Remy Cointreau: Πτώση προβλέψεων και μετοχής καθώς η κινεζική αγορά βυθίζεται

Η εταιρεία πολυτελών ποτών Rémy Cointreau, γνωστή για το κονιάκ Rémy Martin και το λικέρ Cointreau, βρέθηκε αντιμέτωπη με ένα ακόμη σοκ στις αγορές. Οι μετοχές της κατέρρευσαν έως και 11% μετά την ανακοίνωση νέας περικοπής στις ετήσιες προβλέψεις της, καθώς η ανάκαμψη που ανέμενε για το 2025 δείχνει να απομακρύνεται.

Η διοίκηση της εταιρείας αναθεώρησε προς τα κάτω τόσο τις προσδοκίες για τις πωλήσεις όσο και για τα λειτουργικά της κέρδη, επικαλούμενη την ραγδαία επιδείνωση των συνθηκών στην Κίνα και τη χλιαρή ανάκαμψη της αγοράς στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Η Κίνα «φρενάρει» την πολυτέλεια

Η κινεζική αγορά, η οποία αντιπροσωπεύει έναν από τους βασικότερους πυλώνες ανάπτυξης της Rémy Cointreau, παρουσίασε πτώση 25% στις πωλήσεις κονιάκ κατά το τελευταίο τρίμηνο. Όπως ανέφερε ο οικονομικός διευθυντής Λούκα Μαρότα, το πλήγμα αυτό αποτέλεσε τον βασικό λόγο για την αναθεώρηση των προβλέψεων.

Η κατάσταση επιδεινώθηκε από την πολιτική λιτότητας της κινεζικής κυβέρνησης, που περιόρισε τις δαπάνες των καταναλωτών για προϊόντα πολυτελείας, αλλά και από ένα υποτονικό Φεστιβάλ του Μεσοφθινοπώρου, μια περίοδο παραδοσιακά υψηλής κατανάλωσης ακριβών ποτών.

Αναλυτές της JP Morgan σημείωσαν ότι η προειδοποίηση της Rémy Cointreau «υποδηλώνει βαθύτερη επιδείνωση στη διεθνή ζήτηση για κονιάκ και πιθανή επανατοποθέτηση των περιθωρίων κέρδους της εταιρείας».

Ανάκαμψη στις ΗΠΑ που δεν πείθει

Παρότι η αγορά της Αμερικής εμφάνισε δύο συνεχόμενα τρίμηνα βελτίωσης, η ανάκαμψη θεωρείται εύθραυστη. Η Rémy Cointreau εξακολουθεί να αντιμετωπίζει τις επιπτώσεις από τους δασμούς στα εισαγόμενα ευρωπαϊκά προϊόντα και τον ανταγωνισμό από νεότερες premium ετικέτες.

Η ίδια η εταιρεία είχε εκτιμήσει τον Ιούνιο πως «τα δύσκολα πέρασαν», ωστόσο η πραγματικότητα αποδείχθηκε διαφορετική. Οι συνολικές πωλήσεις στο τρίμηνο Ιουλίου-Σεπτεμβρίου υποχώρησαν κατά 11% στα 268,8 εκατομμύρια ευρώ, ξεπερνώντας τις αρνητικές προβλέψεις των αναλυτών.

Ο νέος CEO και η επόμενη ημέρα

Την ίδια στιγμή, τα βλέμματα στρέφονται στον νέο διευθύνοντα σύμβουλο, Franck Marilly, έμπειρο στέλεχος της βιομηχανίας πολυτελείας, ο οποίος αναμένεται να παρουσιάσει το στρατηγικό του σχέδιο στα τέλη Νοεμβρίου.

Η αγορά αναμένει να δει εάν θα μπορέσει να επαναφέρει την Rémy Cointreau σε τροχιά ανάπτυξης μέσα σε ένα περιβάλλον που πλήττει συνολικά τον κλάδο των premium ποτών, καθώς η έκρηξη πωλήσεων μετά την πανδημία έχει πλέον αντιστραφεί.

Νέες προβλέψεις και δύσκολος ορίζοντας

Για το οικονομικό έτος 2025/2026, η Rémy Cointreau αναμένει πλέον σταθερή έως οριακά θετική ανάπτυξη πωλήσεων, έναντι της προηγούμενης πρόβλεψης για «μέτρια αύξηση». Τα λειτουργικά κέρδη αναμένεται να σημειώσουν πτώση μεταξύ 10% και 15%, σημαντικά μεγαλύτερη από ό,τι είχε αρχικά υπολογιστεί.

Η νέα αυτή υποχώρηση επιβεβαιώνει ότι ο γαλλικός κολοσσός των ποτών βρίσκεται αντιμέτωπος με ένα περίπλοκο μείγμα διεθνών πιέσεων, από τις εμπορικές εντάσεις και τους δασμούς έως τη μεταβαλλόμενη καταναλωτική συμπεριφορά.

Σε μια περίοδο που η πολυτέλεια δείχνει να μετρά κάθε σταγόνα, η Rémy Cointreau προσπαθεί να ξαναγεμίσει το ποτήρι της — αυτή τη φορά, όμως, με πολύ πιο μετρημένες προσδοκίες.