Estée Lauder: Γιατί πουλά μετοχές 1 δισ. δολαρίων

Υπό πίεση φαίνεται πως βρέθηκε πριν λίγο καιρό η Estée Lauder, παρά τις μαζικές απολύσεις και την προσπάθεια αναδιάρθρωσης του διευθύνοντος συμβούλου Stéphane de La Faverie, καθώς οι παγκόσμιοι παίκτες στον τομέα των καλλυντικών υψηλής ποιότητας «τα βρήκαν σκούρα» στις πωλήσεις στα καταστήματα ταξιδιωτικού λιανικού εμπορίου.

Και παρά το γεγονός ότι στα τέλη Οκτωβρίου ξεπέρασε τις εκτιμήσεις της Wall Street με τις τριμηνιαίες πωλήσεις να αγγίζουν τα 3,48 δισ. δολάρια, σε σύγκριση με τις προβλέψεις των αναλυτών για 3,38 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με στοιχεία που συγκέντρωσε η LSEG, η ανάκαμψη είναι αργή και πιεστική.

Η αλλαγή πολιτικής της Estée Lauder

Ήδη από το καλοκαίρι ο de La Faverie άρχισε να μειώνει το κόστος απολύοντας υπαλλήλους και αναθέτοντας σε τρίτους ορισμένες υπηρεσίες, ενώ παράλληλα επένδυσε για να πουλήσει περισσότερα προϊόντα περιποίησης δέρματος και καλλυντικά στο Amazon, το TikTok και αλλού. Αυτή είναι μια μετατόπιση από την εξάρτηση από τα πολυκαταστήματα που έχει καθορίσει την εταιρεία μέχρι σήμερα.

Ωστόσο, η μακροπρόθεσμη επιτυχία του εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την ανάκαμψη των πωλήσεων της Estée Lauder στην Κίνα, όπου η ζήτηση έχει επιβραδυνθεί, και από την απόκτηση μεριδίου αγοράς στις ΗΠΑ. Η εταιρεία χάνει από νεοσύστατες εταιρείες και μάρκες που ανήκουν σε ανταγωνιστές, συμπεριλαμβανομένης της L’Oreal SA.

Η άνοδος που εμφάνισε ο όμιλος τον Οκτώβριο αποδίδεται στην ισχυρή ζήτηση για τα αρώματα Le Labo και Tom Ford αλλά και της ανοδικής ζήτησης στην Κίνα, κινήσεις που δείχνουν πως η προσπάθεια ανάκαμψης της εταιρείας καλλυντικών αρχίζει να αποδίδει.

Σύμφωνα με το Reuters, oι μετοχές της εταιρείας, η οποία διατήρησε τις ετήσιες προβλέψεις της, σημείωσαν άνοδο περίπου 7% στις προσυνεδριακές συναλλαγές, ενώ οι οργανικές καθαρές πωλήσεις της Estée Lauder στο τρίμηνο αυξήθηκαν κατά 3%, μετά από πτώση 5% πριν από ένα χρόνο.

Τα προσαρμοσμένα κέρδη της Estée Lauder, ύψους 32 σεντς/ μετοχή, για το τρίμηνο που έληξε στις 30 Σεπτεμβρίου, ξεπέρασαν σε μεγάλο βαθμό την εκτίμηση για 18 σεντς/ μετοχή

Οι μετοχές

Αυτό ενδέχεται να συνέβαλε και στο γεγονός ότι τα trusts που συνδέονται με τους απογόνους του Leonard A. Lauder σχεδιάζουν να πουλήσουν 11.301.323 μετοχές της κοινής μετοχής κατηγορίας Α της Estée Lauder Companies, ονομαστικής αξίας 0,01 δολαρίων ανά μετοχή, μέσω προτεινόμενης εγγεγραμμένης δημόσιας προσφοράς.

Οι πωλητές μέτοχοι σκοπεύουν να χρησιμοποιήσουν τα έσοδα για να βοηθήσουν στην διευθέτηση της περιουσίας του Lauder, συμπεριλαμβανομένης της εκπλήρωσης υποχρεώσεων κληρονομιάς, όπως φόροι, χρέη και διοικητικά έξοδα.

Με βάση τις μετοχές σε κυκλοφορία στις 23 Οκτωβρίου, μετά την ολοκλήρωση της προσφοράς, τα μέλη της οικογένειας Lauder θα συνεχίσουν να κατέχουν, άμεσα ή έμμεσα, το 82% των μετοχών που έχουν δικαίωμα ψήφου στην κοινή μετοχή της εταιρείας.

Ο τελευταίος γιος της Estée Lauder

Ο Leonard A. Lauder, ο μεγαλύτερος γιος των συνιδρυτών της Estée Lauder Companies, Estée και Joseph Lauder, απεβίωσε τον Ιούνιο σε ηλικία 92 ετών.

Αφού υπηρέτησε ως υπολοχαγός στο Πολεμικό Ναυτικό των ΗΠΑ, ο Lauder εντάχθηκε επίσημα στην Estée Lauder το 1958. Κατά τη διάρκεια των επόμενων έξι δεκαετιών, έπαιξε καθοριστικό ρόλο στη μετατροπή της εταιρείας από μια μικρή, μονοσήμαντη αμερικανική επιχείρηση σε μια παγκόσμια δύναμη πολλαπλών εμπορικών σημάτων στον κλάδο της ομορφιάς κύρους. Ήταν ο άνθρωπος που εισήγαγε την εταιρεία στο χρηματιστήριο και την μεταμόρφωσε στον κολοσσόπου είναι σήμερα.

Διετέλεσε Πρόεδρος της εταιρείας από το 1972 έως το 1995 και Διευθύνων Σύμβουλος από το 1982 έως το 1999. Το 1995, ονομάστηκε Πρόεδρος, θέση που κατείχε μέχρι τον Ιούνιο του 2009.

Σύμφωνα με το Bloomberg, ακόμα και ως Επίτιμος Πρόεδρος, παρέμεινε ενεργά συμμετείχε στις δραστηριότητες της εταιρείας, επισκεπτόμενος συχνά τα παγκόσμια κεντρικά γραφεία στη Νέα Υόρκη, καθώς και καταστήματα σε όλο τον κόσμο.

Έπαιξε επίσης βασικό ρόλο στη στρατηγική εξαγορών της εταιρείας, βοηθώντας στην ένταξη στο χαρτοφυλάκιο εμπορικών σημάτων όπως οι Aveda, Bobbi Brown, Jo Malone London, La Mer και MAC Cosmetics.

Αρκετά μέλη της οικογένειάς του – συμπεριλαμβανομένων των William P. Lauder, Jane Lauder, Gary M. Lauder και Eric L. Zinterhofer – εξακολουθούν να υπηρετούν στο διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας.