McDonald’s: Διευθετεί δικαστική διαμάχη που αφορά σε φυλετικές διακρίσεις

Για τον Byron Allen, τον ιδιοκτήτη της Allen Media Group, τα χρυσά τόξα της McDonald’s δεν ήταν απλώς σύμβολο γρήγορου φαγητού, αλλά και σύμβολο αποκλεισμού.

Μετά από χρόνια έντονης αντιπαράθεσης, μια πολυετής νομική διαμάχη φτάνει στο τέλος της.

McDonald’s: Κατηγορίες για φυλετικές διακρίσεις

Η McDonald’s προχώρησε σε συμβιβασμό για τη μήνυση ύψους 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων που είχε καταθέσει ο Allen, ο οποίος κατηγορούσε την εταιρεία για φυλετική διάκριση στη διανομή του διαφημιστικού της προϋπολογισμού. Η συμφωνία, που ανακοινώθηκε την Παρασκευή, καλύπτει και μια ξεχωριστή αγωγή 100 εκατομμυρίων δολαρίων που είχε κατατεθεί στο Ανώτερο Δικαστήριο του Λος Άντζελες.

Η εξέλιξη αυτή αποτρέπει τη δίκη που ήταν προγραμματισμένη για τις 15 Ιουλίου, μια δίκη που θα μπορούσε να ανοίξει τη συζήτηση περί φυλετικών διακρίσεων στη διαφημιστική βιομηχανία σε διεθνές επίπεδο, σύμφωνα με τους Financial Times.

Ο Allen υποστήριζε ότι η McDonald’s διατηρούσε στερεότυπα χαρακτηρίζοντας τις εταιρείες του ως μέσα που απευθύνονται αποκλειστικά σε μαύρο κοινό, περιορίζοντας έτσι το μερίδιό τους στον γενικό διαφημιστικό προϋπολογισμό της. Μεταξύ των μέσων του περιλαμβάνονται το The Weather Channel, το Comedy.TV, το Cars.TV, το Pets.TV και άλλα κανάλια που απευθύνονται σε ευρύ φάσμα τηλεθεατών.

Η McDonald’s αρνήθηκε κάθε κατηγορία αλλά δεσμεύτηκε να αγοράζει στο εξής διαφημίσεις από τα μέσα του Allen «σε εμπορικές τιμές», στο πλαίσιο της στρατηγικής της.

«Αναγνωρίζουμε τη δέσμευση της McDonald’s να επενδύσει σε μέσα που ανήκουν σε μαύρους επιχειρηματίες», ανέφερε η πλευρά Allen σε ανακοίνωσή της.

Ο Allen είχε επίσης κατηγορήσει τη McDonald’s ότι δεν τήρησε τη δέσμευσή της το 2021 να αυξήσει τη διαφημιστική δαπάνη της προς μέσα μαύρων ιδιοκτητών από 2% σε 5% έως το 2024. Ο ίδιος δήλωσε ότι βασίστηκε σε αυτή τη δέσμευση όταν προσέγγισε την εταιρεία για συνεργασία, όμως τελικά αγνοήθηκε.

Η Allen Media Group, σύμφωνα με τον ίδιο, αντιπροσωπεύει πάνω από το 90% των μέσων που ανήκουν σε αφροαμερικανούς στις ΗΠΑ.

Παρόλο που οι οικονομικοί όροι του συμβιβασμού παραμένουν απόρρητοι, το διακύβευμα ήταν σαφές: μια πολυδάπανη και επιζήμια για τη φήμη της McDonald’s δίκη αποφεύχθηκε, ενώ ο Allen ενίσχυσε περαιτέρω τη δημόσια συζήτηση για φυλετική ισότητα στη διαφημιστική αγορά των ΗΠΑ.