Ισπανία: Πώς η DIA αύξησε το μερίδιό της και επένδυσε €125 εκατ. στη βιωσιμότητα

Σε μια περίοδο έντονου ανταγωνισμού και αυξανόμενων πιέσεων στο λιανεμπόριο τροφίμων, η  DIA επιλέγει να απαντήσει με επιθετική ανάπτυξη στην Ισπανία.

Το 2025 αποδεικνύεται χρονιά-ορόσημο για την αλυσίδα, η οποία επεκτείνει δυναμικά το δίκτυό της, ενισχύει τις υποδομές της και επενδύει τόσο στην τοπική παραγωγή όσο και στον ψηφιακό μετασχηματισμό.

Επιθετική επέκταση καταστημάτων στην Ισπανία

Κατά τη διάρκεια του 2025, η DIA άνοιξε συνολικά 94 νέα καταστήματα, ξεπερνώντας τον αρχικό της στόχο κατά 57%. Η πλειονότητα των νέων σημείων αφορά καταστήματα μικρού και ευέλικτου μεγέθους, προσαρμοσμένα στις ανάγκες της γειτονιάς και της καθημερινής κατανάλωσης, σύμφωνα με το ευρωπαϊκό περιοδικό των σούπερ μάρκετ ESM.

Η στρατηγική της αλυσίδας δεν περιορίζεται στα μεγάλα αστικά κέντρα. Αντίθετα, η DIA επενδύει συστηματικά και στην περιφέρεια, ανοίγοντας καταστήματα σε μικρές πόλεις και χωριά, όπως το Belorado στη Βουργουνδία, το Alcañices στη Ζαμόρα και το Babilafuente στη Σαλαμάνκα, μια κοινότητα μόλις 925 κατοίκων.

Ενίσχυση logistics με ορίζοντα το 2029

Παράλληλα με την ανάπτυξη του δικτύου λιανικής, η DIA επιταχύνει και τις επενδύσεις στις υποδομές logistics. Το 2025 τέθηκε σε λειτουργία νέο κέντρο διανομής στη Σεβίλλη, ενώ βρίσκονται σε εξέλιξη οι εργασίες για νέο logistics hub στη Λεόν, που αναμένεται να ανοίξει το 2026.

Η εταιρεία έχει ήδη ανακοινώσει και τρίτο κέντρο στη Μάλαγα με προγραμματισμένο άνοιγμα το 2027. Συνολικά, η DIA σκοπεύει να επενδύσει πάνω από 70 εκατ. ευρώ έως το 2029, αυξάνοντας τη συνολική επιφάνεια των εγκαταστάσεων logistics κατά 40%.

Στροφή στη φρεσκάδα και στα τοπικά προϊόντα

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται και στο χαρτοφυλάκιο προϊόντων. Οι αγορές ισπανικού κρέατος αυξήθηκαν κατά 40% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 275 εκατ. ευρώ, ενώ οι προμήθειες ψαριών από τοπικούς προμηθευτές ενισχύθηκαν κατά 13%, στα 150 εκατ. ευρώ.

Μόνο το τελευταίο έτος, η DIA λάνσαρε 135 νέα προϊόντα, επεκτείνοντας σημαντικά τη γκάμα χωρίς γλουτένη σε περισσότερους από 300 κωδικούς, αλλά και δημιουργώντας ξεχωριστή σειρά σχεδόν 100 προϊόντων ειδικά σχεδιασμένων για χρήση σε air fryer.

Άνοδος μεριδίου και ψηφιακό άλμα

Η στρατηγική αποδίδει. Σύμφωνα με στοιχεία της NielsenIQ, το μερίδιο αγοράς της DIA έφτασε το 5,2% τον Νοέμβριο του 2025, αυξημένο κατά 0,2 ποσοστιαίες μονάδες σε σχέση με ένα χρόνο πριν, διατηρώντας την αλυσίδα στην τέταρτη θέση της ισπανικής αγοράς.

Την ίδια στιγμή, η online υπηρεσία της DIA καλύπτει πλέον το 84% της ηπειρωτικής Ισπανίας και περισσότερους από 35 εκατ. καταναλωτές, έναντι μόλις 50% το 2020.

Επενδύσεις σε βιωσιμότητα και τεχνολογία

Τέλος, η DIA έχει δεσμεύσει 125 εκατ. ευρώ έως το 2029 για τη μείωση του ανθρακικού της αποτυπώματος και τη βελτίωση της αποδοτικότητας.

Από αυτά, πάνω από 15 εκατ. ευρώ θα κατευθυνθούν στον εκσυγχρονισμό των POS σε περισσότερα από 2.300 καταστήματα, κυρίως την περίοδο 2026-2027, με στόχο την αναβάθμιση της εμπειρίας του πελάτη.