Oργανική ανάπτυξη 2% ανακοίνωση σε Pandora το πρώτο τρίμηνο του 2026, ξεπερνώντας τις προβλέψεις των αναλυτών παρά τις προκλήσεις, γεγονός που οδήγησε σε άνοδο 11% των μετοχών της. Η εταιρεία διατηρεί την πρόβλεψη για το σύνολο του έτους 2026 για οργανική ανάπτυξη -1% έως +2% και περιθώριο EBIT 21-22%
Κι όλα αυτά παρά την πτώση 2% στις συγκρίσιμες πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική, καθώς η νέα διευθύνουσα σύμβουλος Berta de Pablos-Barbier αντιμετωπίζει το αδύναμο καταναλωτικό κλίμα στις ΗΠΑ και την Ευρώπη εν μέσω του πολέμου στο Ιράν.
Η εταιρεία σχεδιάζει να μεταφέρει περίπου το 80% των εσόδων της από ασήμι σε επιπλατινωμένα κοσμήματα μέχρι το τέλος του 2028
Δεν πτοείται η Pandora
Οι πωλήσεις της δανικής εταιρείας το πρώτο τρίμηνο μειώθηκαν στα 7,109 δισεκατομμύρια κορώνες (1,12 δισεκατομμύρια δολάρια) από 7,347 δισεκατομμύρια κορώνες πριν από ένα χρόνο, ελαφρώς καλύτερα από τα 7,089 δισεκατομμύρια κορώνες που ανέμεναν οι αναλυτές.
Η Pandora δήλωσε ότι το «χαμηλότερο καταναλωτικό κλίμα» επηρέασε τις πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική, ενώ η Ευρώπη, η Μέση Ανατολή και η Αφρική μειώθηκαν επίσης κατά 2%, αλλά η ισχυρή ανάπτυξη στη Λατινική Αμερική και την Ασία-Ειρηνικό βοήθησε στην αντιστάθμιση των ασθενέστερων βασικών περιοχών. Τα λειτουργικά κέρδη ανήλθαν σε 1,487 δισεκατομμύρια κορώνες, ξεπερνώντας τη μέση πρόβλεψη των αναλυτών για 1,28 δισεκατομμύρια κορώνες.
Η De Pablos-Barbier, προηγουμένως επικεφαλής μάρκετινγκ της Pandora, έχει υποσχεθεί να προσελκύσει νέους πελάτες και να βελτιώσει την εμβέλειά της με νέα σχέδια και πιο αποτελεσματική, στοχευμένη διαφήμιση.
Έχει δηλώσει ότι το 2026 θα είναι μια μεταβατική χρονιά, ενώ η στρατηγική θα επιφέρει υψηλότερη συγκρίσιμη αύξηση πωλήσεων το 2027, επιταχύνοντας παράλληλα μια στρατηγική στροφή προς τα προϊόντα με επιπλατινωμένη επιφάνεια.
Η Pandora, η οποία κατασκευάζει τα κοσμήματά της σε δύο εργοστάσια που διαθέτει στην Ταϊλάνδη, έχει αντιμετωπίσει υψηλούς δασμούς των ΗΠΑ στις εισαγωγές και μια αυξανόμενη τιμή του ασημιού, της κύριας πρώτης ύλης της, πλήττοντας τις μετοχές της, οι οποίες έχουν μειωθεί κατά 50% σε σχέση με ένα χρόνο πριν.
Η στρατηγική επιλογή
Η πιο σημαντική αποκάλυψη της παρουσίασης επικεντρώθηκε στην επιταχυνόμενη μετάβαση της Pandora σε κοσμήματα επιπλατινωμένα με πλατίνα, η οποία αποτελεί στρατηγική απάντηση στις ασταθείς αγορές εμπορευμάτων και μια πορεία προς την ανθεκτικότητα του περιθωρίου κέρδους.
Η εταιρεία σχεδιάζει να μεταφέρει περίπου το 80% των εσόδων της από ασήμι σε επιπλατινωμένα κοσμήματα μέχρι το τέλος του 2028, απαιτώντας κεφαλαιουχικές δαπάνες περίπου 600 εκατ. κορώνες, με 400 εκατ. να διατίθενται για το 2026.
Η διοίκηση τόνισε ότι τα προϊόντα με επιπλατινωμένη επιφάνεια προσφέρουν ανώτερη ανθεκτικότητα, υποαλλεργικές ιδιότητες και αντοχή στο θάμπωμα, διατηρώντας παράλληλα τη σχεδιαστική γλώσσα της Pandora και τις τεχνικές χειροποίητης κατασκευής.
Οι δοκιμές σε καταναλωτές έδειξαν πολύ καλή ανταπόκριση. Μέχρι την ολοκλήρωση της μετάβασης, τα κοσμήματα με επιπλατινωμένη επιφάνεια αναμένεται να αντιπροσωπεύουν περίπου το 50% των εσόδων, αναδιαμορφώνοντας ουσιαστικά το προφίλ έκθεσης της εταιρείας σε εμπορεύματα.
Openings στην Ελλάδα
Το δανικό brand στο τέλος του 2024 λειτουργούσε επτά καταστήματα και το eshop gr.pandora.net, ωστόσο το 2025 πραγματοποιήθηκαν δύο μισθώσεις υποκαταστημάτων, η μία επί της Φραντζή 14 στην Καλαμάτα και η δεύτερη επί της Λεωφόρου Κηφισού 96-98 και το εμπορικό κέντρο River West, όπου πραγματοποιήθηκε και αλλαγή καθεστώτος, αφού το κατάστημα πέρασε από την αντιπροσωπεία Ελευθερία Μαραγκουδάκη ΙΚΕ στη θυγατρική Pandora Greece.
Μέσα στο 2026, πραγματοποιήθηκε το άνοιγμα του καταστήματος Pandora στη Λάρισα (Ρούσβελτ 13), στον Πειραιά (Ηρώων Πολυτεχνείου 26 και Τσαμαδού), στο Mediterranean Cosmos, στην Καβάλα (Μεγάλου Αλεξάνδρου 38–44), στο Μall Athens.
