Ομορφιά: Πώς τα social media και οι νέες μάρκες αλλάζουν τα πάντα

Σε έναν κόσμο που χαρακτηρίζεται από την οικονομική ανασφάλεια και την αβεβαιότητα, θα περίμενε κανείς ότι οι καταναλωτές θα περιόριζαν τις δαπάνες τους στον κλάδο της ομορφιάς. Κι όμως, η βιομηχανία ομορφιάς γνωρίζει πρωτοφανή άνθηση. Από απλά μπουκάλια με ιατρικές ετικέτες έως high-tech θεραπείες, οι καταναλωτές επενδύουν όχι μόνο στην εμφάνισή τους, αλλά και στην αυτοπεποίθησή τους. Η τάση αυτή δεν αφορά πλέον μόνο τις γυναίκες, αλλά και τους άντρες και τα παιδιά, ενώ τα νέα brands σε συνδυασμό με τα social media έχουν δημιουργήσει μια πραγματική επανάσταση στον χώρο.

Οι καταναλωτές αλλάζουν τα δεδομένα στη βιομηχανία ομορφιάς

Η παραδοσιακή εικόνα της βιομηχανίας ομορφιάς – γυναίκες άνω των 30 που επενδύουν σε κρέμες και μακιγιάζ – δεν ισχύει πια. Οι άντρες επενδύουν όλο και περισσότερο σε προϊόντα που βελτιώνουν διακριτικά την εμφάνισή τους, όπως ενυδατικές με χρώμα, concealers και τζελ φρυδιών. Οι άνδρες με επιρροή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πολλοί από τους οποίους προέρχονται από τη Νότια Κορέα, όπου υπάρχει εμμονή με την ομορφιά, έχουν συμβάλει στην κατάρριψη των ταμπού. «Αν οι άνδρες θέλουν να φορούν μακιγιάζ, αυτό είναι πλέον απολύτως αποδεκτό», λέει στον Economist η Priya Venkatesh της Sephora, η οποία επιβλέπει τη σειρά προϊόντων της εταιρείας.

Ακόμα πιο ανησυχητική είναι η ζήτηση από τους νέους, οι οποίοι ανακαλύπτουν προϊόντα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης – από lip gloss έως αντιγηραντικές κρέμες – και πιέζουν τους γονείς τους να τους τα αγοράσουν. Οι Αμερικανοί baby boomers, που γεννήθηκαν μεταξύ 1946 και 1964, άρχισαν να χρησιμοποιούν προϊόντα ομορφιάς μετά τα 18 τους χρόνια. Τα εγγόνια τους, η γενιά Αλφα, αρχίζουν να τα χρησιμοποιούν γύρω στα οκτώ, σύμφωνα με έρευνα της Ulta Beauty.

Όταν η επιστήμη συναντά την ομορφιά

Το skincare κατέχει πλέον το 40% των παγκόσμιων πωλήσεων καλλυντικών. Οι καταναλωτές ενδιαφέρονται για την επιστήμη πίσω από τα συστατικά, όπως τη ρετινόλη, και προτιμούν προϊόντα με υψηλή συγκέντρωση ενεργών συστατικών σε προσιτές τιμές, όπως αυτά της μάρκας The Ordinary. Τα ροζ βαζάκια με ρομαντικά ονόματα έχουν αντικατασταθεί από απλά, κλινικά μπουκάλια. Συμπληρώματα, όπως τα κολλαγόνα, και gadgets όπως οι LED μάσκες προσώπου ανεβάζουν τη ζήτηση.

Ταυτόχρονα, οι υπηρεσίες ομορφιάς ανθούν: botox, fillers υαλουρονικού, χημικά peeling και laser για αποτρίχωση ή πυκνότερα μαλλιά έφεραν 20 εκατομμύρια μη-χειρουργικές επεμβάσεις το 2024, με αύξηση σχεδόν 40% από το 2020.

Τα όρια μεταξύ αισθητικής και ιατρικής θολώνουν, με κλινικές να προσφέρουν υπηρεσίες δερματολόγων και εξετάσεις αίματος για να εντοπίζουν τις αιτίες των δερματικών προβλημάτων.

Οι νέες μάρκες στην εποχή των social media

Οι νεοεισερχόμενες μάρκες έχουν επηρεάσει καθοριστικά την αγορά.

Η Charlotte Tilbury,η ιδρύτρια της ομώνυμης βρετανικής μάρκας αποδίδει την επιτυχία της στα social media, τα οποία λειτουργούν ως βιτρίνα της εταιρείας. Μάρκες όπως η Bubble ή η Sol de Janeiro χτίζουν πιστούς ακόλουθους μέσω ψηφιακών στρατηγικών, ιδίως μεταξύ εφήβων και νέων ενηλίκων.

Οι κολοσσοί της βιομηχανίας όπως οι εταιρείες Estée Lauder και L’Oréal αντιδρούν εξαγοράζοντας αυτές τις buzz μάρκες, εξασφαλίζοντας ανάπτυξη και καινοτομία. Για παράδειγμα, τον Μάιο η e.l.f. Beauty, μια αμερικανική εταιρεία καλλυντικών, εξαγόρασε τη μάρκα μακιγιάζ της Hailey Bieber, συζύγου του Justin. Φημολογείται ότι πλήρωσε έως 1 δισ. ευρώ!   Στόχος τους είναι να διατηρήσουν την κυριαρχία τους στην Ευρώπη και τις ΗΠΑ, ακόμη και εν όψει ανταγωνισμού από κινεζικές μάρκες.

Η μόδα του «Instagram Face» —αψεγάδιαστο, λαμπερό, χωρίς πόρους— φαίνεται ότι ήρθε για να μείνει, τουλάχιστον προς το παρόν.