Burberry: Πώς μπορεί να ξαναβρεί τον ρυθμό της;

Μετά από μια θυελλώδη δεκαετία προειδοποιήσεων για τα κέρδη και σταθερής πτώσης των πωλήσεων, η Burberry είναι πλέον σε θέση να «μυρίζει» την αλλαγή του κλίματος και τον ούριο άνεμο.

Αν και το εξωτερικό περιβάλλον παραμένει δύσκολο και ο βρετανικός οίκος βρίσκεται ακόμη στα αρχικά στάδια της μεταμόρφωσής του, η πρόοδος που έχει συντελεστεί γεμίζει αισιοδοξία τη διοίκηση υπό τον Joshua Schulman, που αφίχθη πέρυσι στη Burberry για να φέρει την πολυπόθητη ηρεμία που αναζητούσαν οι μέτοχοι.

Ο δρόμος προς την ανάκαμψη είναι ακόμα μακρύς, αλλά το ντεφιλέ στην Εβδομάδα Μόδας στο Λονδίνο για το καλοκαίρι του 2026, έδειξε ξεκάθαρα τον στόχο της Burberry.

Το στοίχημα για τη Burberry

Ο πρώην επικεφαλής της Coach μείωσε τις τιμές σε τομείς όπως τα δερμάτινα αξεσουάρ, ενώ παράλληλα επικεντρώθηκε στο προϊόν για το οποίο είναι περισσότερο γνωστή η Burberry – τα ρούχα για εξωτερική χρήση όπως οι διάσημες καμπαρντίνες της. Οι διαφημιστικές καμπάνιες με βρετανικά εθνικά είδωλα όπως η Kate Winslet και η Dame Mary Berry, ή η Bus Aunty του TikTok που ταξιδεύει στο Λονδίνο με ένα κόκκινο διώροφο λεωφορείο, έχουν ενθουσιάσει το διαδίκτυο και έχουν βοηθήσει στην αναζωογόνηση του ενδιαφέροντος για τη μάρκα.

Αλλά σε μια εποχή που σχεδόν κάθε παίκτης στην παγκόσμια αγορά ειδών πολυτελείας παλεύει με την καταναλωτική δυσφορία, θα αποδειχθούν αρκετές οι προσπάθειες ανάκαμψης;

Ο δείκτης FTSE 100

Όπως αναφέρουν οι Financial Times, λίγες ημέρες πριν την επίδειξη μόδας της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου, τουλάχιστον ένα σημάδι έδειχνε ότι τα πράγματα πήγαιναν προς τη σωστή κατεύθυνση: Η μεγαλύτερη μάρκα πολυτελείας της Βρετανίας σε πωλήσεις επανεντάχθηκε επίσημα στον δείκτη FTSE 100.

Την ανακοίνωσε έκανε ο πάροχος δεικτών FTSE Russell, έναν χρόνο μετά τον υποβιβασμό της από τους δείκτη αναφοράς blue-chip.

Η αναβάθμιση, στο πλαίσιο ενός τριμηνιαίου ανασχηματισμού στο London Stock Exchange Group (LSEG), έλαβε χώρα καθώς η εμβληματική μάρκα ειδών πολυτελείας ανακτά την αίγλη της στο πλαίσιο μιας σαρωτικής αναθεώρησης από τον Schulman.

Σημειώνεται πως ο όμιλος πολυτελών ειδών αποχώρησε από τον FTSE 100 τον Σεπτέμβριο του 2024, τερματίζοντας την 15ετή ένταξή τους στον δείκτη μεγάλης κεφαλαιοποίησης του Ηνωμένου Βασιλείου.

Eπίδειξη μόδας ή βρετανικότητα;

Πριν την επίδειξη μόδας, στους Κήπους του Κένσιγκτον, ένα ήταν το θέμα συζήτησης: αν η Burberry θα μπορούσε να γίνει ξανά μια δύναμη, όχι μόνο στη μόδα, αλλά και στη διαμόρφωση των αντιλήψεων για τη βρετανική κουλτούρα σε όλο τον κόσμο.

Αυτό ακριβώς ήταν το έργο που είχε αναλάβει ο δημιουργικός διευθυντής της Burberry, Daniel Lee, που κινήθηκε σε μουσικούς και φεστιβαλικούς ρυθμούς της δεκαετίας του ’60 στη Βρετανία.

Στο πλαίσιο αυτό, τα μοντέλα και των δύο φύλων φορούσαν κομψά και στενά κοστούμια σε στυλ Mod, κοντά στον αστράγαλο, σε αποχρώσεις της ώχρας, του μωβ και του καπνού, και φουσκωτά, κρεμαστά μίνι φορέματα από κεντημένο κροσέ, χρωματιστό αλυσιδωτό χιτώνα ή εξ ολοκλήρου υφασμένα από μικροσκοπικές χάντρες.

Τα μοντέλα με μακριά μαλλιά και τα χέρια τους χωμένα στις τσέπες φορούσαν μπουφάν biker με κουμπιά.

Και φυσικά, πρωταγωνιστές ήταν οι καμπαρντίνες, με ζώνη, σε δερμάτινη κοπή με λέιζερ για να μοιάζει με δαντέλα με λαχούρια, απαλό σουέτ και στη συνέχεια πιο λαμπερές παραλλαγές – που μιμούνταν τη λάμψη των βρετανικών σταγόνων βροχής – που ήταν σε τζιν και καρό, συμπεριλαμβανομένης μιας έντονης κοντής και καρό εκδοχής σε πράσινο και κίτρινο.