Λίγες ημέρες μετά την εξαγορά του Twitter από τον Μασκ έναντι 44 δισ. δολαρίων, η Έστερ Κρόφορντ μοιράστηκε μια φωτογραφία της να κοιμάται στο πάτωμα των κεντρικών γραφείων της εταιρείας κοινωνικής δικτύωσης.
Τυλιγμένη σε έναν υπνόσακο, με μάσκα ματιών, πρόσθεσε μια λεζάντα στο viral post . «Όταν η ομάδα σου πιέζει όλο το εικοσιτετράωρο για να βάλει προθεσμίες μερικές φορές #SleepWhereYouWork», ανέφερε χαρακτηριστικά.
Η Κρόφορντ, διευθυντής διαχείρισης προϊόντων του Twitter, αποτελεί ένα από τα στελέχη με τη μεγαλύτερη επιρροή της παλιάς φρουράς, προτού ο Mασκ απολύσει περισσότερο από το μισό εργατικό δυναμικό του ομίλου μέσων κοινωνικής δικτύωσης (7.500 άτομα), συμπεριλαμβανομένων των περισσότερων από τα κορυφαία στελέχη του.
Μασκ: Το Twitter έχει 2.300 υπαλλήλους
«Σκληροπυρηνική»
Η 39χρονη, σύμφωνα με ανθρώπους κοντά στην εταιρεία, ενσαρκώνοντας το «σκληροπυρηνικό» όραμα που επιδιώκει να εμφυσήσει ο Μασκ, κατόρθωσε να ηγηθεί των νέων πρωτοβουλιών της εταιρείας, όπως η συνδρομητική υπηρεσία Twitter Blue και τα εκκολαπτόμενα σχέδιά της να επιτρέψει τις πληρωμές μέσω του ιστότοπου. Η Κρόφορντ έγινε επίσης μια από τις λίγες γυναίκες στην εταιρεία που εντάχθηκαν στην έμπιστη ομάδα του Mασκ – μια άνοδος που χαρακτηρίζεται από τις τακτικές αναρτήσεις της στο διαδίκτυο σχετικά με το νέο Twitter, παράλληλα με τις προτάσεις της για αυτοβελτίωση ή διαχείριση.
«Το περιστατικό του υπνόσακου ενόχλησε πραγματικά τους εργαζόμενους», είπε ένας ανώτερος υπάλληλος που πρόσθεσε ότι η Κρόφορντ έγινε ένας από τους λίγους υπαλλήλους του Twitter που εφάρμοσαν με επιτυχία τις απαιτήσεις του Μασκ. Όταν ο εκκεντρικός μεγιστάνας πήγε για πρώτη φορά στα κεντρικά γραφεία του Σαν Φρανσίσκο λίγο πριν κλείσει η συμφωνία εξαγοράς, η Κρόφορντ παρουσιάστηκε στο Perch, το καφενείο του Twitter και εξασφάλισε μια κατ’ ιδίαν συνάντηση για να συζητήσει τις ιδέες της σχετικά με τις πληρωμές, σύμφωνα με τους Financial Times. Για τον Μασκ, οι ιδέες της είχαν απήχηση.
When your team is pushing round the clock to make deadlines sometimes you #SleepWhereYouWork https://t.co/UBGKYPilbD
— Esther Crawford ✨ (@esthercrawford) November 2, 2022
Φιλόδοξη και γοητευτική
Πτυχιούχος φιλοσοφίας με μεταπτυχιακό στις διεθνείς σχέσεις, κατείχε επίσης ρόλους στο μάρκετινγκ προϊόντων σε πολλές start-ups της Silicon Valley και έγινε φανατικός χρήστης του Twitter, δημοσιεύοντας προσωπικές σκέψεις για τη ζωή της.
Με την ένταξή της στο Twitter ως υπάλληλος, τέθηκε υπεύθυνη για την εύρεση τρόπων για τους influencers να βγάλουν χρήματα από την πλατφόρμα και την εξερεύνηση ευκαιριών γύρω από την κρυπτογράφηση, ως επικεφαλής των στοιχημάτων σε αρχικό στάδιο. Στη συνέχεια, εργάστηκε σε projects τα οποία περιελάμβαναν την εστίαση στη δυνατότητα ήχου Spaces, μια από τις πιο επιτυχημένες ενημερώσεις του Twitter και στις συνδρομές δημιουργών. Αρκετοί νυν και πρώην συνάδελφοι την περιγράφουν ως συμπονετική και διπλωματική. Tο ημερολόγιό της είναι συνήθως ανοιχτό για να το δουν όλοι και αγοράζει προσαρμοσμένες κούπες για τα μέλη της ομάδας. Η γοητεία της, σε συνδυασμό με μια νοοτροπία start-up, κέρδισε την εμπιστοσύνη του Mασκ, σύμφωνα με τρία άτομα που συνεργάστηκαν μαζί της, ένας από τους οποίους είπε ότι ήταν σε θέση να τον επηρεάσει προκαλώντας τον με διακριτικότητα πίσω από κλειστές πόρτες και όχι δημόσια.
Οι ιδέες της όμως δεν ήταν πάντα ευπρόσδεκτες. Η Κρόφορντ ήταν μεταξύ των υποστηρικτών του αμφιλεγόμενου σχεδίου του Twitter να εισαγάγει μια δυνατότητα που θα επέτρεπε στους χρήστες να προσφέρουν βίντεο με περιεχόμενο για ενηλίκους πίσω από ένα paywall, παρόμοιο με αυτό που δημοσιεύτηκε στον ιστότοπο συνδρομών OnlyFans, σύμφωνα με δύο άτομα που γνωρίζουν το θέμα.
Latest News
Τα διαμάντια είναι παντοτινά, αλλά οι νέοι προτιμούν τους τεχνητούς λίθους
Τι δείχνει η νέα τάση στην αγορά πολύτιμων λίθων
Saudi Aramco: Mείωση κερδών και διατήρηση του μερίσματος
Μείωση της τάξης του 14% τα καθαρά κέρδη το πρώτο τρίμηνο
«Διαλέξτε τη δική σας περιπέτεια» - Πώς το Κίεβο προσπαθεί να γεμίσει τις τάξεις του στρατού
Το Κίεβο ελπίζει να αναπληρώσει τις δυνάμεις του δίνοντας στους νεοσύλλεκτους την επιλογή του πού θα υπηρετήσουν
Φρένο στη ρωσική χρηματοδότηση ευρωπαίων πολιτικών βάζουν οι Βρυξέλλες
Τα τελευταία προσχέδια κυρώσεων έχουν στόχο να αποδυναμώσουν την πολεμική προσπάθεια του Πούτιν στην Ουκρανία και τις εκστρατείες παραπληροφόρησης της Μόσχας
Απογοήτευσαν τα αποτελέσματα της ΒΡ
Η πτώση στις τιμές του πετρελαίου και φυσικού αερίου έπληξαν την κερδοφορία
Uniper: Μειώση καθαρών κερδών κατά 11% το πρώτο τρίμηνο
Το αποτέλεσμα οφείλεται κυρίως στις χαμηλότερες τιμές χονδρικής που επηρέασαν τα περιθώρια κέρδους
Με την «ήσυχη πολυτέλεια» φλερτάρει η Tod's - Ο ρόλος του Αρνό
Το στοίχημα της L Catterton και η ολοκλήρωση του deal
Οι πλούσιοι εγκαταλείπουν τα ξενοδοχεία του Παρισιού για υπερμεγέθη Châteaux
Με τιμές ανταγωνιστικές με τα καλύτερα ξενοδοχεία της πρωτεύουσας και χώρο για τη συνοδεία, τα ιστορικά αρχοντικά γύρω από το Παρίσι είναι οι πιο καυτές κρατήσεις αυτού του καλοκαιριού
Γαλλοκινεζικά επιχειρηματικά deals στο περιθώριο της επίσκεψης Σι στο Παρίσι
Τι προβλέπουν οι συμφωνίες και ποιους κλάδους αφορούν
Επέστρεψε στα κέρδη η UBS - Ανώτερα των προβλέψεων τα αποτελέσματα
Η φετινή χρονιά αναμένεται να είναι κομβική για την ελβετική τράπεζα