Coca Cola HBC: Η στρατηγική ανάπτυξης και οι στόχοι – Τα νέα προϊόντα και οι χώρες – πρωταγωνιστές

Τη… «συνταγή» που συνδυάζει στοχευμένες προωθητικές ενέργειες και επενδύσεις στην υποστήριξη των προϊόντων θα συνεχίσει να ακολουθεί η Coca Cola HBC. Αυτό ανέφερε η διοίκηση της εταιρείας μιλώντας στο πλαίσιο τηλεδιάσκεψης με αναλυτές, υπογραμμίζοντας ότι παραμένει αισιόδοξη για την πορεία ανάπτυξης τόσο στο δεύτερο εξάμηνο όσο και τα επόμενα χρόνια.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Coca Cola HBC, Zoran Bogdanovic δήλωσε ικανοποιημένος με τις επιδόσεις της εταιρείας κατά το πρώτο μισό του 2025, λέγοντας πως παρά τις δυσκολίες και τον ανταγωνισμό στην αγορά η εταιρεία κινείται εντός των στόχων που έχουν τεθεί. Μάλιστα, με δεδομένο πως το τρίτο τρίμηνο ξεκίνησε θετικά εκτίμησε ότι οι στόχοι θα κινηθούν στο πάνω εύρος του guidance, το οποίο προβλέπει οργανική αύξηση εσόδων από 6% έως 8% και οργανική αύξηση EBIT από 7% έως 11%.

«Είμαστε στις προσδοκίες και εστιάζουμε στην εκτέλεση των πλάνων σε κάθε χώρα», σημείωσε χαρακτηριστικά. Έκανε μάλιστα ειδική αναφορά στις αγορές της Ιταλίας, της Ιρλανδίας και της Ελλάδας, δηλώνοντας πεπεισμένος για την συνέχιση των θετικών επιδόσεων και στο δεύτερο εξάμηνο. «Είμαστε στη μέση της σεζόν, το παιχνίδι συνεχίζεται», ανέφερε και πρόσθεσε ότι η εταιρεία διαθέτει το χαρτοφυλάκιο για να εκμεταλλευθεί τις ευκαιρίες που παρουσιάζονται. Υψηλές προσδοκίες υπάρχουν για την Αίγυπτο και τη Νιγηρία, δυο αγορές με τεράστιες προοπτικές, με δεδομένη και την απήχηση των σημάτων του ομίλου στους τοπικούς καταναλωτές.

Καταλύτης τα ενεργειακά ποτά

Ιδιαίτερη μνεία έγινε στα ενεργειακά ποτά (energy drinks), τα οποία εξακολουθούν να αυξάνονται για 9^η συνεχή χρονιά με διψήφιους ρυθμούς. Ο κ. Bogdanovic προέβλεψε πως η συγκεκριμένη κατηγορία θα συνεχίσει να αναπτύσσεται και μάλιστα με τους ίδιους υψηλούς ρυθμούς, συνεισφέροντας καταλυτικά στα έσοδα του ομίλου. Στάθηκε επίσης στην πορεία των πωλήσεων της Finlandia, την οποία έχει εντάξει στο χαρτοφυλάκιό της, τονίζοντας πως έχει αρχίσει και αποδίδει καρπούς αφού ωριμάζει η στρατηγική ανάπτυξης ενώ ανέφερε ερωτώμενος σχετικά ότι είπε ότι σχεδιάζεται νέες κινήσεις στα mixers και στα mocktails.

Το βαρύ πυροβολικό

Ισχυρή ανάπτυξη υπάρχει και στο… βαρύ πυροβολικό του χαρτοφυλακίου, δηλαδή τα αναψυκτικά με την Coca Cola Zero και την Coca Cola χωρίς καφεΐνη να κερδίζουν όλο και περισσότερο έδαφος ενώ πτωτικά κινείται η «κλασική Coca Cola», η οποία κατέγραψε μικρή πτώση στο πρώτο εξάμηνο σε κάποιες αγορές.

Η διοίκηση ωστόσο εμφανίστηκε αισιόδοξη για την ανάκαμψη των πωλήσεων, με δεδομένη και την καμπάνια που «τρέχει» αλλά και το εντατικό πλάνο προώθησης όχι μόνο φέτος αλλά και τα επόμενα χρόνια. Σημείωσαν μάλιστα πως δεν έχουν αμφιβολίες για τις πωλήσεις του, παρά τη δυναμική είσοδο του βασικού ανταγωνιστή.

Το κόστος της ζάχαρης

Στο ίδιο μήκος κύματος και ο CFO της Coca Cola HBC, Aναστάσης Σταμούλης, ο οποίος εμφανίστηκε πεπεισμένος ότι η εταιρεία θα έχει ένα ακόμη ισχυρό έτος παρότι είμαστε στο μέσο της σεζόν. Κληθείς να σχολιάσει το κόστος των πρώτων υλών και πόσο έχουν μεταβληθεί ξεκαθάρισε πως έχουν φροντίσει ήδη σε μεγάλο ποσοστό να κάνουν hedging τόσο στη ζάχαρη όσο και στο αλουμίνιο για τη φετινή χρονιά, κάτι που δεν αναμένεται να επηρεάσει το κόστος, ωστόσο έσπευσε να προσθέσει πως δεν υπάρχει μεγάλη μεταβλητότητα φέτος.

Όσον αφορά στο 2026, σημείωσε πως παρότι είναι λίγο νωρίς για εκτιμήσεις, η εταιρεία βρίσκεται σε καλύτερο επίπεδο όσον αφορά στο hedging σε σύγκριση με τη αντίστοιχη περίοδο του 2024.