Με όχημα προϊόντα όπως το Advanced Night Repair Synchronized Multi-Recovery Complex, τα Double Wear Stay-in-Place Makeup, Concealer και Powder Foundation, τη σειρά Revitalizing Supreme+, όπως και τα αρώματα Bronze Goddess, η Estée Lauder ενίσχυσε την πορεία της στην ελληνική αγορά, αφήνοντας πίσω της την εικόνα του 2023.
Η ελληνική θυγατρική που τόνωσε την παρουσία των ευπώλητων προϊόντων του ομίλου σε ηλεκτρονικά καταστήματα και φυσικά σημεία, παρουσίασε ενίσχυση του κύκλου εργασιών και κατέγραψε κέρδη μετά από μία δύσκολη χρονιά, καθώς με την Έκθεση Διαχείρισης που συνόδευσε τα οικονομικά αποτελέσματα που έχουν αναρτηθεί στο ΓΕΜΗ κατέγραψε κύκλο εργασιών ύψους €66,38 εκατ., αυξημένο κατά 20% σε σχέση με την προηγούμενη περίοδο (€55,23 εκατ.).
Οι νεότεροι καταναλωτές είναι αυτοί που καθοδηγούν τις τάσεις σήμερα – Τι δείχνουν τα best seller
Οι αλλαγές της Estée Lauder
Tον περασμένο Φεβρουάριο ολοκληρώθηκε το «Project Olympic», με την Estée Lauder Hellas να αναλαμβάνει την προμήθεια των ρουμανικών προϊόντων, μετά το κλείσιμο της αποθήκης στο Βουκουρέστι. Η κίνηση αυτή απέφερε σημαντική εξοικονόμηση πόρων σε επίπεδο ομίλου. Σημειώνεται πως η εταιρεία επενδύει στον εκσυγχρονισμό και στην επέκταση του κέντρου εφοδιαστικής αλυσίδας που διαθέτει στον Ασπρόπυργο, καθιστώντας σταδιακά την ελληνική θυγατρική κέντρο για όλη την περιοχή ευθύνης της στη Νοτιοανατολική Ευρώπη.
Ενώ οι συνολικές επενδύσεις της εταιρείας σε πάγια στοιχεία διαμορφώθηκαν σε 4,9 εκατ. ευρώ, κυρίως λόγω της μετακόμισης των κεντρικών γραφείων σε νέο, υπερσύγχρονο κτίριο στην Αθήνα και της ανανέωσης εξοπλισμού στα καταστήματα και τα σημεία πώλησης.
Αν και στο παρελθόν η Estée Lauder Hellas εμφάνιζε κύκλο εργασιών έως και 90 εκατ. και προ φόρων κέρδη έως 10 εκατ., η φετινή ανάκαμψη δείχνει ότι η εταιρεία έχει βάλει τις βάσεις για βιώσιμη ανάπτυξη.
Η στρατηγική εστιάζει στην προσφορά καινοτόμων προϊόντων υψηλής ζήτησης, τον εξορθολογισμό λειτουργιών και την περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας της στην αγορά πολυτελούς καλλυντικού.
Τα «όμορφα πλάνα» του ομίλου
Το σχέδιο αναδιάρθρωσης της Estée Lauder, με την ονομασία «Beauty Reimagined», στοχεύει στην αποκατάσταση της αύξησης των πωλήσεων και στην ενίσχυση των περιθωρίων κέρδους τα επόμενα χρόνια. Υπενθυμίζεται πως το σχέδιο αναμένεται να κοστίσει στον κολοσσό καλλυντικών μεταξύ 1,2 και 1,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Με στόχο να ολοκληρωθεί το οικονομικό έτος 2027, το φιλόδοξο σχέδιο αναδιάρθρσως περιλαμβάνει την περικοπή 5.800-7.000 θέσεων εργασίας, εκ των οποίων μέχρι τις 24 Απριλίου 2025 είχαν γίνει μειώσεις 2.600 θέσεων με ένα κόστος $623 εκατ. Το συνολικό σχέδιο εκτιμάται ότι θα επιβαρύνει τον όμιλο με ένα κόστος μεταξύ 1,2-1,6 δισ. δολαρίων.
Η εταιρεία δήλωσε ότι αύξησε το μερίδιο αγοράς των καλλυντικών υψηλής ποιότητας στις ΗΠΑ στο τρίμηνο που έληξε στις 31 Μαρτίου, λόγω της ανάπτυξης του μακιγιάζ της Clinique και της περιποίησης μαλλιών Bumble & Bumble.
Αποτελεί, εξάλλου, έναν από τους κορυφαίους κατασκευαστές προϊόντων ομορφιάς υψηλής ποιότητας με πωλήσεις 15,61 δισ. δολαρίων στο οικονομικό έτος 2024 εκ των οποίων το 25% στις ΗΠΑ.
Τα προϊόντα της εταιρείας πωλούνται σε περίπου 150 χώρες, με εμπορικά σήματα όπως: Estée Lauder, Aramis, Clinique, Lab Series, Origins, M·A·C, La Mer, Bobbi Brown Cosmetics, Aveda, Jo Malone London, Bumble and bumble, Darphin Paris, TOM FORD, Smashbox, AERIN Beauty, Le Labo Fragrances, Editions de Parfums Frédéric Malle, GLAMGLOW, KILIAN PARIS, Too Faced, Dr.Jart+, DECIEM.
