Ο νέος επικεφαλής σχεδιαστής του οίκου Burberry, Ντάνιελ Λι, προχώρησε στην πρώτη του επίδειξη στην οποία κυριάρχησαν τα πανωφόρια έντονου μπλε χρώματος και με αποτυπώσεις ταρτάν, τα υπερμεγέθη αδιάβροχα και τσάντες, σε συνδυασμό με καπέλα με ουρές που θύμιζαν… ασβούς.
Όλα αυτά σε μια προσπάθεια το brand μόδας να ξαναέρθει σε επαφή με το «βρετανικό στοιχείο».
Τι κρατάει «ξάγρυπνο» τον ιδιοκτήτη της Louis Vuitton- Σε ποιον θα δώσει το «δακτυλίδι» της διαδοχής
Σύμφωνα με το Bloomberg επρόκειτο για την πρώτη μεγάλη δοκιμασία του σχεδιαστή, η οποία πραγματοποιήθηκε τη Δευτέρα το βράδυ σε ειδικά διαμορφωμένο χώρο, σε πάρκο του Νότιου Λονδίνου, έναν χώρο ανάμεσα σε έναν παλιό αγγλικό κήπο και ένα γήπεδο κρίκετ.
Χαρακτηριστικό του έντονα βρετανικού στοιχείου ήταν ότι σε κάθε κάθισμα, για τον κάθε καλεσμένο, υπήρχε ένα μπουκάλι ζεστού νερού, καθώς οι σερβιτόροι προσέφεραν στους καλεσμένους ένα ζεστό toddy – ένα τυπικά βρετανικό ποτό που αναμιγνύεις ζεστό νερό, ουίσκι, λεμόνι και μέλι – λίγο πριν ξεκινήσει η επίδειξη.
Η αρχική αντίδραση του κόσμου της μόδας ήταν θετική για την επίδειξη της Δευτέρας, ωστόσο σύμφωνα με τους αναλυτές της Jefferies μια πιο αξιόπιστη εικόνα για την επιτυχία του σόου θα δώσουν οι αντιδράσεις και τα δεδομένα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. «Το προϊόν θα φτάσει στα καταστήματα τον Σεπτέμβριο, τότε θα μπορέσουμε να μετρήσουμε την εμπορική επιτυχία», αναφέρει χαρακτηριστικά ο αναλυτής της Jefferies, Φλάβιο Κερέντα.
Το μεγάλο στοίχημα
Για την Burberry Group Plc και τον διευθύνοντα σύμβουλο Τζόναθαν Άκεροϊντ το μεγάλο στοίχημα είναι να αναζωογονηθεί το ενδιαφέρον γύρω από τις δημιουργίες της εταιρείας που δημιούργησε την καμπαρντίνα αλλά και να συνεχιστεί το σχέδιο «ανύψωσης» που είχε καταρτίσει ο πρώην διευθύνων σύμβουλος Μάρκο Γκομπέτι.
Ο τελευταίος αποχώρησε στα μισά του σχεδίου ανανέωσης του brand ενώ ο πρώην δημιουργικός διευθυντής Ρικάρντο Τίσι απέτυχε να δημιουργήσει «θόρυβο» γύρω από το brand, με τον τρόπο που το κάνουν οι σχεδιαστές ανταγωνιστικών brands.
Σημειώνεται ότι η αύξηση των εσόδων της Burberry υστερεί σε σχέση με τα ανταγωνιστικά εμπορικά σήματα της LVMH, ενώ όπως ανέφερε σε ανάλυσή της η Barclays, πριν την επίδειξη της Δευτέρας, τα περιθώρια κέρδους παρέμεναν «επίπεδα».
Ο Άκεροϊντ ανέλαβε τα ηνία της εταιρείας τον περασμένο Μάρτιο και μία από τις πρώτες του κινήσεις ήταν να αντικαταστήσει τον Τίσι με τον γεννημένο στο Μπράντφορντ Ντάνιελ Λι, σχηματίζοντας ένα βρετανικό δίδυμο στην διοίκηση.
Οι μετοχές της Burberry έχουν εκτιναχθεί σχεδόν 60% από τότε που o Άκεροϊντ έγινε διευθύνων σύμβουλος. Η μετοχή διαπραγματεύεται πλέον κοντά σε τιμές ρεκόρ εν μέσω ελπίδων ότι το άνοιγμα της Κίνας θα ενισχύσει επίσης τις δαπάνες για προϊόντα πολυτελείας εκεί.
Ο νέος επικεφαλής σχεδιαστής
Επιλέγοντας τον 37χρονο Λι – ο οποίος είχε αποχωρήσει αναπάντεχα από την Bottega Veneta τον Νοέμβριο του 2021 – ο Άκεροϊντ ενέταξε στις τάξεις της Burberry έναν σχεδιαστή γνωστό για τις άμεσα αναγνωρίσιμες τσάντες και τα παπούτσια του, δηλαδή αντικείμενα κρίσιμης σημασίας για brands μόδας, καθώς συνήθως έχουν υψηλά περιθώρια κέρδους.
Όπως αναφέρει το Bloomberg, ο Λι θήτευσε για πάνω από τρία χρόνια στην Kering με την οποία λάνσαρε τις τσάντες Pouch και Cassette, οι οποίες διαθέτουν υπερμεγέθη ύφανση και μπορούν να συνοδεύονται από χοντρή χρυσή αλυσίδα. Επίσης επιτυχία του Λι θεωρείται και η καθιέρωση των γυναικείων παπουτσιών Lido.
Η επιτυχία του ήταν τέτοια που το 2020, η Bottega Veneta ήταν το μόνο μεγάλο brand της Kering του οποίου τα έσοδα αυξήθηκαν, ενώ την ίδια ώρα οι οίκοι Gucci και Yves Saint Laurent είχαν απότομη πτώση στις πωλήσεις τους, εν μέσω περιοριστικών μέτρων και κλειστών καταστημάτων λόγω Covid.
«Είναι συναρπαστικό να προσπαθείς να βρεις ποια είναι η αφήγηση για τις τσάντες Burberry ακριβώς επειδή δεν είναι μια μάρκα που ήταν πραγματικά γνωστή για αυτό στο παρελθόν», δήλωσε ο Λι στους δημοσιογράφους.
Η Burberry επιστρέφει στην «ιδέα της λειτουργικότητας, της καθημερινής εμφάνισης, του εν κινήσει», είπε, προσθέτοντας ότι «η ιδέα ήταν στην πραγματικότητα για τσάντες που μπορείτε να ρίξετε στο πάτωμα και που θα διαρκέσουν, που δεν είναι τόσο… πολύτιμες».
Latest News
Βurn οn: Όταν δεν μπορείς να σταματήσεις να δουλεύεις
Το καθημερινό άγχος μπορεί να οδηγήσει σε burn out και κατάθλιψη. Οι πάσχοντες του burn on ωστόσο διαφέρουν, καθώς εξακολουθούν να εργάζονται – έχοντας ξεπεράσει τα όρια κατάρρευσης
Δύο εισιτήρια για το UEFA Europa Conference League κοστίζουν όσο ένα μικρό αυτοκίνητο
Στη δευτερογενή αγορά έχει στηθεί πάρτι για τα εισιτήρια του τελικού ανάμεσα σε Ολυμπιακό και Φιορεντίνα
Βαγγέλης Μαρινάκης: «Να συνεργαστούν όλοι ώστε ο τελικός να διαφημίσει την Ελλάδα μας»
Ο Βαγγέλης Μαρινάκης μίλησε για την πρόκριση του Ολυμπιακού στον τελικό του Conference League. Όλοι θα πρέπει να συνεργαστούν για να γίνει ένα σπουδαίο παιχνίδι που θα διαφημίσει την Ελλάδα
Ο Ολυμπιακός στον τελικό του Conference League (2-0) – Δόξα στα παιδιά σου Θρύλε της Ευρώπης
Ο Ολυμπιακός έγραψε απόψε την πιο ένδοξη σελίδα της ιστορίας του, επικρατώντας της Άστον Βίλα με 2-0 και θα παίξει στον τελικό του Conference που θα γίνει στη Νέα Φιλαδέλφεια
Ολυμπιακός – Άστον Βίλα: Έτοιμος να γράψει ιστορία στο κατάμεστο Καραϊσκάκη
Ο Ολυμπιακός κοντράρεται με την Άστον Βίλα στο καυτό «Γεώργιος Καραϊσκάκης» για τον δεύτερο ημιτελικό έχοντας στόχο την υπεράσπιση του υπέρ του 4-2 και την… «Opap Arena»
Οι οκτώ βασικές τάσεις στην ευρωπαϊκή αγορά τροφίμων - Τι δείχνει έρευνα του ΕΒΕΠ
Στο υψηλότερο επίπεδό από το τέλος του Β' Παγκοσμίου Πολέμου έφτασε ο πληθωρισμός τροφίμων στην Ευρώπη το 2023
Πόσο θα επωφεληθεί η Ευρώπη από τις συναυλίες της Τέιλορ Σουίφτ
Οι θαυμαστές ακολουθούν την Σουίφτ στην Ευρώπη αφού βρήκαν τα εισιτήρια Eras Tour λιγότερο δαπανηρά
Κεταμίνη: Το «ναρκωτικό των πάρτι» που θεραπεύει την κατάθλιψη στο χώρο εργασίας
Πολλές εταιρείες περιλαμβάνουν το ναρκωτικό στα προγράμματα υγείας
Οι Ευρωπαίοι έχουν περισσότερο χρόνο και οι Αμερικανοί χρήματα – Ποιο από τα δύο αξίζει περισσότερο
Πώς διατηρείται η ισορροπία μεταξύ επαγγελματικής και προσωπικής ζωής – Ποιοι τα καταφέρνουν καλύτερα
Σε δημοπρασία η «χρυσή μπάλα» του Μαραντόνα
Σε δημοπρασία η «Χρυσή Μπάλα» του Ντιέγκο Μαραντόνα όπως ανακοίνωσε σήμερα (7/5) ο οίκος δημοπρασιών Aguttes