Κέντρικ Λαμάρ: Ο νέος πρεσβευτής της Chanel

Ήταν δίκαιο και έγινε πράξη: Ο Κέντρικ Λαμάρ, ο οποίος έκανε τους πάντες να παραμιλούν με το bootcut τζιν που ρόκαρε κατά τη διάρκεια της εμφάνισης του στο ημίχρονο του Super Bowl, είναι ο νέος πρεσβευτής της Chanel και το νέο πρόσωπο των γυαλιών της.

Ο Αμερικανός καλλιτέχνης, ο οποίος το 2018 έγινε ο πρώτος και μοναδικός ράπερ που κέρδισε βραβείο Πούλιτζερ για το άλμπουμ του «Damn», θα ξεκινήσει τη συνεργασία του με τη Chanel με μια νέα καμπάνια γυαλιών που αναμένεται να κυκλοφορήσει αργότερα αυτή την εβδομάδα.

Ευέλικτο στυλ

Η σχέση του Κέντρικ Λαμάρ με τον οίκο Chanel ξεκίνησε το 2023, όταν παρευρέθηκε στο Met Gala το οποίο είχε ως θέμα «Karl Lagerfeld: A Line of Beauty». Στο Met, φόρεσε ένα custom καπιτονέ δερμάτινο bomber από την τότε δημιουργική διευθύντρια Βιρζινί Βιάρ. Αργότερα, ο οίκος Chanel επέλεξε τους Λαμάρ και Ντέιβ Φρι για το σόου υψηλής ραπτικής του Ιανουαρίου 2024 να σχεδιάσουν το σκηνικό που θα περιλάμβανε ένα φωτιζόμενο μενταγιόν Chanel και μια ταινία μικρού μήκους με τίτλο «The Button».

Η πρώτη καμπάνια γυαλιών του Κέντρικ λέγεται ότι θα γυριστεί από τον Καρίμ Σαντλί.

View this post on Instagram

A post shared by Complex Style (@complexstyle)

Σε δήλωσή του σχετικά με τη νέα συνεργασία, ο Κέντρικ δήλωσε: «Η Chanel έχει μια διαχρονική κληρονομιά και αυτό είναι κάτι που μπορώ να υποστηρίξω. Δεδομένου ότι δεν φτιάχνουν ρούχα για άνδρες, ήξερα ότι θα πρόκειται για γυαλιά».

Ο Πρόεδρο της Chanel Fashion, Μπρούνο Παβλόφσκι, δήλωσε: «Πιστεύουμε ακράδαντα στα γυαλιά [ως είδος] και στις δυνατότητές τους. Περισσότερο από ένα απλό αξεσουάρ μόδας, τα γυαλιά είναι μέρος της γοητείας της Chanel και τα βλέπουμε τακτικά στην πασαρέλα. Το ευέλικτο στυλ, παίζοντας με τους κώδικες του οίκου, δίνει μια τελευταία πινελιά στη σιλουέτα. Μέσω του προγράμματος ‘Chanel & moi’, αναπτύξαμε διάφορες υπηρεσίες για αυτή την κατηγορία, προκειμένου να προσφέρουμε τέλεια εφαρμογή και την καλύτερη εμπειρία στους πελάτες μας».

Γυαλιά ενάντια στην οικονομική ύφεση;

Όπως γράφει χαρακτηριστικά ο Ρόμπερτ Γουίλιαμς στο Business of Fashion, η προώθηση των γυαλιών έρχεται καθώς οι εταιρείες ειδών πολυτελείας μάχονται με την παγκόσμια μείωση της ζήτησης, η οποία τροφοδοτείται από την επιβράδυνση της οικονομικής ανάπτυξης και τον επίμονο πληθωρισμό, καθώς και από τις απότομες αυξήσεις των τιμών από τις μάρκες που προκάλεσαν την απομάκρυνση πολλών αγοραστών από την κατηγορία. Ενώ οι πιο δημοφιλείς τσάντες της Chanel κοστίζουν πλέον πάνω από 10.000 δολάρια, η σειρά γυαλιών της που παράγεται σε συνεργασία με τη Luxottica εξακολουθεί να περιλαμβάνει είδη με τιμή κάτω των 500 δολαρίων.

Πριν ξεκινήσει η συνεργασία, ο Λαμάρ δήλωσε, σύμφωνα με το BOF ότι «πέρασε μια εβδομάδα στο Παρίσι με την ομάδα τους και εξερεύνησε την ιστορία της μάρκας».

Ο Κέντρικ Λαμάρ έχει σημειώσει τεράστια εμπορική επιτυχία μετά την κυκλοφορία του άλμπουμ του «good kid, m.A.A.A.d city» το 2012. Έκτοτε έχει κερδίσει 22 Grammy, ενώ το δημιουργικό του στούντιο με τον Dave Free, PGlang, έχει κερδίσει 6 βραβεία Cannes Lions.

*Με πληροφορίες από: Business of Fashion | Hypebeast