Shein: Επίσημη πρώτη για το φυσικό κατάστημα – Η αρχή στο Παρίσι

Tο πρώτο μόνιμο φυσικό κατάστημα της Shein παγκοσμίως θα υποδεχτεί την Τετάρτη το BHV στο Παρίσι, όπως ανακοίνωσε την Παρασκευή στο Instagram ο επικεφαλής της ιδιοκτήτριας εταιρείας του BHV, Société des Grands Magasins (SGM), Frederic Merlin.

Στον έκτο όροφο του Bazar de l’Hôtel de Ville, του ιστορικού πολυκαταστήματος, η μάρκα – της οποίας τα εργοστάσια βρίσκονται κυρίως στην Κίνα – θα προσφέρει χιλιάδες είδη χαμηλού κόστους. Η Shein πρόκειται να ανοίξει πέντε επιπλέον καταστήματα στη Γαλλία αργότερα τον Νοέμβριο σε καταστήματα Galeries Lafayette που διαχειρίζεται η SGM.

«Το BHV Shein ανοίγει στις 5 Νοεμβρίου στις 1 μ.μ.», έγραψε ο Διευθύνων Σύμβουλος της SGM, Frédéric Merlin, στο Instagram, προσθέτοντας «παγκόσμια πρωτιά» για να τονίσει ότι αυτό θα είναι το πρώτο μόνιμο φυσικό κατάστημα της πλατφόρμας οπουδήποτε στον κόσμο.

View this post on Instagram

A post shared by Frédéric Merlin (@frederic.merlin91)

Η γαλλική κυβέρνηση, το Δημαρχείο του Παρισιού, οι συνεργαζόμενες μάρκες της BHV, η διασυνδικαλιστική ομάδα εργαζομένων της BHV, μια διαδικτυακή καμπάνια εναντίωσης με πάνω από 110.000 υπογράφοντες και πολυάριθμοι παράγοντες του γαλλικού κλωστοϋφαντουργικού τομέα έχουν εκφράσει την αντίθεσή τους. Παρά την σχεδόν καθολική αγανάκτηση, η συμμαχία μεταξύ Shein και BHV πρόκειται να γίνει πραγματικότητα.

Η Shein και η Société des Grands Magasins (SGM), ιδιοκτήτρια της BHV από το 2023, θα ανοίξουν έναν χώρο άνω των 1.000 τετραγωνικών μέτρων

Από τα pop-up στο πρώτο φυσικό σημείο η Shein

Η Shein που διατηρεί γραφεία στο Λος Άντζελες, το Σάο Πάολο, το Δουβλίνο, την Γκουανγκζού, το Παρίσι, την Ουάσιγκτον, το Λονδίνο και τη Σιγκαπούρη -όπου μετέφερε την έδρα της από την Κίνα το 2022-, ακολουθεί ένα συγκεκριμένο επιχειρηματικό μοντέλο, σύμφωνα με το οποίο δεν αποκαλύπτει το πλήρες πρόγραμμα pop-up εκ των προτέρων. Ανακοινώνει μόνο, δε, τα επερχόμενα καταστήματα μερικές εβδομάδες πριν από την έναρξή τους.

Αυτή η στρατηγική φαίνεται πως ανετράπη πριν από λίγες ημέρες όταν ανακοίνωσε την είσοδό της στη φυσική λιανική επί γαλλικού εδάφους.

Ειδικότερα, λίγες μέρες μετά την οργάνωση ενός pop-up store της Shein στην καρδιά της συνοικίας Marais του Παρισιού και, κυρίως, την ανακοίνωση μιας συμφωνίας με τη γαλλική μάρκα Pimkie που προκάλεσε αντιδράσεις σε ολόκληρο τον κλάδο της ένδυσης, η κινεζική πλατφόρμα επέλεξε τη Γαλλία για να ανοίξει τους πρώτους μόνιμους φυσικούς της χώρους λιανικής πώλησης — μια παγκόσμια πρωτιά και, όπως δηλώνει, μια «δέσμευση για την αναζωογόνηση των κέντρων των πόλεων».

Και όλα αυτά παρά το γεγονός πως στις αρχές Σεπτεμβρίου, της επιβλήθηκε πρόστιμο 150 εκατ. ευρώ για τα cookies, με τη Shein να μιλά για «πολιτικά κίνητρα πίσω από την απόφαση της γαλλικής αρχής».

Έπεται και συνέχεια

Έξι καταστήματα θα ανοίξουν από τον Νοέμβριο, αρχικά στο BHV Marais στο Παρίσι, και μετά σταδιακά, στα καταστήματα Galeries Lafayette στη Ντιζόν, τη Ρενς, τη Γκρενόμπλ, την Ανζέρ και τη Λιμόζ.

«Επιλέγοντας τη Γαλλία ως τόπο για το πείραμά μας στον τομέα της φυσικής λιανικής πώλησης, αναγνωρίζουμε τη θέση της ως σημαντική πρωτεύουσα της μόδας και αγκαλιάζουμε το πνεύμα δημιουργικότητας και αριστείας που την διακατέχει», διευκρίνισε στο Fashion Network ο Donald Tang, εκτελεστικός πρόεδρος της Shein. «Είναι φυσικό αυτό το ταξίδι να ξεκινήσει στο Παρίσι, στο BHV, το λίκνο του σύγχρονου εμπορίου, πριν επεκταθεί σε πέντε άλλες πόλεις σε όλη τη χώρα».

Μάλιστα, η κινεζική πλατφόρμα συνεργάστηκε με την Société des Grands Magasins (SGM), μια εταιρεία λιανικής πώλησης ακινήτων που ιδρύθηκε το 2018 από τον Frederic και τη Maryline Merlin, και διαχειρίζεται το BHV Marais και πολλά καταστήματα Galeries Lafayette, μετά από συμφωνίες πώλησης και συνεργασίας με τον όμιλο Galeries Lafayette. Η εξαγορά του πολυκαταστήματος του Παρισιού ήταν ένα ευαίσθητο θέμα, κυρίως επειδή οι σχέσεις με ορισμένες μάρκες έγιναν τεταμένες το 2024, και σε σχέση με την ολοκλήρωση του σχεδίου εξαγοράς που ξεκίνησε με τον όμιλο Galeries Lafayette το 2023.