Procter & Gamble: Πιέσεις στις πωλήσεις στις ΗΠΑ, αντοχές στα κέρδη και ώθηση από την ομορφιά

Στην εποχή της προσεκτικής κατανάλωσης, η Procter & Gamble βλέπει την αμερικανική αγορά να «φρενάρει», αλλά βρίσκει ανάσα στα προϊόντα ομορφιάς και στις διεθνείς αγορές, στέλνοντας ένα διττό μήνυμα στις αγορές: ότι μπορεί οι πωλήσεις να μην «τρέχουν» με την ταχύτητα που περίμενε η Wall Street, όμως τα κέρδη παραμένουν ανθεκτικά. Το «μείγμα» λιτότητας και επιλεκτικής κατανάλωσης αποτυπώνεται καθαρά στα αποτελέσματα του ομίλου, που θεωρείται βαρόμετρο για ολόκληρο τον κλάδο των καταναλωτικών αγαθών.

Procter & Gamble: Πωλήσεις κάτω από τις προβλέψεις, κέρδη πάνω από τον πήχη

Τα αποτελέσματα του τελευταίου τριμήνου δείχνουν πως οι καταναλωτές «κόβουν» από τα βασικά, αλλά δεν παραμελούν την προσωπική τους φροντίδα, σύμφωνα με το Reuters. Για το τρίμηνο που έληξε στις 31 Δεκεμβρίου, η Procter & Gamble κατέγραψε καθαρές πωλήσεις περίπου 22,2 δισ. δολαρίων, ελαφρώς χαμηλότερα από τις εκτιμήσεις της αγοράς. Παρά τη μικρή αυτή υστέρηση, τα προσαρμοσμένα κέρδη ξεπέρασαν τις προσδοκίες, ενισχυμένα από προϊόντα υψηλότερης τιμής και καλύτερα περιθώρια σε επιλεγμένες κατηγορίες.

Η σκιά της αμερικανικής οικονομίας

Ο βασικός «πονοκέφαλος» για την εταιρεία προέρχεται από τις Ηνωμένες Πολιτείες, τη μεγαλύτερη αγορά της.

Η προσωρινή αναστολή λειτουργίας της ομοσπονδιακής κυβέρνησης το φθινόπωρο καθυστέρησε πληρωμές κοινωνικών επιδομάτων, πιέζοντας τα χαμηλότερα εισοδήματα σε μια συγκυρία ήδη επιβαρυμένη από υψηλές τιμές και ασθενή αγορά εργασίας. Το αποτέλεσμα ήταν χαμηλότεροι όγκοι πωλήσεων σε βασικές κατηγορίες, όπως απορρυπαντικά και χαρτικά είδη.

Όταν η ομορφιά γίνεται η εξαίρεση

Σε αντίθεση με τα είδη πρώτης ανάγκης, ο τομέας ομορφιάς εξελίχθηκε σε φωτεινή εξαίρεση. Τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών και προσωπικής φροντίδας, που είναι συχνά ακριβότερα, συνέχισαν να βρίσκουν αγοραστές. Όπως σχολιάζουν οι αναλυτές, οι καταναλωτές μπορεί να «κόβουν» από τα απορρυπαντικά, αλλά δύσκολα εγκαταλείπουν ό,τι τους κάνει να αισθάνονται και να δείχνουν καλύτερα.

Οι καταναλωτές μπορεί να «κόβουν» από τα απορρυπαντικά, αλλά δύσκολα εγκαταλείπουν ό,τι τους κάνει να αισθάνονται και να δείχνουν καλύτερα

Πιέσεις στα περιθώρια και στρατηγικές προσαρμογές

Τα μικτά περιθώρια κέρδους υποχώρησαν για πέμπτο συνεχόμενο τρίμηνο, επηρεασμένα από τους δασμούς και τις επενδύσεις σε εναλλακτικές συσκευασίες μικρότερου μεγέθους, ώστε να γίνουν τα προϊόντα πιο προσιτά.

Παράλληλα, η εταιρεία προχώρησε σε ήπιες αυξήσεις τιμών, περίπου 1% κατά μέσο όρο, για να αντισταθμίσει μέρος του αυξημένου κόστους.

Εκτός ΗΠΑ, η εικόνα είναι πιο αισιόδοξη. Η διοίκηση ανέφερε διψήφια ανάπτυξη στην κατηγορία βρεφικής φροντίδας στην Κίνα, χάρη σε νέες premium πάνες με βελτιωμένα υλικά.

Η διεθνής αυτή δυναμική λειτουργεί ως αντίβαρο στην αμερικανική κόπωση.