Puma: H αγορά ανησυχεί για την πορεία της – Θα γυρίσει το παιχνίδι η κινεζική Anta;

«Aρνητικό αντίκτυπο» ενδέχεται να έχει η επένδυση της Anta Sports στις δραστηριότητες της Puma στην ευρύτερη περιοχή της Κίνας το 2026, όπως προειδοποίησε ο όμιλος αθλητικών ειδών κατά την απογοητευτική ανακοίνωση αποτελεσμάτων για το 2025, διά στόματος του διευθύνοντος συμβούλου, Arthur Hoeld.

Κι αυτό γιατί γερμανική πολυεθνική σημείωσε ρεκόρ ετήσιων ζημιών ύψους 645,5 εκατ. ευρώ για το 2025, εμφανίζοντας απότομη πτώση από τα καθαρά κέρδη ύψους 281,6 εκατ. ευρώ του προηγούμενου έτους. Η αντιστροφή αυτή ακολούθησε πτώση των πωλήσεων κατά 13%, έξοδα που συνδέονται με την πώληση πλεονάζοντων αποθεμάτων και έκτακτα έξοδα ύψους 191,6 εκατ. ευρώ, τα οποία σχετίζονται σε μεγάλο βαθμό με τα σχέδια για περικοπή περίπου ενός στα πέντε θέσεων εργασίας σε γραφεία φέτος.

Η Anta Sports έχει ιστορικό στην απόκτηση και ανανέωση δυτικών αθλητικών και lifestyle brands

Γιατί η αγορά ανησυχεί για την Puma

Ο Hoeld προειδοποίησε ότι οι χονδρέμποροι και οι franchise συνεργάτες ενδέχεται να αναστατωθούν από την αβεβαιότητα σχετικά με το μελλοντικό μοντέλο διανομής της Puma, δεδομένης της μεγαλύτερης έμφασης που δίνει η Anta στις απευθείας πωλήσεις στους καταναλωτές.

Η χονδρική πώληση αντιπροσώπευε περίπου το ένα τρίτο των εσόδων της Puma στην Κίνα, σύμφωνα με την εταιρεία. Ο Hoeld τόνισε ότι η εταιρεία είναι αποφασισμένη να συνεχίσει τις υπάρχουσες συνεργασίες και παραμένει «πολύ αισιόδοξη» για τα μακροπρόθεσμα οφέλη της συνεργασίας με την Anta.

Ο Hoeld, ο οποίος ανέλαβε τα ηνία της εταιρείας το περασμένο καλοκαίρι, χαρακτήρισε το 2026 ως «έτος μετάβασης», καθώς η Puma ρευστοποιεί τα πλεονάζοντα αποθέματα μέσω εργοστασιακών καταστημάτων και επιλεγμένων χονδρικών συνεργατών και επαναπροσανατολίζει την ανάπτυξη προϊόντων στον ποδόσφαιρο, το τρέξιμο και την προπόνηση.

Για το τρέχον έτος, η Puma αναμένει πτώση των πωλήσεων έως και 7% και προβλέπει ζημίες προ τόκων και φόρων μεταξύ 50 και 150 εκατ. ευρώ. Η εταιρεία μειώνει τη γκάμα των προϊόντων της και προσπαθεί να ενισχύσει την ελκυστικότητα της μάρκας για να υποστηρίξει υψηλότερες τιμές, με στόχο την επιστροφή στην ανάπτυξη από το 2027.

Οι αναλυτές της Citi σημείωσαν «ισχυρά» αποτελέσματα για το τέταρτο τρίμηνο, με τις πωλήσεις να μειώνονται κατά λίγο περισσότερο από το ένα πέμπτο σε σύγκριση με τις προσδοκίες για πτώση άνω του 30% και ζημίες EBIT ύψους 308 εκατ. ευρώ — καλύτερες από τις προβλέψεις για 325 εκατ. ευρώ. Η συμφωνία με την Anta θα μπορούσε να οδηγήσει σε «σημαντική ανοδική πορεία» στην Κίνα με την πάροδο του χρόνου, πρόσθεσαν.

Ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Puma, Arthur Hoeld

Τα ποσοστά της Anta

Οι φήμες για την είσοδο της Anta Sports στον γερμανικό όμιλο επιβεβαιώθηκαν στα τέλη Ιανουαρίου, όταν συμφώνησε να αγοράσει μερίδιο περίπου 29% στην Puma έναντι 1,5 δισεκατομμυρίου ευρώ, καθιστώντας την τον μεγαλύτερο μέτοχο της γερμανικής εταιρείας και επεκτείνοντας το χαρτοφυλάκιο των δυτικών αθλητικών εμπορικών σημάτων της.

Η συμφωνία προβλέπει την αγορά περίπου 43 εκατομμυρίων μετοχών της Puma από την Artémis, την εταιρεία χαρτοφυλακίου της οικογένειας δισεκατομμυριούχων Πινό της Γαλλίας, έναντι 35 ευρώ η καθεμία, ανέφερε η Anta σε κατάθεσή της στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ την Τρίτη. Αυτό ισοδυναμεί με premium 62% σε σχέση με το τελευταίο κλείσιμο της Puma. Η συναλλαγή αναμένεται να ολοκληρωθεί μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους.

Η αγορά μεριδίου της Puma βασίζεται στο αυξανόμενο χαρτοφυλάκιο δυτικών εμπορικών σημάτων της Anta για να καλύψει την αυξανόμενη ζήτηση των Κινέζων καταναλωτών για προϊόντα αθλητικής ψυχαγωγίας.

Η επένδυση στην Puma θα επιταχύνει την παγκοσμιοποίηση της Anta «και θα βοηθήσει στην προώθηση του επόμενου κεφαλαίου ανάπτυξης για τις παγκόσμιες αθλητικές αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας», δήλωσε ο πρόεδρος της Anta, Ντινγκ Σιζόνγκ. «Πιστεύουμε ότι η τιμή της μετοχής της Puma τους τελευταίους μήνες δεν αντικατοπτρίζει πλήρως τις μακροπρόθεσμες δυνατότητες του brand», πρόσθεσε.

Η Puma και η οικογένεια Pinault

Η Artemis διοικείται από τον Pinault, πρόεδρο της Kering, η οποία περιλαμβάνει τον οίκο μόδας Gucci μεταξύ των εμπορικών σημάτων της. Η οικογένεια Pinault απέκτησε το μερίδιό της στην Puma από την Kering όταν αποφάσισε να μετατρέψει τον όμιλο σε έναν «καθαρόαιμο παίκτη» πολυτελών ειδών το 2018.

Σύμφωνα με το Fashion Network, η κεφαλαιοποίηση της Puma ήταν 3,3 δισεκατομμύρια ευρώ (3,85 δισεκατομμύρια δολάρια) τον Ιανουάριο, μειωμένη κατά περίπου 50% από την ίδια ημερομηνία πέρυσι, καθώς η μάρκα αντιμετώπισε απότομη πτώση των πωλήσεών της.