Το TikTok δεν είναι πλέον απλώς μια πλατφόρμα ψυχαγωγίας. Για τις εταιρείες, είναι εργαλείο πωλήσεων. Κα η εταιρεία των σανδαλιών και των clogs, η Crocs, το γνωρίζει καλά.
Παρά τη μείωση κερδών και τις προκλήσεις στη χονδρική, η εταιρεία των σανδαλιών και των clogs αξιοποιεί το social media, και κυρίως το TikTok για να ενισχύσει τις απευθείας πωλήσεις και να στηρίξει την ανάκαμψη τoυ brand της, της Heydude, φέρνοντας νέα πνοή στις πωλήσεις και αναδεικνύοντας την δύναμη της ψηφιακής εποχής.
Πτώση κερδών για την Crocs αλλά καλύτερα από τις προβλέψεις
Σύμφωνα με την Wall Street Journal, η Crocs έκλεισε το 2025 με κερδοφορία $105,2 εκατ., μειωμένη κατά πάνω από 71% σε σχέση με τα $368,9 εκατ. του προηγούμενου έτους.
Τα συνολικά έσοδα μειώθηκαν 3,2% σε $958 εκατ., αλλά οι πωλήσεις απευθείας στους καταναλωτές αυξήθηκαν 4,7%, ενώ οι χονδρικές πωλήσεις κατέγραψαν πτώση 14,5%.
Το μικτό περιθώριο μειώθηκε στο 54,7% από 57,9% πέρσι. Παρά την πτώση των κερδών, τα αποτελέσματα ξεπέρασαν τις εκτιμήσεις των αναλυτών, με τις μετοχές να σημειώνουν άνοδο 14% στο προ-χρηματιστηριακό εμπόριο.
Heydude: Δύσκολος δρόμος αλλά θετικά σημάδια
Η Heydude σημείωσε πτώση εσόδων 17% στα $189 εκατ., ωστόσο η ανάπτυξη του καναλιού DTC δείχνει θετικά αποτελέσματα. Η δυναμική των κοινωνικών μέσων, και ιδιαίτερα του TikTok Shop, όπως αναφέρει το Retail Dive, φαίνεται να υποστηρίζει την ανάκαμψη της μάρκας, παρά τις προκλήσεις στον κλάδο της χονδρικής.
Crocs: Σταθερή ανάπτυξη και διεθνείς φιλοδοξίες
Η κύρια μάρκα Crocs κατέγραψε αύξηση εσόδων 0,8% σε $768 εκατ., ολοκληρώνοντας την όγδοη συνεχόμενη χρονιά ανάπτυξης.
Η εταιρεία διαθέτει περίπου 2.600 καταστήματα και κιόσκια παγκοσμίως, και σχεδιάζει το 2026 να ανοίξει 200–250 νέες θυρίδες σε διεθνές επίπεδο, σύμφωνα με τον CEO Andrew Rees.
TikTok Shop: Η κινητήρια δύναμη των πωλήσεων
Η Crocs είναι η κορυφαία μάρκα υποδημάτων στο TikTok Shop στις ΗΠΑ, και η εταιρεία αναμένει σημαντική ανάπτυξη στο social selling σε αυτό το κανάλι.
Πέρσι, η Crocs λανσάρισε το TikTok Shop σε επτά αγορές παγκοσμίως και προγραμματίζει περαιτέρω ανάπτυξη το 2026.
Οι αναλυτές τονίζουν ότι η Heydude επωφελείται ιδιαίτερα από αυτήν την ψηφιακή στρατηγική.
Οι προβλέψεις του 2026
Η Crocs αναμένει έσοδα φέτος σταθερά ή με οριακή αύξηση 1–2%, ενώ η Heydude αναμένεται να μειωθεί κατά 7–9% στο πρώτο μισό του έτους και να επιστρέψει σε ανάπτυξη στο δεύτερο μισό.
Οι αναλυτές της Needham εκτιμούν ότι η εταιρεία θα βελτιώσει την αποδοτικότητα χωρίς να θυσιάσει τα περιθώρια κέρδους.
Οι διεθνείς δασμοί και τα κόστη
Οι δασμοί συνεχίζουν να επηρεάζουν την Crocs, με το αναμενόμενο ετήσιο κόστος να φτάνει τα $80 εκατ., χαμηλότερα από την προηγούμενη εκτίμηση των $90 εκατ.
Παράλληλα, η εταιρεία έχει εντοπίσει $100 εκατ. σε εξοικονόμηση κόστους για το 2026, ώστε να ενισχύσει την αποδοτικότητα και να συνεχίσει να επενδύει στις μάρκες της.
