Κόντρα στις συνθήκες επιφυλακτικής κατανάλωσης, η Ολυμπιακή Ζυθοποιία επενδύει στην ανάπτυξη και την καινοτομία. Η εταιρεία ενίσχυσε τη θέση της στην ελληνική αγορά μπύρας το 2025, σε ένα περιβάλλον που χαρακτηρίστηκε από περιορισμένη καταναλωτική δαπάνη και χαμηλή εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
Ολυμπιακή Ζυθοποιία: Πίεση στην κατανάλωση και στρατηγική προσαρμογή
Το 2025 καταγράφηκε σημαντική πίεση στο διαθέσιμο εισόδημα, γεγονός που επηρέασε συνολικά την αγοραστική συμπεριφορά και ιδιαίτερα το κανάλι HORECA. Οι επιπτώσεις ήταν εμφανείς σε κατηγορίες όπως η μπύρα, ο μηλίτης και τα mixers.
Σε αυτό το περιβάλλον, η εταιρεία διατήρησε αναπτυξιακή πορεία, ακολουθώντας στρατηγική με μακροπρόθεσμο ορίζοντα. Επένδυσε στην ενίσχυση του χαρτοφυλακίου της και της παρουσίας της στο HORECA, ενώ παράλληλα συνέχισε να στηρίζει το δίκτυο συνεργατών και διανομέων της.
Αντί να περιορίσει δαπάνες, προχώρησε σε ανάπτυξη νέων brands και πρωτοβουλίες που ενίσχυσαν το κλίμα εμπιστοσύνης στην αγορά.
Επενδύσεις 30 εκατ. ευρώ έως το 2026
Η Ολυμπιακή Ζυθοποιία συνεχίζει την υλοποίηση του επενδυτικού της πλάνου ύψους 30 εκατ. ευρώ για την περίοδο 2024–2026. Μόνο το 2025, οι επενδύσεις ξεπέρασαν τα 10 εκατ. ευρώ.
Οι επενδύσεις αυτές αφορούσαν, μεταξύ άλλων, στον εκσυγχρονισμό των παραγωγικών εγκαταστάσεων, τη βελτίωση της ενεργειακής αποδοτικότητας, την περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας της εταιρείας στο κανάλι HORECA, καθώς και την ανάπτυξη νέων προϊόντων και κατηγοριών που ανταποκρίνονται στις σύγχρονες καταναλωτικές τάσεις.
Στο πλαίσιο αυτό, ιδιαίτερη εστίαση δόθηκε στην κατηγορία των προϊόντων χωρίς ή με χαμηλή περιεκτικότητα αλκοόλ, η οποία διεθνώς και στην Ελλάδα αναπτύσσεται ταχύτερα από την ευρύτερη κατηγορία μπύρας.
Η συνεισφορά στην οικονομία
Σημαντική παραμένει και η οικονομική συμβολή της εταιρείας. Για την περίοδο 2021–2024, η συνολική συνεισφορά μέσω φορολογίας ανήλθε σε 224 εκατ. ευρώ.
Για το 2026, η εταιρεία εκτιμά ότι η αγορά θα συνεχίσει να κινείται σε ένα περιβάλλον προσεκτικής κατανάλωσης, καθώς οι πιέσεις στο διαθέσιμο εισόδημα και η γενικότερη οικονομική αβεβαιότητα επηρεάζουν τις αγοραστικές αποφάσεις των καταναλωτών.
Στο πλαίσιο αυτό, η Ολυμπιακή Ζυθοποιία θα συνεχίσει να δίνει έμφαση στην ενίσχυση των premium brands και στη διεύρυνση των επιλογών χωρίς αλκοόλ.
Παράλληλα, το 2026 σηματοδοτεί και μια σημαντική επέτειο για το χαρτοφυλάκιο της εταιρείας, καθώς η μάρκα Kaiser συμπληρώνει 50 χρόνια παρουσίας, αποτελώντας ένα από τα πλέον αναγνωρίσιμα brands της ελληνικής αγοράς μπύρας.
Στρατηγική βιωσιμότητας και «Brewing Tomorrow»
Η εταιρεία παραμένει ευθυγραμμισμένη με τη στρατηγική βιωσιμότητας του Ομίλου Carlsberg, μέσω του προγράμματος «Brewing Tomorrow», το οποίο θέτει νέους στόχους έως το 2032.
Το πρόγραμμα, βασισμένο σε επιστημονικά τεκμηριωμένα στοιχεία, επαναβεβαιώνει τη δέσμευση του Ομίλου για τη μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος, την προστασία των φυσικών πόρων και την ενίσχυση της κοινωνικής υπευθυνότητας σε όλη την αλυσίδα αξίας.
Το Brewing Tomorrow επικεντρώνεται στη μείωση των εκπομπών άνθρακα, την προστασία της φύσης, την προώθηση υπεύθυνων επιλογών κατανάλωσης και την ενδυνάμωση των ανθρώπων. Παράλληλα, δίνει ιδιαίτερη έμφαση στις συνεργασίες και στις συλλογικές δράσεις σε όλη την αλυσίδα αξίας, αναγνωρίζοντας ότι η επίτευξη των στόχων βιωσιμότητας προϋποθέτει τη συνεργασία επιχειρήσεων, προμηθευτών και κοινωνικών εταίρων.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας, Marcin Burdach, σημείωσε ότι η στρατηγική παραμένει προσανατολισμένη σε επενδύσεις με συνέπεια και μακροπρόθεσμη προοπτική, με στόχο την ενίσχυση του χαρτοφυλακίου, την ανάπτυξη των brands και τη στήριξη των συνεργατών.
«Σε ένα περιβάλλον που μεταβάλλεται συνεχώς, η στρατηγική μας παραμένει ξεκάθαρη: επενδύουμε με συνέπεια και μακροπρόθεσμη προοπτική στην ελληνική αγορά. Ενισχύουμε το χαρτοφυλάκιό μας, αναπτύσσουμε τα brands μας και στηρίζουμε ενεργά το δίκτυο συνεργατών μας σε όλη την αλυσίδα αξίας. Ταυτόχρονα, παραμένουμε προσηλωμένοι σε έναν τρόπο ανάπτυξης που σέβεται τον άνθρωπο και το περιβάλλον, στο πλαίσιο της στρατηγικής “Brewing Tomorrow”. Με ισχυρές βάσεις, συνεχείς επενδύσεις και σταθερή εμπιστοσύνη στις προοπτικές της χώρας, η Ολυμπιακή Ζυθοποιία συνεχίζει να δημιουργεί αξία για τους καταναλωτές, τους ανθρώπους της, το περιβάλλον και την ελληνική οικονομία».
Η διεθνής παρουσία και το διευρυμένο χαρτοφυλάκιο προϊόντων
Η Ολυμπιακή Ζυθοποιία διαθέτει δύο μονάδες παραγωγής σε Σίνδο και Ριτσώνα, με δυναμικότητα 2,2 εκατ. εκατόλιτρα ετησίως και παραγωγή 19 προϊόντων, μεταξύ των οποίων ΦΙΞ, Mythos, Kaiser και Carlsberg.
Διατηρεί εκτεταμένο δίκτυο συνεργατών στην Ελλάδα και το εξωτερικό, με παρουσία σε σχεδόν 40 χώρες και στις πέντε ηπείρους. Παράλληλα, δραστηριοποιείται και στην εισαγωγή και διανομή διεθνών brands όπως Guinness, Kilkenny, Kronenbourg 1664 Blanc, Grimbergen, Schneider Weisse και Somersby.
