Όταν ιστορικά brands περνούν σε νέα χέρια, δεν πρόκειται απλώς για μια επιχειρηματική συμφωνία — αλλά για αλλαγή σελίδας στο βιβλίο της παγκόσμιας οινοπνευματοποιίας.
Η Campari, ένας από τους ισχυρότερους παίκτες στον χώρο των spirits, αποφάσισε να αποχαιρετήσει δύο από τα πιο αναγνωρίσιμα brands της, το Cinzano και το Frattina, παραδίδοντάς τα στον όμιλο Caffo 1915.
Αυτή η απόφαση, αν και συναισθηματικά φορτισμένη για το ιταλικό κοινό, υποδηλώνει ξεκάθαρα τη μετάβαση σε ένα πιο εστιασμένο και στρατηγικά δομημένο μέλλον.
Η Campari πωλεί τα Cinzano και Frattina στον όμιλο Caffo
Η ιταλική εταιρεία Campari Group ανακοίνωσε την πώληση των brands Cinzano και Frattina στον όμιλο Caffo Group 1915, σε συμφωνία ύψους €100 εκατομμυρίων. Ο Caffo είναι γνωστός για το παραδοσιακό Vecchio Amaro del Capo και διατηρεί ισχυρές εξαγωγικές φιλοδοξίες, καθιστώντας τον, σύμφωνα με την Campari, τον ιδανικό διάδοχο για την εξέλιξη των δύο ιστορικών brands.
Σύμφωνα με το περιοδικό ESM, η συναλλαγή αναμένεται να ολοκληρωθεί έως τα τέλη του 2025 και περιλαμβάνει τόσο την επωνυμία Cinzano, γνωστή για τα βερμούτ και αφρώδη κρασιά της, όσο και την Frattina, η οποία εξειδικεύεται σε γκράπα και αφρώδη ποτά.
Η συμφωνία εντάσσεται στη στρατηγική της Campari για αναδιοργάνωση του χαρτοφυλακίου της, με στόχο την εστίαση στις βασικές δραστηριότητες, την απλοποίηση των επιχειρησιακών μοντέλων και τη μείωση του χρέους.
Όπως δήλωσε ο CEO της Campari, Simon Hunt, «είμαστε ιδιαίτερα ικανοποιημένοι για τη συμφωνία με τον όμιλο Caffo 1915, έναν παίκτη με σαφή προσανατολισμό στα αλκοολούχα ποτά και διεθνές όραμα, ιδανικό για την ανάπτυξη αυτών των brands».
Οι λεπτομέρειες της συμφωνίας
Η πώληση θα πραγματοποιηθεί μέσω της δημιουργίας μιας νέας εταιρείας (NewCo), στην οποία θα μεταφερθούν τα εξής:
• Τα εμπορικά σήματα Cinzano και Frattina
• Αποθέματα έτοιμων προϊόντων
• Επιλεγμένοι υπάλληλοι
• Μέρος του εξοπλισμού παραγωγής στην Ιταλία
• Συμβάσεις και άλλα σχετικά περιουσιακά στοιχεία
Ωστόσο, οι κύριες εγκαταστάσεις παραγωγής της Campari στην Ιταλία και την Αργεντινή δεν περιλαμβάνονται στη συμφωνία. Για τον λόγο αυτό, οι δύο εταιρείες θα συνάψουν μεταβατική συμφωνία παραγωγής, βάσει της οποίας η Campari θα συνεχίσει προσωρινά την παραγωγή των προϊόντων Cinzano.
Παράλληλα, προβλέπεται και προσωρινή συμφωνία διανομής σε βασικές αγορές όπως η Αργεντινή, η Ισπανία, το Μεξικό, η Ρωσία, η Νότια Κορέα και η Νότια Αφρική, μέχρι να ολοκληρωθεί η μετάβαση της εμπορικής δραστηριότητας στον όμιλο Caffo.
Ο Sebastiano Caffo, διευθύνων σύμβουλος του ομίλου, δήλωσε: «Το Cinzano, ένα εμβληματικό brand με παγκόσμια αναγνώριση, αποτελεί στρατηγικό σημείο εκκίνησης για την ενίσχυση της διεθνούς μας παρουσίας. Με τη βαθιά μας εμπειρία και το δίκτυο πωλήσεων μας, είμαστε έτοιμοι να αξιοποιήσουμε πλήρως το δυναμικό αυτών των brands, ξεκινώντας από την επανατοποθέτηση τους στην ιταλική αγορά».
Η ιστορία των Cinzano και Frattina
Το Cinzano ιδρύθηκε το 1757 και πέρασε στην ιδιοκτησία της Campari το 1999. Η Frattina προστέθηκε στο χαρτοφυλάκιο το 2014, μετά την εξαγορά της Fratelli Averna S.p.A. Οι δύο μάρκες συνέβαλαν ουσιαστικά στη διεθνή ανάπτυξη του ομίλου, ιδιαίτερα στον τομέα των αφρωδών και των βερμούτ.
Το 2024, οι συνολικές καθαρές πωλήσεις των δύο brands ανήλθαν σε €75 εκατομμύρια, αντιπροσωπεύοντας περίπου 2% των συνολικών πωλήσεων του ομίλου Campari, με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 5% τα τελευταία τέσσερα χρόνια.
