Crocs: Γιατί φέρνει τα Lego στα… πόδια μας

Ένα απρόσμενο σχεδιαστικά αποτέλεσμα έφερε η νέα συνεργασία της Crocs με τη δανική Lego, ξεκινώντας με τα περίφημα clogs σε σχήμα Lego, σε μια προσπάθεια να συνδεθεί με νέους καταναλωτές, ενώ άλλο ένα ανάλογο λανσάρισμα αναμένεται την άνοιξη.

Τα clogs αφήνουν τη λογική της χρησιμότητας στην άκρη και επιλέγουν να γίνουν μέρος των σύγχρονων τάσεων. Η εταιρεία, η οποία επιδιώκει να ανακτήσει την αύξηση των πωλήσεων, τοποθετεί πλέον τα προϊόντα της ως συλλεκτικά είδη για παιδιά και ενήλικες, παρά το γεγονός ότι η πρώτη κυκλοφορία αφορά μόνο μεγέθη ενηλίκων.

Η έκπληξη μέσα στα Crocs

Κάθε ζευγάρι clogs κρύβει και μια έκπληξη, προκειμένου να τονωθεί και το brand awareness αλλά και η δέσμευση του καταναλωτικού κοινού.

Πρόκειται για μια «μινι φιγούρα Lego με τέσσερα ζευγάρια από τα δικά της μικροσκοπικά παπούτσια Crocs», όπως επισημαίνουν οι δύο εταιρείες στο Fashion Network.

​​Θα είναι διαθέσιμα παγκοσμίως από τις 16 Φεβρουαρίου και θα κοστίζουν 150 δολάρια – πολύ πιο πάνω από την τιμή των κανονικών υποδημάτων Crocs, τα οποία συνήθως κυμαίνονται από 35 έως 50 δολάρια, με τις μέχρι τώρα συνεργασίες της με άλλα brands να φτάνουν μέχρι και τα 70 δολάρια.

«Η Lego έχει μια πολύ ευρεία καταναλωτική βάση, πολύ παρόμοια με την Crocs», διευκρίνισε η Anne Mehlman, πρόεδρος της μάρκας Crocs. «Έχουν πολύ αφοσιωμένα παιδιά και πολύ αφοσιωμένους ενήλικες – πολλοί ενήλικες διατηρούν ακόμη τα Lego τους σε πλήρη ανάπτυξη ή κατασκευάζουν ακόμη με τα τουβλάκια – όπως ακριβώς κάνουμε και εμείς».

Τι χρειάζονται

Ο κατασκευαστής casual υποδημάτων χρειάζεται μια νέα επιτυχία καθώς η ραγδαία ανάπτυξη των τελευταίων ετών εξασθενεί. Η μάρκα γνώρισε ιλιγγιώδη επέκταση μετά την πανδημία, καθώς τα άνετα ρούχα κέρδισαν πολλούς πόντους, με τα έσοδα να αυξάνονται κατά 54% το 2022.

Οι συνεργασίες με διασημότητες όπως ο Post Malone και μάρκες μόδας, συμπεριλαμβανομένης της Balenciaga, πυροδότησαν viral ενδιαφέρον, ενώ η Jibbitz – γούρια που οι χρήστες τοποθετούν στα υποδήματα – έκανε την Crocs ευπροσάρμοστη και ευέλικτη, ενισχύοντας περαιτέρω την ελκυστικότητά της.

Ωστόσο, αυτή η δυναμική έχει εξασθενήσει. Οι αναλυτές προβλέπουν ότι τα έσοδα στο τέταρτο τρίμηνο της εταιρείας μειώθηκαν κατά περίπου 7,5%, με μια ακόμη πτώση να προβλέπεται για την επόμενη περίοδο. Η Crocs είδε τη θέση της να υποχωρεί κατά την περίοδο των διακοπών, σύμφωνα με στοιχεία που συγκέντρωσε το Bloomberg Second Measure. Την ίδια στιγμή προσπαθεί να ανατρέψει το εμπορικό σήμα από τη Φλωρεντία HeyDude,  που σύμφωνα με έρευνα της αναλύτριας του Bloomberg, Abigail Gilmartin, μοιάζει να την απειλεί άμεσα.

Η συνεργασία τους αποτελεί «μια ριζοσπαστική κίνηση για την ανοικοδόμηση της φήμης της μάρκας», πρόσθεσε η Gilmartin, επικαλούμενη την προηγούμενη «επιτυχία» της μάρκας με μερικά από τα πιο εκκεντρικά μοντέλα παπουτσιών της, όπως η κίτρινη μπότα πριν από λίγα χρόνια».

«Η πιστή βάση θαυμαστών της Lego θα μπορούσε να είναι αυτό που χρειάζεται η Crocs για να επανασυνδεθεί με τους νεότερους αγοραστές», είπε.

Το πλεονέκτημα της Lego

Η δανική παιχνιδοβιομηχανία, η οποία θα πουλάει τα υποδήματα σε ορισμένα από τα καταστήματα λιανικής της, αποτελεί έναν ισχυρό συνεργάτη για την Crocs.

Η εταιρεία κατασκευής παιχνιδιών ανέφερε έσοδα ρεκόρ, ενώ παράλληλα κέρδισε μερίδιο αγοράς το 2024, σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία που είναι δημόσια διαθέσιμα.

Κατασκευάζει νέα εργοστάσια, συμπεριλαμβανομένου ενός στη Βιρτζίνια, και επεκτείνεται στα παιχνίδια και τα ψηφιακά παιχνίδια, χωρίς να είναι η πρώτη φορά που η Lego συνεργάζεται με μια μάρκα υποδημάτων – για παράδειγμα πέρυσι συνέπραξε με την Nike Inc.

Κοινός στόχος Crocs – Lego

Η Crocs και η Lego μοιράζονται έναν κοινό στόχο «να επιτρέψουν την αυτοέκφραση» και τα συγκεκριμένα clogs «σηματοδοτούν την αρχή ενός ταξιδιού», εξήγησε ο Satwik Saraswati, επικεφαλής αδειοδότησης, σχεδιασμού εκτεταμένης γραμμής και συνεργασιών της Lego.

Τα clogs έκαναν το ντεμπούτο τους με τον ράπερ Tommy Cash στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού πριν από μερικές ημέρες. Η συλλογή θα είναι διαθέσιμη στις ιστοσελίδες και των δύο εταιρειών, ενώ αναμένονται και διακοσμητικά γούρια Jibbitz που θα θυμίζουν Lego.

Η Crocs επιδιώκει να αναζωογονήσει τις συνεργασίες της, ενισχύοντας παράλληλα την παρουσία της σε παιχνίδια και ταινίες. Διοργανώνει επίσης ζωντανές μεταδόσεις στο κατάστημα TikTok και εκδηλώσεις με φυσική παρουσία, όπως μια επερχόμενη pop-up εμπειρία στη Σαγκάη για την προώθηση της συλλογής Lego. Επιπλέον, η Crocs επεκτείνεται πέρα ​​από τα υποδήματα, με προϊόντα όπως τσάντες και θήκες κινητών.