Μπορεί το πορτοκαλί χρώμα του Aperol Spritz να θυμίζει ξέγνοιαστες καλοκαιρινές στιγμές, όμως για τη μητρική του εταιρεία, Campari, το 2025 κάθε άλλο παρά ανάλαφρο είναι.
Οι σκιές των νέων αμερικανικών δασμών απλώνονται πάνω από το ιταλικό χαρτοφυλάκιο ποτών, με τη διοίκηση να προειδοποιεί για πιθανή ζημιά έως και €45 εκατομμύρια στα κέρδη του έτους.
Και τα δύσκολα, όπως φαίνεται, μόλις αρχίζουν.
Δασμοί-φωτιά και καμία «όρεξη» για ανατιμήσεις για την Campari
Η Campari ανακοίνωσε ότι τα κέρδη της για το 2025 ενδέχεται να δεχτούν πλήγμα μεταξύ €4 και €45 εκατομμυρίων, αναλόγως της εξέλιξης των εμπορικών συνομιλιών μεταξύ ΗΠΑ και Ε.Ε.
Ειδικότερα, ο προσωρινός δασμός 15% στις εισαγωγές ευρωπαϊκών κρασιών και αποσταγμάτων στις ΗΠΑ απειλεί να αποδυναμώσει την ανταγωνιστικότητα των ιταλικών ετικετών, αναφέρει σε ρεπορτάζ του το Reuters.
Ο οικονομικός διευθυντής Paolo Marchesini δήλωσε ότι η εταιρεία δεν εξετάζει ουσιαστικές αυξήσεις τιμών στην αμερικανική αγορά, επικαλούμενος τη χαμηλή καταναλωτική εμπιστοσύνη.
Παράλληλα, χαρακτήρισε αδύνατη τη μεταφορά παραγωγής στις ΗΠΑ εν μέσω αβεβαιότητας.
Πίεση από το δολάριο και στρατηγική επανεξέταση
Ο CEO Simon Hunt τόνισε ότι η πτώση της ισοτιμίας του δολαρίου, που από τις αρχές του 2025 έχει υποχωρήσει πάνω από 10% έναντι του ευρώ, επιβαρύνει περαιτέρω τις εξαγωγές. «Ο συνδυασμός δασμών και ασθενούς δολαρίου μειώνει την αξία των προϊόντων μας στο ράφι», δήλωσε χαρακτηριστικά.
Την ίδια στιγμή, η εταιρεία προχωρά σε εξορθολογισμό του χαρτοφυλακίου της. Μετά την πώληση των ιστορικών brands Cinzano και Frattina έναντι €100 εκατομμυρίων, συνεχίζονται οι συζητήσεις για αποεπένδυση από σήματα που «δεν ταιριάζουν πλέον με το στρατηγικό όραμα της εταιρείας».
Αντοχές στα οικονομικά, αλλά το τρίτο τρίμηνο θα κρίνει
Παρά τις προκλήσεις, η Campari ανακοίνωσε αύξηση 2,9% στα προσαρμοσμένα λειτουργικά κέρδη του δεύτερου τριμήνου, φτάνοντας τα €352 εκατομμύρια – πάνω από τις εκτιμήσεις. Οι οργανικές καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν 3,5% το ίδιο διάστημα, με το εξάμηνο να κλείνει με σταθερότητα στα €1,53 δισ.
Η εταιρεία επιβεβαίωσε την πρόβλεψη για το σύνολο του έτους, όμως τόνισε ότι το τρίτο τρίμηνο θα είναι καθοριστικό για την επανεκτίμηση των στρατηγικών προτεραιοτήτων, με νέες ανακοινώσεις να αναμένονται τον Νοέμβριο.
Η Campari καλείται να ισορροπήσει ανάμεσα σε εμπορικούς πολέμους, νομισματική πίεση και στρατηγικές ανακατατάξεις – σε μια χρονιά κατά την οποία η γεύση της επιτυχίας κρύβει περισσότερο πίκρα απ’ ό,τι προσδοκία.
