Ο Όμιλος ΟΤΕ αποτελεί μέλος της Telekom από το 2008 όμως μόλις χθες υιοθετήθηκε επίσημα και οριστικά το συγκεκριμένο brand, σαν η κύρια εμπορική ονομασία της εταιρείας, αντικαθιστώντας τελείως το Cosmote, το οποίο χρησιμοποιήθηκε από τον Όμιλο τα τελευταία 28 χρόνια, καθώς ουσιαστικά με αυτό εισήλθε ενεργά στην κινητή τηλεφωνία.
Η εξέλιξη είχε ουσιαστικά προαναγγελθεί από τον Απρίλιο του 2025 όταν ο Όμιλος «έφερε» δίπλα στην Cosmote το brand Telekom, δημιουργώντας την Cosmote Telekom ή Cosmote T. Ακολούθως, στην τελευταία συνέλευση των μετόχων (τον Ιούνιο του 2026) εγκρίθηκε και η αναδιατύπωση του άρθρου 1 του καταστατικού, όπου αποτυπώνεται η εμπορική ταυτότητα της εταιρείας και η δυνατότητα χρήσης πολλαπλών διακριτικών τίτλων.
Οι άνθρωποι του ΟΤΕ δήλωναν τότε ότι η μετάβαση στο νέο brand θα έχει ολοκληρωθεί έως το τέλος του χρόνου. Η αλήθεια είναι ότι αποτέλεσε μία μικρή έκπληξη το γεγονός ότι η ανακοίνωση έγινε τόσο νωρίς, αρχές φθινοπώρου. Μιλώντας με τους ανθρώπους της… Telekom (πλέον) κατέστη σαφές ότι οι σχετικές διεργασίες, σε όλα τα επίπεδα, δεν σταμάτησαν καθόλη τη διάρκεια του καλοκαιριού ώστε να φτάσουμε στη χθεσινή ανακοίνωση.
Πλέον, από τις αρχές τις επόμενης εβδομάδας το brand Telekom όπως και το brand (και το χρώμα) Magenta θα «εμφανίζεται» στις συσκευές των χρηστών αλλά και σε κάθε σημείο επαφής με τον πελάτη. Επιπλέον, από τις 8 Σεπτεμβρίου με το λανσάρισμα της καμπάνιας επικοινωνίας θα κορυφωθεί η μετάβαση στη νέα μάρκα.
Πάντως, οι πιο παρατηρητικοί που «ανέβαιναν» την Κηφισίας τις τελευταίες ημέρες θα είχαν παρατηρήσει ότι φωτιζόταν μόνο το «T» ενώ το «ΟΤΕ» παρέμενε σκοτεινό, ενώ πλέον έχει αφαιρεθεί τελείως.
Επιπλέον, η καθιέρωση του ματζέντα σαν νέου εταιρικού χρώματος μας θύμισε και την εποχή που ο ΟΤΕ έμπαινε στην οικογένεια της Telekom: σε δημοσιογραφικό ταξίδι στη Βόννη, το 2008, όπου θα γίνονταν οι σχετικές ανακοινώσεις, κυρίαρχο ρόλο στο σχετικό event είχαν δύο καλώδια. Ένα μπλε, που συμβόλιζε το δίκτυο του ΟΤΕ, και ένα ματζέντα, που συμβόλιζε το δίκτυο της Telekom.
Τα δύο αυτά καλώδια «ενώθηκαν» επί σκηνής συμβολίζοντας την περαιτέρω επέκταση (και πλέον σύμπλευση) ανάμεσα στις δύο πλευρές. Χρειάστηκαν περίπου 18 χρόνια για να καθιερωθεί τελικά το ματζέντα, σε έναν κόσμο και μια τηλεπικοινωνιακή αγορά πολύ διαφορετικά από τότε.
Τι θα βλέπουν από εδώ και πέρα οι καταναλωτές
Σύμφωνα με τα όσα γνωστοποιήθηκαν, τα προϊόντα και οι υπηρεσίες του Ομίλου μετονομάζονται από Cosmote σε Telekom, με το Cosmote 5G να μετονομάζεται σε Telekom 5G και το Cosmote Fiber σε Telekom Fiber. Αντίστοιχα, τα καταστήματα Cosmote θα μετονομαστούν σε Telekom και η ένδειξη δικτύου στα κινητά τηλέφωνα θα αλλάξει σε Telekom.gr.
Τα σημεία ψηφιακής παρουσίας του Ομίλου (εφαρμογές, ιστοσελίδες και μέσα κοινωνικής δικτύωσης) θα υιοθετήσουν τη νέα ταυτότητα και το χρώμα ματζέντα της Telekom, με την επίσημη ιστοσελίδα να μετονομάζεται σε telekom.gr, το Cosmote App σε Telekom App και τα Social Media pages να μετονομάζονται σε Telekom GR. Το What’s Up by Cosmote θα γίνει What’s Up by Telekom.
Η συνδρομητική τηλεόραση του ΟΤΕ υιοθετεί πλέον την ονομασία MagentaTV, ενώ το payzy μετονομάζεται σε Magenta Pay. Επίσης, ήδη το Cosmote Insurance έχει εξελιχθεί σε Magenta Insurance.
Η νέα μάρκα θα υιοθετηθεί και από τις θυγατρικές του Ομίλου ΟΤΕ. Ειδικότερα, η Cosmote eValue θα μετονομαστεί σε Telekom eValue, η Cosmote Technical Services σε Telekom Technical Services, η Cosmote Global Solutions σε Telekom HBS (Hellenic Business Solutions), η Cosmote Payments σε Telekom Payments, η OTE Academy σε Telekom Academy και η ΟΤΕ Estate σε Telekom Estate.
Μέχρι τις αρχές του 2027, η μάρκα Telekom θα υιοθετηθεί και από τις υπόλοιπες θυγατρικές του ΟΤΕ.
Ποια είναι η Telekom
H Telekom διατηρεί δραστηριότητες σε περισσότερες από 50 χώρες, απασχολεί περίπου 200 χιλιάδες εργαζόμενους και διατηρεί πάνω από 273 εκατομμύρια πελάτες κινητής τηλεφωνίας, 24 εκατομμύρια συνδέσεις σταθερής και 22 εκατομμύρια ευρυζωνικές συνδέσεις. Παρέχει υπηρεσίες τηλεφωνίας, Internet, τηλεόρασης και ICT λύσεις για επιχειρήσεις.
Ο ΟΤΕ αποτελεί μέλος του Ομίλου από το 2008 και αποτελεί την ευρωπαϊκή θυγατρική με τη μεγαλύτερη συνεισφορά στις οικονομικές επιδόσεις του ομίλου. Κεντρικός στρατηγικός στόχος της Telekom είναι να εξελιχθεί σε κορυφαία «Digital Telco» έως το 2030. Για την επίτευξη αυτού του στόχου αξιοποιεί την παγκόσμια κλίμακα του ομίλου, τις τεχνολογίες αιχμής, τα δεδομένα και την Τεχνητή Νοημοσύνη.
Το 2025 η μητρική επένδυσε 16,9 δισ. ευρώ, κυρίως για την ανάπτυξη δικτύων και τεχνολογικών υποδομών. Παράλληλα, ο όμιλος συμμετέχει στο ευρωπαϊκό διαστημικό πρόγραμμα IRIS², το οποίο προβλέπει τη δημιουργία δορυφορικού δικτύου 348 δορυφόρων. Στόχος είναι η παροχή ασφαλών και αξιόπιστων επικοινωνιών σε κυβερνήσεις, επιχειρήσεις και πολίτες, καθώς και η πρόσβαση σε γρήγορο Internet σε απομακρυσμένες περιοχές. Η έναρξη των υπηρεσιών αναμένεται το 2030.
Η τεχνολογία και η καινοτομία βρίσκονται στον πυρήνα της στρατηγικής της εταιρείας επενδύοντας συστηματικά στις υποδομές και τις τεχνολογίες που θα στηρίξουν την επόμενη φάση της ψηφιακής οικονομίας. Σε αυτό το περιβάλλον, η παγκόσμια κλίμακα του Ομίλου λειτουργεί ως ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Το μέγεθός της σε Ευρώπη και ΗΠΑ της επιτρέπει να επενδύει συστηματικά σε δίκτυα, τεχνολογίες αιχμής και ψηφιακές πλατφόρμες και να μεταφέρει τεχνογνωσία και καινοτομία στις αγορές όπου δραστηριοποιείται, μεταξύ των οποίων και η Ελλάδα.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της στρατηγικής είναι το Ηubraum, το tech incubator της εταιρείας, που ενισχύει την ικανότητά της να εντοπίζει έγκαιρα νέες τεχνολογικές τάσεις και να μεταφέρει καινοτομία στις αγορές όπου δραστηριοποιείται. Με παρουσία σε Βερολίνο, Κρακοβία και Τελ Αβίβ, το Ηubraum λειτουργεί ως γέφυρα ανάμεσα στον Όμιλο και το διεθνές οικοσύστημα των startups.
Τέλος, η μητρική τοποθετεί την Τεχνητή Νοημοσύνη στο επίκεντρο της στρατηγικής της για να αναδειχθεί leading digital telco μέχρι το 2030. Πρωτοβουλίες που ξεχωρίζουν σε αυτόν τον τομέα:
- Το AI Factory στο Μόναχο, το οποίο δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τη NVIDIA και παρέχει υπολογιστική ισχύ για εφαρμογές AI σε επιχειρήσεις, ερευνητικούς φορείς και το Δημόσιο.
- Ο Magenta AI Assistant, που αναπτύσσεται με την ElevenLabs και θα προσφέρει λειτουργίες όπως ζωντανή μετάφραση κατά τη διάρκεια τηλεφωνικών κλήσεων, περιλήψεις συνομιλιών και απαντήσεις σε ερωτήματα.
- Το 6G Innovation Hub, που δημιουργήθηκε από την Telekom και την T-Mobile US με στόχο την έρευνα και την ανάπτυξη τεχνολογιών 6G.
- Η πλατφόρμα Magenta AI, η οποία συγκεντρώνει εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, μεταξύ άλλων από τις Perplexity, PicsArt και ElevenLabs.
- Η συνεργασία με την OpenAI για την ανάπτυξη AI-powered υπηρεσιών και τη χρήση του ChatGPT Enterprise από τους εργαζομένους της Telekom.
