Chobani: Στα δικαστήρια με τη Dannon για προϊόν κρύου καφέ

Την απόρριψη αγωγής της Danone, μητρικής εταιρείας της ανταγωνιστικής αμερικανικής μάρκας γιαουρτιού Dannon,  ζήτησε από ομοσπονδιακό δικαστή η γνωστή -για το ελληνικό γιαούρτι που παράγει- εταιρεία Chobani.

Η Dannon,  θυγατρική του γαλλικού γιγαντα των γαλακτοκομικών Danone, ισχυρίζεται ότι η Chobani αντέγραψε τη συσκευασία και το σλόγκαν «Bright & Mellow» για μια ανταγωνιστική σειρά έτοιμου προς κατανάλωση κρύου καφέ.

Ειδικότερα, η Danone κατηγόρησε την Chobani τον Ιούλιο για «σκόπιμη, υπολογισμένη και συστηματική» παραβίαση εμπορικού σήματος για την πώληση του καφέ La Colombe, του οποίου η κίτρινη και μαύρη συσκευασία έμοιαζε με τη δική της συσκευασία καφέ SToK και θα προκαλούσε σύγχυση στους καταναλωτές.

Σε μια αγωγή που κατατέθηκε αργά τη Δευτέρα στο ομοσπονδιακό δικαστήριο του Μανχάταν, η Chobani δήλωσε ότι έκανε δίκαιη χρήση των όρων «bright» και «mellow».
Χαρακτήρισε τις λέξεις ως γενικούς όρους που περιγράφουν γεύσεις που οι καταναλωτές καφέ μπορεί να αναμένουν και δεν μπορούν να κατοχυρωθούν ως εμπορικά σήματα.

Τι υποστηρίζει η Chobani

Η Chobani δήλωσε επίσης ότι οι καταναλωτές θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν τον όρο «Bright & Mellow» για να διακρίνουν αυτή την ποικιλία καφέ SToK από τις ποικιλίες «Bold & Smooth» και «Extra Bold». Δήλωσε ότι δεν υπήρχαν στοιχεία που να αποδεικνύουν ότι οι καταναλωτές συνέδεαν τη φράση με την Danone.

«Ο όρος «Bright & Mellow» απλώς ενημερώνει τους καταναλωτές ότι το προϊόν La Colombe είναι ένας φωτεινός και απαλός καφές», δήλωσε η Chobani. «Η αγωγή της Danone είναι μια ευκαιριακή προσπάθεια να χρησιμοποιήσει το δίκαιο των εμπορικών σημάτων ως όπλο εναντίον ενός ανώτερου ανταγωνιστή».

Σε δήλωσή της, η αμερικανική θυγατρική της Danone ανέφερε: «Υποστηρίζουμε τη συσκευασία SToK Cold Brew και το εμπορικό σήμα που έχουμε δημιουργήσει σε όλο το χαρτοφυλάκιό μας».

Η αγωγή είναι τουλάχιστον η τρίτη μεταξύ της Danone και της Chobani την τελευταία δεκαετία.

Η Chobani, με έδρα το Νόριτς της Νέας Υόρκης, αγόρασε την La Colombe για 900 εκατομμύρια δολάρια τον Δεκέμβριο του 2023. Η Danone έχει έδρα στο Παρίσι και η αμερικανική θυγατρική της έχει έδρα στο White Plains της Νέας Υόρκης.