Τη διαγραφή της Nike από τον δείκτη S&P 100 στις 21 Σεπτεμβρίου ανακοίνωσε η Standard & Poor’s, καθώς η μετοχή της εταιρείας συνεχίζει να καταρρέει, προκαλώντας «σεισμό» στο χώρο των πολυτιμότερων εταιρειών στον κόσμο, όπου το αμερικανικό brand με έδρα το Πόρτλαντ μήκε για πρώτη φορά του 2008.
Η εταιρεία παραμένει μέλος του δείκτη S&P 500, παρά την απομάκρυνσή της από τις 100 κορυφαίες εταιρείες, κάτι που φρόντισε να υπενθυμίσει στους επενδυτές της σε ενημερωτικό σημείωμα, όπως επισήμανε το Bloomberg. «Αυτή η αλλαγή δεν επηρεάζει τις δραστηριότητές μας, τη στρατηγική μας, τις λειτουργίες μας ή τη δημόσια εγγραφή μας», ανέφερε το σημείωμα.
Καμία έκπληξη από τη Nike
Η αποχώρησή της δεν αποτελεί ακριβώς έκπληξη. Μόνο το 2026, οι μετοχές της εταιρείας έχουν υποχωρήσει κατά περισσότερο από 40%. Αν δει κανείς την εικόνα σε ευρύτερη κλίμακα, τα πράγματα φαίνονται ακόμη χειρότερα.
Αυτή είναι η πέμπτη συνεχόμενη χρονιά που οι μετοχές της εταιρείας θα σημειώσουν ετήσια πτώση. Η κεφαλαιοποίησή της έχει συρρικνωθεί στα 55 δισ. δολάρια από το ιστορικό υψηλό των 281 δισ. δολαρίων που είχε καταγράψει τον Νοέμβριο του 2021. Στο αποκορύφωμά της, η μετοχή της Nike αποτιμούνταν στα 179,10 δολάρια. Σήμερα, κυμαίνεται γύρω στα 38 δολάρια, το χαμηλότερο επίπεδο που έχει σημειώσει από το 2014.
Τι φταίει για τα προβλήματα της Nike;
Ο προσδιορισμός της ρίζας των προβλημάτων της Nike είναι πιο περίπλοκος. Οι προκλήσεις της δεν μπορούν να συνοψιστούν σε ένα μόνο στοιχείο, όπως δήλωσε στο Bloomberg η Τζέσικα Ραμίρεζ, συνιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος της The Consumer Collective.
Η παρακμή της Nike ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας του 2020, αφού απομακρύνθηκε δραστικά από τη χονδρική πώληση για να δώσει προτεραιότητα στις απευθείας πωλήσεις (DTC) και γέμισε την αγορά με προϊόντα ρετρό στυλ.
Η στρατηγική αυτή ήταν αποτελεσματική αρχικά, αλλά απέτυχε παταγωδώς όταν οι καταναλωτές στράφηκαν σε διαφορετικές τάσεις. Και τότε ήταν που η συζήτηση στράφηκε στην έλλειψη καινοτομίας της Nike.
Στα δύο χρόνια που έχουν περάσει από τότε που ο διευθύνων σύμβουλος Elliott Hill ανέλαβε τα ηνία, η εταιρεία έχει σημειώσει πρόοδο στο να αφήσει στην άκρη τα κλασικά της μοντέλα και να επικεντρώσει εκ νέου τη μάρκα στον αθλητισμό και την απόδοση. Έχει επίσης παρουσιάσει νέα προϊόντα, όπως το νέο παπούτσι Vomero Plus, αλλά αυτές οι προσπάθειες δεν έχουν καταφέρει ακόμα να αναστρέψουν την πορεία της επιχείρησης.
Ταυτόχρονα, η απόφαση της Nike να περιορίσει σημαντικά τη χονδρική διανομή της άνοιξε το δρόμο σε ανταγωνιστικές μάρκες να προωθήσουν τα προϊόντα τους στα κενά ράφια και στη ζωή των καταναλωτών που εξακολουθούσαν να ψωνίζουν σε τρίτους, όπως τα Foot Locker και JD Sports.
Ο Hill έχει προσπαθήσει να αποκαταστήσει ορισμένες από αυτές τις σχέσεις, αλλά τώρα, και η απευθείας πώληση της μάρκας στον καταναλωτή υστερεί. Παράλληλα, οι διεθνείς πωλήσεις παρουσιάζουν πτώση, καθώς η μακροοικονομική αβεβαιότητα λόγω των συγκρούσεων των ΗΠΑ στο εξωτερικό και ο αυξανόμενος τοπικός ανταγωνισμός στην Κίνα έχουν αποκτήσει μεγάλη σημασία.
Παραμένει η μεγαλύτερη μάρκα
Παρ’ όλα αυτά, η εταιρεία παραμένει μακράν η μεγαλύτερη αθλητική μάρκα στον κόσμο. Τα έσοδα ύψους 46,4 δισ. δολαρίων για φέτος ξεπερνούν κατά πολύ τον πλησιέστερο ανταγωνιστή, την Adidas με 28,1 δισ. Παραμένει επίσης μία από τις πιο αναγνωρίσιμες μάρκες στον κόσμο, ιδίως για τους νεότερους καταναλωτές. Ενώ κατατάχθηκε ως η Νο 1 μάρκα υποδημάτων και ενδυμάτων στην πιο πρόσφατη έρευνα «Taking Stock with Teens» της Piper Sandler, που διεξήχθη τον Οκτώβριο του 2025.
Η εταιρεία ανακοίνωσε σταθερά έσοδα για ολόκληρο το οικονομικό έτος 2026 και ξεπέρασε τις προβλέψεις των αναλυτών για τα έσοδα του τέταρτου οικονομικού τριμήνου. Δεν είναι η Nike του παρελθόντος, αλλά σίγουρα βρίσκεται σε καλύτερη θέση από ό,τι πριν από μερικά χρόνια.
![Υποχρεωτική Ηλεκτρονική Τιμολόγηση [Μέρος 3ο]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2026/09/taxisne.png)
