Kraft Heinz: Σχέδιο διάσωσης αντί διαχωρισμού και επενδύσεις 600 εκατ. δολαρίων

Σε μια περίοδο που οι ιστορικοί κολοσσοί τροφίμων παλεύουν με τη φθορά των brands και τις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συνήθειες, η Kraft Heinz επιχειρεί μια ηχηρή ανατροπή στρατηγικής. Το σχέδιο διάσπασης της εταιρείας, που πριν λίγους μήνες παρουσιαζόταν ως λύση-ορόσημο για την επανεκκίνηση του ομίλου, μπαίνει τώρα στον «πάγο», καθώς η νέα διοίκηση επιλέγει να επενδύσει επιθετικά στην οργανική ανάκαμψη.

Φρένο στη διάσπαση Kraft Heinz – Νέα προτεραιότητα η ανάπτυξη

Η Kraft Heinz ανακοίνωσε ότι παγώνει τις εργασίες για τη σχεδιαζόμενη διάσπαση της εταιρείας σε δύο εισηγμένες οντότητες, μια κίνηση που ουσιαστικά θα ανέτρεπε τη μεγα-συγχώνευση του 2015, η οποία είχε σχεδιαστεί από τον Γουόρεν Μπάφετ και την 3G Capital, σύμφωνα με τους Financial Times.

Ο νέος διευθύνων σύμβουλος, Στιβ Καχιλέιν, που ανέλαβε καθήκοντα τον Ιανουάριο, ξεκαθάρισε ότι βασική του προτεραιότητα είναι η επιστροφή της εταιρείας σε κερδοφόρα ανάπτυξη. «Η νούμερο ένα προτεραιότητά μου είναι η επαναφορά της επιχείρησης σε κερδοφόρα τροχιά, κάτι που απαιτεί να διασφαλίσουμε ότι όλοι οι πόροι είναι πλήρως προσανατολισμένοι στην υλοποίηση του επιχειρησιακού μας σχεδίου», ανέφερε χαρακτηριστικά.

Στο ίδιο μήκος κύματος, η εταιρεία υπογράμμισε ότι πολλά από τα προβλήματά της είναι «διορθώνονται και είναι εντός του ελέγχου μας», όπως δήλωσε ο Καχιλέιν, αιτιολογώντας την απόφαση παύσης της διάσπασης και τον περιορισμό των σχετικών δαπανών αποσύνδεσης για το τρέχον έτος, αναφέρει το CNBC.

Επένδυση 600 εκατ. δολαρίων για την αμερικανική αγορά

Παράλληλα με το «πάγωμα» της διάσπασης, η Kraft Heinz ανακοίνωσε επενδυτικό πλάνο ύψους 600 εκατ. δολαρίων με στόχο την αναζωογόνηση της δραστηριότητάς της στις ΗΠΑ. Σύμφωνα με το CNBC, τα κεφάλαια θα κατευθυνθούν σε μάρκετινγκ, πωλήσεις και έρευνα & ανάπτυξη, καθώς και στη βελτίωση της «υπεροχής προϊόντος» και επιλεκτικές τιμολογιακές παρεμβάσεις.

Η στρατηγική αυτή έρχεται σε μια στιγμή που η εταιρεία συνεχίζει να αντιμετωπίζει πιέσεις. Στο τελευταίο τρίμηνο του 2025, οι καθαρές πωλήσεις υποχώρησαν κατά 3,4%, στα 6,4 δισ. δολάρια, επιβεβαιώνοντας τις δυσκολίες στο βασικό της χαρτοφυλάκιο, αναφέρουν οι FT.

Αν και τα κέρδη ξεπέρασαν τις εκτιμήσεις της Wall Street, τα έσοδα διαμορφώθηκαν χαμηλότερα από τις προβλέψεις των αναλυτών, γεγονός που ενίσχυσε τον προβληματισμό των επενδυτών.

Από τη μεγα-συγχώνευση στην αναζήτηση ταυτότητας

Η συγχώνευση-μαμούθ των 46 δισ. δολαρίων το 2015 δημιούργησε έναν από τους μεγαλύτερους ομίλους τροφίμων παγκοσμίως. Ωστόσο, με την πάροδο των ετών, η λάμψη της συμφωνίας ξεθώριασε, καθώς οι πωλήσεις στις ΗΠΑ υποχωρούσαν και η εταιρεία προχωρούσε σε απομειώσεις εμβληματικών brands όπως τα Oscar Mayer και Maxwell House, εξηγεί το CNBC.

Για τουλάχιστον έξι χρόνια, η Kraft Heinz βρίσκεται σε διαρκή «φάση ανάκαμψης», επιχειρώντας να επαναπροσδιορίσει τη θέση της σε μια αγορά που στρέφεται σε πιο φρέσκα, υγιεινά και καινοτόμα προϊόντα.

Η αρχική ανακοίνωση της διάσπασης, τον Σεπτέμβριο του 2025, είχε παρουσιαστεί ως ριζική ανατροπή της στρατηγικής που ακολουθήθηκε μετά τη συγχώνευση.

Ωστόσο, ακόμη και ο ίδιος ο Γουόρεν Μπάφετ, που είχε συμβάλει καθοριστικά στη συμφωνία, είχε εκφράσει την απογοήτευσή του για την προοπτική διάσπασης, ενώ η Berkshire Hathaway έχει ξεκινήσει διαδικασίες για τη σταδιακή αποδέσμευση από το 28% που κατέχει στην εταιρεία.

Το στοίχημα του Καχιλέιν

Ο Καχιλέιν δεν είναι άπειρος σε τέτοιου είδους αναδιαρθρώσεις. Προτού αναλάβει την Kraft Heinz, ηγήθηκε της Kellogg στη δική της διάσπαση και στη συνέχεια της Kellanova μέχρι την πώλησή της στη Mars.

Σήμερα, επιλέγει μια διαφορετική διαδρομή: αντί για διαχωρισμό, ενοποίηση δυνάμεων και εστίαση στην εκτέλεση. Το αν η επένδυση των 600 εκατ. δολαρίων θα αποδειχθεί αρκετή για να επαναφέρει την Kraft Heinz σε σταθερή αναπτυξιακή τροχιά, μένει να αποδειχθεί. Το μόνο βέβαιο είναι ότι ο αμερικανικός κολοσσός τροφίμων αλλάζει ξανά πορεία, σε μια προσπάθεια να ξανακερδίσει την εμπιστοσύνη της αγοράς και των καταναλωτών.