Essity: Πιέσεις στις πωλήσεις από μειώσεις τιμών και στροφή των καταναλωτών σε private label

Σε μια περίοδο που τα νοικοκυριά μετρούν κάθε ευρώ και οι επιχειρήσεις φιλοξενίας κινούνται με επιφυλακτικότητα, ακόμη και οι κολοσσοί της καθημερινής κατανάλωσης δεν μένουν ανεπηρέαστοι. Η Essity, ένας από τους μεγαλύτερους ευρωπαϊκούς ομίλους προϊόντων υγιεινής, βρέθηκε αντιμέτωπη με μια απρόσμενη κάμψη στις πωλήσεις της το τέταρτο τρίμηνο, πληρώνοντας το τίμημα μιας αγοράς που προτιμά όλο και πιο συχνά το φθηνότερο ράφι.

Πτώση τιμών, απώλειες πωλήσεων

Κατά το τελευταίο τρίμηνο του έτους, οι τιμές των προϊόντων της Essity διαμορφώθηκαν χαμηλότερα σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, εξέλιξη που άσκησε άμεση πίεση στις οργανικές πωλήσεις, σύμφωνα με το Reuters.

Η μείωση αυτή, σε συνδυασμό με ελαφρώς ασθενέστερους όγκους, επηρέασε ιδιαίτερα τον τομέα χαρτικών καταναλωτή, όπου εντάσσεται και η γνωστή μάρκα Lotus.

Ο καταναλωτής αλλάζει συνήθειες

Όπως συμβαίνει σε ολόκληρο τον κλάδο των καταναλωτικών αγαθών, η Essity βρίσκεται σε φάση αναδιάρθρωσης, προσπαθώντας να προσαρμοστεί σε μια πραγματικότητα όπου οι αγοραστές εγκαταλείπουν τα επώνυμα προϊόντα υπέρ φθηνότερων εναλλακτικών ιδιωτικής ετικέτας. Ο ανταγωνισμός εντείνεται και η τιμή αποκτά καθοριστικό ρόλο, ιδίως στα βασικά είδη καθημερινής χρήσης.

Αδύναμο κλίμα σε ξενοδοχεία και εστίαση

Επιπλέον πονοκέφαλο δημιουργεί το υποτονικό κλίμα στους κλάδους της φιλοξενίας και της εστίασης στις Ηνωμένες Πολιτείες, αγορές στις οποίες η Essity έχει σημαντική παρουσία μέσω επαγγελματικών προϊόντων υγιεινής.

Η ζήτηση από ξενοδοχεία και εστιατόρια παραμένει χαμηλή και, σύμφωνα με τη διοίκηση, δύσκολα θα βελτιωθεί άμεσα.

Αποτελέσματα κάτω από τις προσδοκίες

Σε αριθμούς, οι οργανικές πωλήσεις του τριμήνου διαμορφώθηκαν στα 34,7 δισ. σουηδικές κορώνες, καταγράφοντας πτώση 1,1%, την ώρα που η αγορά ανέμενε ήπια άνοδο.

Η απογοήτευση αυτή αποτυπώθηκε και στο ταμπλό, με τη μετοχή της εταιρείας να υποχωρεί αισθητά μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων.

μετοχή της εταιρείας να υποχωρεί αισθητά μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων

Φως στα λειτουργικά κέρδη

Παρά τις πιέσεις στις πωλήσεις, η εικόνα στα λειτουργικά κέρδη ήταν πιο ενθαρρυντική.

Τα προσαρμοσμένα λειτουργικά κέρδη πριν από αποσβέσεις κινήθηκαν υψηλότερα των εκτιμήσεων, χάρη στον καλύτερο έλεγχο κόστους και στις ευνοϊκές συναλλαγματικές εξελίξεις στις πρώτες ύλες.

Προοπτικές και μέρισμα

Η διοίκηση εκτιμά ότι το κόστος παραγωγής θα συνεχίσει να αποκλιμακώνεται στις αρχές του νέου έτους, προσφέροντας μια «ανάσα» στα περιθώρια κέρδους, ακόμη κι αν οι τιμές παραμείνουν υπό πίεση. Παράλληλα, το διοικητικό συμβούλιο σκοπεύει να προτείνει αυξημένο μέρισμα για το 2025, στέλνοντας μήνυμα εμπιστοσύνης στις μακροπρόθεσμες προοπτικές του ομίλου.

Σε μια αγορά που αλλάζει ραγδαία, η Essity καλείται να ισορροπήσει ανάμεσα στην ανταγωνιστική τιμολόγηση και τη διατήρηση της αξίας των ισχυρών της brands — μια πρόκληση που θα κρίνει και την πορεία της τα επόμενα χρόνια.