Στη συγκέντρωση νέου κεφαλαίου 225 εκατ. δολαρίων προχώρησε η Skims, η εταιρεία shapewear που ίδρυσε το 2019 η σταρ των ριάλιτι σόου και επιχειρηματίας Κιμ Καρντάσιαν με τον Jens και την Emma Grede, φτάνοντας την αποτίμηση στα 5 δισεκατομμύρια δολάρια.
Οι επιχειρήσεις της Καρντάσιαν, συμπεριλαμβανομένης της μάρκας καλλυντικών της SKKN, έχουν προσελκύσει νέους αγοραστές και έχουν επωφεληθεί από το τεράστιο κοινό της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Οι στόχοι της Skims
Η εταιρεία διευκρίνισε πως σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει το νέο κεφάλαιο για να διευρύνει τις σειρές ρούχων προσωπικής υγιεινής και shapewear, να επεκταθεί περαιτέρω σε ένδυση και αθλητικά ρούχα και να ενισχύσει την παρουσία της στο λιανικό εμπόριο και τη διεθνή ανάπτυξή της.
«Αυτό το ορόσημο των 5 δισ. αντικατοπτρίζει τη συνεχή εμπιστοσύνη στο μακροπρόθεσμο όραμά μας και, σε συνδυασμό με την πειθαρχημένη εκτέλεση, δίνει τη δυνατότητα στην Skims να ξεκλειδώσει την επόμενη φάση ανάπτυξής της», επισήμανε στο Reuters ο συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Grede.
Η Skims δήλωσε ότι βρίσκεται σε καλό δρόμο για να ξεπεράσει το 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε καθαρές πωλήσεις το 2025. Στην πορεία αυτή, θα έχει βοήθεια από την Coty, που νωρίτερα φέτος πούλησε το 20% των μετοχών της μάρκας ομορφιάς της Kardashian στην Skims, ενοποιώντας τις δύο επιχειρήσεις κάτω από ένα ενιαίο εμπορικό σήμα.
Και παρά το γεγονός ότι η εταιρεία, γνωστή για την εστίασή της στο συμπεριληπτικό μέγεθος, είναι η αγαπημένη των social media, λειτουργεί πλέον 18 καταστήματα λιανικής στις ΗΠΑ και δύο τοποθεσίες franchise στο Μεξικό, ενώ θέτει τις βάσεις για να γίνει μια κυρίως φυσική επιχείρηση τα επόμενα χρόνια.
Η συνεργασία με τη Nike
Τον Φεβρουάριο του 2025 παρουσιάστηκε η NikeSKIMS, το αποτέλεσμα της συνολικής συνεργασίας με το brand που δεν αφορά ένα μόνο προϊόν, αλλά μια ολόκληρη νέα μάρκα.
Η συλλογή, η οποία βασίζεται στη δημοφιλή σειρά shapewear (εσώρουχα και ενδύματα που ακολουθούν και διαμορφώνουν τις γραμμές του σώματος) της Skims, «θα απευθύνεται στην παγκόσμια βιομηχανία fitness και activewear με την καλύτερη καινοτομία στην κατηγορία της στην υπηρεσία όλων των αθλητριών», όπως επισήμανε και η Nike στην ανακοίνωση της σύμπραξης αυτής.
Τα δύο brands εργάζονταν πάνω στο εμπορικό σήμα από τον Οκτώβριο του 2023, σύμφωνα με τους New York Times, σηματοδοτώντας την πρώτη φορά που η Nike συνεργάζεται με μια υπάρχουσα, εξωτερική εταιρεία για να λανσάρει μια μάρκα.
Μαζί με το άνοιγμα της Nike στην υπάρχουσα καταναλωτική βάση της SKIMS, η συνεργασία τους δίνει πρόσβαση στους περισσότερους από 358 εκατομμύρια followers της Καρντάσιαν στο Instagram.
Επενδυτικός πυρετός
Ομοίως με τη Skims, και άλλες μάρκες που υποστηρίζονται από διασημότητες, έχουν επίσης προσελκύσει επενδύσεις επιχειρηματικών κεφαλαίων, καθώς οι εταιρείες ποντάρουν στην δύναμη μάρκετινγκ και στο ενσωματωμένο κοινό ιδρυτών υψηλού προφίλ για να αυξήσουν τη ζήτηση των καταναλωτών.
Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση της Elf Beauty που συμφώνησε να αγοράσει την μάρκα μακιγιάζ και περιποίησης δέρματος της Hailey Bieber, Rhode, για περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια νωρίτερα φέτος, ενώ η Fenty Beauty, που υποστηρίζεται από τη Rihanna, και η Good American της Khloé Kardashian έχουν επίσης αντλήσει χρηματοδότηση από επιχειρηματικά κεφάλαια.
Η τελευταία συγκέντρωση κεφαλαίων στην εταιρεία ένδυσης ηγήθηκε του επενδυτικού κολοσσού Goldman Sachs Alternatives με τη συμμετοχή των συνδεδεμένων κεφαλαίων των BDT & MSD Partners.
