, αποκτήθηκε από την JD Sports Fashion PLC.

Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1982, με το πρώτο κατάστημα Cosmos Sport να λειτουργεί στη Χερσόνησο Ηρακλείου Κρήτης και έκτοτε αριθμεί, σε όλη τη χώρα, 86 φυσικά καταστήματα, έξι εμπορικές επωνυμίες (Cosmos Sport, JD, Sneaker10, Sportsfactory, Slamdunk, Rundome) και τα αντίστοιχα ηλεκτρονικά sites τους (www.cosmossport.gr, www.jdsports.gr, www.sneaker10.gr, www.slamdunk.gr, www.rundome.gr).

Τον Απρίλιο του 2021 ίδρυσε την θυγατρική εταιρεία Cosmossport trading (Cyprus) Limited στην Κύπρο της οποίας κατέχει το σύνολο του εκδοθέντος μετοχικού κεφαλαίου ως μοναδική μέτοχος. Έχει ήδη 11 φυσικά καταστήματα στην Κυπριακή επικράτεια με τις εμπορικές επωνυμίες (Cosmos Sport, Sneaker10, JD), τα αντίστοιχα ηλεκτρονικά sites τους (www.cosmossport.cy, www. jdsports.cy, www.sneaker10.cy) καθώς και δύο σύγχρονα κέντρα αποθήκευσης και διανομής.

Οι πωλήσεις στη χρήση 2024 ανήλθαν σε € 182.716.876 και τα μικτά αποτελέσματα (κέρδη) ανήλθαν σε € 79.812.881 . Μετά δε την αφαίρεση των λειτουργικών δαπανών, των χρηματοοικονομικών και επενδυτικών αποτελεσμάτων η εταιρεία εμφάνισε κέρδη προ φόρων ποσού € 12.897.689. Τα λειτουργικά κέρδη προ φόρων, τόκων και αποσβέσεων (EBITDA) ανήλθαν σε € 31.718.287.

Για αθλητικά σε Intersport και Foot Locker

Με δύο σήματα τρέχει στην Ελλάδα το κομμάτι με τα αθλητικά ο όμιλος Fourlis, την γερμανική Intersport με την σταθερή αξία καθώς αποτελεί σημείο αναφοράς για τους καταναλωτές. Δραστηριοποιείται από το 2000 στην ελληνική αγορά με 66 καταστήματα, ενώ επιπλέον δραστηριοποιείται στη Ρουμανία με 40 καταστήματα, στη Βουλγαρία με 11 και στην Κύπρο με 6, ενώ λειτουργεί 4 ηλεκτρονικά καταστήματα και το ομώνυμο app στην Ελλάδα.

Στον ίδιο όμιλο εντάχθηκε και το σήμα Foot Locker, το οποίο φιλοδοξεί να κλείσει «το κενό που έχουμε εντοπίσει στο χώρο του sport style», όπως εξάλλου τόνιζε χαρακτηριστικά ο επικεφαλής του ομίλου Fourlis, Βασίλης Φουρλής, το περασμένο καλοκαίρι. Τότε διευκρίνιζε το πλάνο επέκτασης του δικτύου των Foot Locker στην Ελλάδα, με πενταπλασιασμό των σημείων του – διατηρεί 6 καταστήματα και ένα e-shop-, ενώ σημείωσε και τη σημασία της εισόδου του brand σε τέσσερις νέες αγορές των Βαλκανίων.

Σε επίπεδο εσόδων, μάλιστα, εκτιμάται ότι σε βάθος πενταετίας οι πωλήσεις θα φτάσουν στα 250 εκατ. ευρώ με τη λειτουργία 80 καταστημάτων στις 8 χώρες της νοτιοανατολικής Ευρώπης που ανέλαβε την ανάπτυξη της Foot Locker ο όμιλος Fourlis (Ελλάδα, Ρουμανία, Βουλγαρία, Κύπρο, Σλοβενία, Κροατία, Βοσνία και Μαυροβούνιο).