Hermès – LVMH: Πλήγμα λόγω δασμών με διαφορετικές αντιδράσεις λόγω Τραμπ

Από τη μια πλευρά ο οίκος Hermès ανακοίνωσε ότι θα αυξήσει τις τιμές στις ΗΠΑ, και από την άλλη ο Bernard Arnault της LVMH κατηγορεί την Ευρωπαϊκή Ένωση για τους δασμούς Τραμπ. Και όλα αυτά, την στιγμή που και οι δύο κορυφαίοι παίκτες της αγοράς πολυτελείας σε όλο τον κόσμο, ανακοίνωσαν με διαφορά τριών ημερών, πωλήσεις κατώτερες από τις εκτιμήσεις τους για το πρώτο τρίμηνο της χρονιάς.

Η Hermès σχεδιάζει να προσθέσει ένα είδος ασφάλιστρου σε όλα τα προϊόντα που πωλούνται στις Ηνωμένες Πολιτείες

Μετακυλύει τους δασμούς

Η γαλλική Hermès θα μεταφέρει πλήρως το βάρος των δασμών στις Ηνωμένες Πολιτείες στην πλούσια πελατεία της, όπως χαρακτηριστικά δήλωσε η εταιρεία την Πέμπτη, καθώς ανακοίνωσε πωλήσεις πρώτου τριμήνου που έπεσαν ελαφρώς έξω από τις προσδοκίες της αγοράς.

Βασιζόμενη στην τιμολογιακή της δύναμη ως μία από τις πιο αποκλειστικές μάρκες πολυτελείας στον κόσμο, η Hermès σχεδιάζει να προσθέσει ένα είδος ασφάλιστρου σε όλα τα προϊόντα που πωλούνται στις Ηνωμένες Πολιτείες, το οποίο έρχεται να προστεθεί στις τακτικές αναπροσαρμογές των τιμών, οι οποίες ήταν περίπου 6%-7% φέτος.

«Θα αντισταθμίσουμε πλήρως τον αντίκτυπο αυτών των νέων δασμών αυξάνοντας τις τιμές πώλησης στις Ηνωμένες Πολιτείες από την 1η Μαΐου σε όλους τους επιχειρηματικούς μας κλάδους», δήλωσε ο επικεφαλής των οικονομικών υπηρεσιών Eric du Halgouet. Η εταιρεία είχε επισημάνει πιθανές αυξήσεις τιμών που σχετίζονται με τους δασμούς ήδη από τον Φεβρουάριο.

Ο οίκος που είναι εμβληματικός για τις τσάντες Kelly και Birkin, οι οποίες κοστίζουν πάνω από 10.000 δολάρια, ανακοίνωσε πωλήσεις για το τρίμηνο που έληξε τον Μάρτιο ύψους 4,1 δισεκατομμυρίων ευρώ (4,66 δισεκατομμυρίων δολαρίων), σημειώνοντας αύξηση 7% σε σταθερή συναλλαγματική βάση.

Η επίδοση έπεσε κάτω από τις προσδοκίες των αναλυτών για αύξηση 9,8% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με την εκτίμηση συναίνεσης της VisibleAlpha που επικαλείται η HSBC, επιβραδύνοντας από την άνοδο 18% το προηγούμενο τρίμηνο.

Καμπανάκι από LVMH

Οι πωλήσεις του πρώτου τριμήνου της Hermès ακολούθησαν την LVMH που πριν από τρεις ημέρες -στις 14 Απριλίου- σήμανε «καμπανάκι» για ολόκληρο τον κλάδο της πολυτέλειας, ανακοινώνοντας τα απογοητευτικά οικονομικά της στοιχεία για το κλείσιμο του πρώτου τριμήνου του 2025.

Οι πωλήσεις της LVMH μειώθηκαν περισσότερο από το αναμενόμενο το πρώτο τρίμηνο, καθώς ο κορυφαίος όμιλος πολυτελείας στον κόσμο προετοιμάζεται για τις συνέπειες από τους δασμούς του προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ.

Οι οργανικές πωλήσεις ειδών μόδας και δερμάτινων ειδών στον όμιλο πολυτελείας που είναι εισηγμένος στο Παρίσι, μειώθηκαν κατά 5% σε ετήσια βάση, σε 10,1 δισ. ευρώ τους πρώτους τρεις μήνες του έτους. Πρόκειται για ένα αποτέλεσμα που υπολείπεται σημαντικά των προσδοκιών για άνοδο 1%.

Η LVMH ξεχώρισε τις ΗΠΑ και την Ιαπωνία ως αγορές που έχουν αποδυναμωθεί. «Η υπόλοιπη Ασία κατέγραψε τάσεις συγκρίσιμες με το 2024», ανέφερε η εταιρεία, οδηγώντας αναλυτές της Bernstein να κάνουν λόγο «για ένα ένα δύσκολο ξεκίνημα αυτή τη χρονιά».

Η θετική Hermès

Σύμφωνα και με το Reuters, από την πλευρά της η Hermès εξακολουθεί να σημειώνει θετική ανάπτυξη σε όλες τις περιοχές, η οποία εν μέρει παρεμποδίστηκε από τα χαμηλά αποθέματα.

Διατηρώντας… σφιχτά τα επίπεδα παραγωγής, η εταιρεία εμμένει σε αυξήσεις της παραγωγής της τάξης του 6% έως 7% κάθε χρόνο, γεγονός που συμβάλλει στη διατήρηση της αποκλειστικότητας γύρω από τα προϊόντα της.

Οδεύοντας προς τον Απρίλιο, η εταιρεία επισήμανε πως δεν έχει παρατηρήσει καμία σημαντική αλλαγή στη συμπεριφορά των αγοραστών στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου εξακολουθεί να σημειώνει διψήφια αύξηση.

Η LVMH ξεχώρισε τις ΗΠΑ και την Ιαπωνία ως αγορές που έχουν αποδυναμωθεί – Όχι όμως και η Hermès

«Φυσικά, είμαστε επιφυλακτικοί όσον αφορά τις Ηνωμένες Πολιτείες, δεδομένων των συζητήσεων, της γεωπολιτικής αβεβαιότητας που, όπως γνωρίζετε, έχουν προκαλέσει μεγάλη μεταβλητότητα στις χρηματοπιστωτικές αγορές», σημείωσε.

Σχολιάζοντας την Κίνα, μια άλλη βασική αγορά, η οποία επιβαρύνεται από μια κρίση ακινήτων, ο γαλλικός οίκος παραδέχθηκε ότι δεν έχει δει σημαντικά σημάδια βελτίωσης, αλλά πρόσθεσε ότι οι πρόσφατες κυβερνητικές προσπάθειες για την ενίσχυση των δαπανών αποτελούν θετικό μήνυμα.

Στην Ευρώπη, όπου οι πωλήσεις ενισχύθηκαν από τους ταξιδιώτες Αμερικανούς που επωφελήθηκαν από το ισχυρό δολάριο στις αρχές του έτους, οι πωλήσεις της Hermès αυξήθηκαν κατά 13,3%.

«Για όλα φταίει η ΕΕ»

«Οι ευρωπαϊκές κυβερνήσεις πρέπει επειγόντως να μετριάσουν την πίεση προς τις Ηνωμένες Πολιτείες σχετικά με τους δασμούς», τόνιζε την ίδια στιγμή ο Arnault, που υποστήριξε ότι «θα φταίνε οι Βρυξέλλες» εάν δεν βρεθεί λύση. «Οι ευρωπαϊκές χώρες θα πρέπει να προσπαθήσουν να διαχειριστούν αυτές τις διαπραγματεύσεις και να μην τις αφήσουν στους γραφειοκράτες», είπε στην ετήσια συνέλευση των μετόχων του ομίλου, όπου ο 85χρονος υπερψηφίστηκε ξανά πρόεδρος των μετόχων της εταιρείας.

Αποφεύγοντας να αναφέρει το όνομα του Αμερικανού προέδρου, ο πλουσιότερος άνθρωπος στη Γαλλία και ένας από τους 10 πλουσιότερους του πλανήτη σύμφωνα με το Forbes, παραδέχθηκε ότι η τρέχουσα αναταραχή στην αγορά συνδέεται με τις διεθνείς εμπορικές εντάσεις. Εκτίμησε επίσης ότι εξαιτίας αυτών και η LVMH «θα υποφέρει», αποκαλύπτοντας πως σκέφτεται να μεταφέρει μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής στις ΗΠΑ, για να μειώσει τον αντίκτυπο των αμερικανικών δασμών.

Πήρε κεφάλι

Υπενθυμίζεται πως επίσης λίγες ημέρες νωρίτερ, ξεπέρασε η κεφαλαιοποίηση της Hermès εκείνη της LVMH.

Η αποτίμηση της Hermès International SCA έφτασε τα 243,65 δισ. ευρώ (276,3 δισ. δολάρια) την Τρίτη, ξεπερνώντας για λίγο τα 243,44 δισ. ευρώ της LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE. Αυτό την εκτόξευσε στην πιο πολύτιμη εταιρεία του γαλλικού δείκτη αναφοράς CAC40 και στην τρίτη μεγαλύτερη εισηγμένη εταιρεία στην Ευρώπη, πίσω από την εταιρεία λογισμικού SAP SE και την εταιρεία παραγωγής φαρμάκων για απώλεια βάρους Novo Nordisk A/S.

«Σε αβέβαιες συνθήκες, οι άνθρωποι τείνουν να αναζητούν την ποιότητα και την ασφάλεια, και νομίζω ότι στην πολυτέλεια η Hermès αντιπροσωπεύει σαφώς αυτό», επισήμανε στο Bloomberg η Jelena Sokolova, αναλύτρια της Morningstar.