Η Lego κατάφερε να μετατραπεί σε ναυαρχίδα στο χώρο των παιχνιδιών λανσάροντας καινοτόμες σειρές παιχνιδιών και «διαβάζοντας» τα θέλω των κοινών της. Τα τελευταία 20 χρόνια έχει καταφέρει να σημειώσει μια αλματώδη πρόοδο στα έσοδά της τα οποία έχουν δεκαπλασιαστεί, φθάνοντας τα 9,7 δισ. δολάρια το 2023.
Πριν από μια δεκαετία έγινε η μεγαλύτερη κατασκευάστρια παιχνιδιών στον κόσμο βάσει εσόδων. Σήμερα οι πωλήσεις της είναι μεγαλύτερες από αυτές των δύο μεγαλύτερων ανταγωνιστών της, της Mattel, δημιουργού της Barbie, και της Hasbro, κατασκευαστή των όπλων Nerf, μαζί.
Η αγορά kidult και πώς η Lego κατέκτησε τα… «μεγάλα παιδιά»
Το 2023 άνοιξε 147 καταστήματα σε όλο τον κόσμο, ανεβάζοντας τον συνολικό αριθμό τους σε 1.031, και έχτισε εργοστάσια στην Αμερική και το Βιετνάμ. Οι πωλήσεις το πρώτο εξάμηνο του 2024 αυξήθηκαν κατά 13%, σε ετήσια βάση, ακόμη και όταν η παγκόσμια αγορά παιχνιδιών συρρικνώθηκε και αυτό μετά από μια μεγάλη επιστροφή από τα χρόνια του 2003-4 που αντιμετώπισε ζωτικά προβλήματα καθώς είχε επεκταθεί σε διάφορες δραστηριότητες.
Economist: Θα συνεχιστεί η επιτυχία;
Μπορεί ο κατασκευαστής παιχνιδιών να διατηρήσει όμως την επιτυχία του; «Πρέπει να παραμείνουμε επίκαιροι για παιδιά και ενήλικες», λέει ο CEO της εταιρείας, Νιλς Κρίστιανσεν. Όπως αναφέρει ο Economist, η Lego συνεχίζει να κυκλοφορεί νέα σετ, με σχεδόν τα μισά από τα προϊόντα της γκάμας της το 2023 να κυκλοφορούν εκείνη τη χρονιά. Η εταιρεία κατασκευάζει επίσης περισσότερα από 140 περίτεχνα σετ, ορισμένα με χιλιάδες κομμάτια, για ενήλικες οπαδούς της, οι οποίοι αντιπροσωπεύουν πλέον το ένα πέμπτο των πωλήσεων.
Η Lego καλείται να ανταγωνιστεί τις… οθόνες
Αλλά ο ανταγωνισμός με το διαδίκτυο για τον χρόνο είναι δύσκολος. Κατά μέσο όρο, τα αμερικανικά παιδιά ηλικίας 8-12 ετών περνούν 4-6 ώρες την ημέρα παρακολουθώντας οθόνες διαφόρων τύπων, από smartphones μέχρι τηλεοράσεις, σύμφωνα με την Αμερικανική Ακαδημία Παιδικής και Εφηβικής Ψυχιατρικής. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το 2022 η Lego επένδυσε σε μια συνεργασία με την Epic Games, δημιουργό του δημοφιλούς βιντεοπαιχνιδιού «Fortnite», για να δημιουργήσει «συναρπαστικές ψηφιακές εμπειρίες για παιδιά όλων των ηλικιών». Η συμφωνία τους έχει αποδειχθεί ιδιαίτερα επικερδής.
Μέχρι στιγμής οι προσπάθειες της Lego να βρει μια πράσινη εναλλακτική λύση για το πλαστικό, την άλλη μεγάλη πρόκληση της εταιρείας, ήταν λιγότερο επιτυχείς. Παρόλα αυτά, ο Κρίστιανσεν σχεδιάζει να κατασκευάσει τουβλάκια εξ ολοκλήρου από βιώσιμο υλικό μέχρι το 2032. Η Lego έχει αρχίσει να κατασκευάζει ορισμένα κομμάτια με ένα νέο πλαστικό που κατασκευάζεται με τη χρήση ανανεώσιμων πηγών ενέργειας και ανακυκλωμένων υλικών. Η ανανεώσιμη ρητίνη είναι έως και 60% ακριβότερη από το πλαστικό που κατασκευάζεται από ορυκτά καύσιμα, αλλά ο Κρίστιανσεν λέει ότι είναι έτοιμος να απορροφήσει το κόστος.
Με την αγορά μεγάλων ποσοτήτων, ελπίζει να δημιουργήσει μια αγορά για το υλικό και να μειώσει το κόστος του. Σκοπεύει να μειώσει το αποτύπωμα άνθρακα της Lego κατά 37% μέχρι το 2032 (σε σύγκριση με το 2019) και να είναι ουδέτερη από άποψη άνθρακα μέχρι το 2050.
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσειςLatest News
Αναβρασμός με τους δασμούς Τραμπ - Μπορούν οι αναδυόμενες ασιατικές αγορές να βγουν κερδισμένες;
Οι αναδυόμενες αγορές βρίσκονται ανάμεσα στις ΗΠΑ και στην Κίνα - Πώς θα ισορροπήσουν στον εμπορικό πόλεμο
Ο πυρετός του χρυσού στην Κίνα - Οι μικροεπενδυτές και οι προειδοποιήσεις των αρχών
Γιατί οι Κινέοι δανείζονται ή βάζουν τις αποταμιεύσεις τους στον χρυσό
Η μεγάλη επιστροφή του σαουδάραβα κολλητού του Μασκ - Η ταραχώδης ζωή του Αλουαλίντ μπιν Ταλάλ
Ο φανταχτερός Σαουδάραβας δισεκατομμυριούχος επενδυτής Αλουαλίντ επιστρέφει στο προσκήνιο, ενθαρρυμένος από την επιστροφή του Ντόναλντ Τραμπ στον Λευκό Οίκο.
Το Πεκίνο εξετάζει εξαιρέσεις στους δασμούς 125% - Ποια προϊόντα αφορούν
Η Κίνα εξετάζει τώρα εξαιρέσεις από τους δασμούς, στο πνεύμα των αντίστοιχων πρόσφατων αμερικανικών ανακοινώσεων
Goldman: Η Κίνα μπορεί να εξαιρέσει το αιθάνιο και το υγραέριο από υψηλούς δασμούς
Η σημαντική εξάρτηση της κινεζικής βιομηχανίας πλαστικών από τις αμερικανικές εισροές βάζει σε σκέψεις το Πεκίνο, σύμφωνα με τους αναλυτές της Goldman
Ο Τραμπ διαψεύδει... τη διάψευση του Πεκίνου - «Σε εξέλιξη συνομιλίες με την Κίνα»
O αμερικανός πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ υποστηρίζει το ακριβώς αντίθετο από αυτό που λέει το Πεκίνο
Ο κινέζος χειριστής ρομποταξί Pony.ai εξετάζει IPO σε άλλα χρηματιστήρια
Λιγότερο από έξι μήνες μετά την IPO της Νέας Υόρκης, οι αυξανόμενοι φόβοι διαγραφής από ΗΠΑ ωθούν την Pony.ai σε αναζήτηση εναλλακτικής IPO
ΕΚΤ: Οι τράπεζες υποτιμούν τις απώλειες δανείων του τομέα αυτοκινήτων
Η αυτοκινητοβιομηχανία είναι ένας από τους τομείς στους οποίους «οι προβλέψεις των τραπεζών δεν φαίνεται να αντικατοπτρίζουν επαρκώς τους καθοδικούς κινδύνους
Ο Τραμπ βάζει στο μικροσκόπιο την χρηματοδότηση πανεπιστημίων από το εξωτερικό
Νέο εκτελεστικό διάταγμα του Τραμπ απειλεί να περικόψει ομοσπονδιακά χρήματα από τα σχολεία που δεν συμμορφώνονται με τις απαιτήσεις αποκάλυψης ξένων χρηματοδοτήσεων
Η Boeing απειλεί να σταματήσει να κατασκευάζει αεροσκάφη για την Κίνα
Ο εμπορικός πόλεμος ΗΠΑ-Κίνας επισκιάζει τα καλύτερα από τα αναμενόμενα οικονομικά αποτελέσματα της Boeing
![Accor: Η βιωσιμότητα «κλειδί» για την ανάπτυξη και ανθεκτικότητα του ελληνικού τουρισμού [έρευνα]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2025/04/thumbnail-90x90.jpg)
![Οι αλλαγές που υπάρχουν στα φορολογικά έντυπα για τα εισοδήματα του φορολογικού έτους 2024 από ακίνητα [Γ’ Μέρος]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2025/03/akinita-600x400.jpeg)
