Pandora: Αμερικανικό πλήγμα στις πωλήσεις – Ψάχνει το ποδαρικό

Σε οργανική ανάπτυξη 6% το 2025 στοχεύει η Pandora, καθώς η αδύναμη αγορά των ΗΠΑ την ανάγκασε να μειώσει τις προηγούμενες προβλέψεις της για 7% έως 8%. Η διείσδυσή της στην ακορά των κοσμημάτων παραμένει κορυφαία όμως για την δανική εταιρεία, που δεν το βάζει κάτω.

«Πετύχαμε οργανική ανάπτυξη 6% το 2025, παρά τις χαμηλότερες από τις αναμενόμενες εορταστικές συναλλαγές του τέταρτου τριμήνου, ιδιαίτερα στη Βόρεια Αμερική», σημείωσε η Διευθύνουσα Σύμβουλος της Pandora, Berta de Pablos-Barbier. «Ενώ η χρονιά χαρακτηρίστηκε από μακροοικονομικές αντιξοότητες, ανέδειξε επίσης ευκαιρίες για βελτίωση της εκτέλεσης και ενίσχυση της ελκυστικότητας της μάρκας».

H Διευθύνουσα Σύμβουλος της Pandora, Berta de Pablos-Barbier

Η Pandora στοχεύει σε λειτουργικά κέρδη περίπου 7,8 δισεκατομμυρίων δανικών κορωνών (1,2 δισεκατομμύρια δολάρια) για το σύνολο του έτους, μαζί με περιθώριο EBIT περίπου 24%, σύμφωνα με τις προηγούμενες προβλέψεις της. Η επιχείρηση προβλέπει συνολικά έσοδα 32,5 δισεκατομμυρίων δανικών κορωνών για το 2025, σε σύγκριση με 31,7 δισεκατομμύρια δανικές κορώνες το 2024, με συνολικά έσοδα τέταρτου τριμήνου 11,9 δισεκατομμυρίων δανικών κορωνών σε σύγκριση με 12 δισεκατομμύρια δανικές κορώνες ένα χρόνο νωρίτερα.

Σύμφωνα και με το Reuters, η αγορά της Βόρειας Αμερικής κατέγραψε αύξηση 2% σε σύγκριση με την αντίστοιχη τιμή στο τέταρτο τρίμηνο του 2025, με τις συναλλαγές τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο να είναι χαμηλότερες από τις προσδοκίες λόγω της εξασθένησης του καταναλωτικού κλίματος που προκάλεσε μειωμένη κίνηση στα καταστήματα. Παρόλο που η ανάπτυξη σε σύγκριση με την αντίστοιχη τιμή στην περιοχή EMEA ήταν -1% και η Ιταλία υστερούσε, η Ισπανία, η Πολωνία και η Πορτογαλία ανέφεραν ισχυρή ανάπτυξη, σύμφωνα με την εταιρεία.

«Χτίζουμε μια μεγαλύτερη Pandora»

«Ως νέος Διευθύνων Σύμβουλος, θα επικεντρωθώ στην πλοήγηση στο τρέχον περιβάλλον της αγοράς, στη μείωση της έκθεσής μας σε εμπορεύματα και στη διόρθωση της πορείας μας σε επιλεγμένους τομείς για την επιτάχυνση της κερδοφόρας ανάπτυξης», δήλωσε ο de Pablos-Barbier. «Η Pandora συνεχίζει να επιδιώκει σημαντικές ανεκμετάλλευτες ευκαιρίες ανάπτυξης ως ολοκληρωμένη μάρκα κοσμημάτων. Τα θεμελιώδη μας στοιχεία είναι ισχυρά. Χτίζουμε μια μεγαλύτερη Pandora».

Η εταιρεία θα ανακοινώσει τα ελεγμένα αποτελέσματα του 2025 στις 5 Φεβρουαρίου. Η Pandora σχεδιάζει να λανσάρει σχέδια σε νέα υλικά αυτό το ημερολογιακό έτος, με στόχο να χρησιμοποιήσει τις υψηλές τιμές του ασημιού ως καύσιμο για καινοτομία, σύμφωνα με τον de Pablos-Barbier.

Ισχυρή παρουσία στην Ελλάδα

Με δύο οχήματα ανάπτυξης στην ελληνική αγορά -την θυγατρική Pandora Greece και τον αντιπρόσωπο Ελευθερία Μαραγκουδάκη ΙΚΕ- η Pandora βιώνει τη δική της «χρυσή» περίοδο, με την ανάπτυξη ενός διευρυμένου δικτύου λιανικής πώλησης και το δυναμικό μάρκετινγκ μέσω social media και δύο eshop.

Το δανικό brand στο τέλος του 2024 λειτουργούσε επτά καταστήματα και το eshop gr.pandora.net, ωστόσο το 2025 πραγματοποιήθηκαν δύο μισθώσεις υποκαταστημάτων, η μία επί της Φραντζή 14 στην Καλαμάτα και η δεύτερη επί της Λεωφόρου Κηφισού 96-98 και το εμπορικό κέντρο River West, όπου πραγματοποιήθηκε και αλλαγή καθεστώτος, αφού το κατάστημα πέρασε από την αντιπροσωπεία στη θυγατρική.

Η αντιπροσωπεία εκμεταλλεύεται καταστήματα λιανικής στα πιο τουριστικά μέρη της χώρας, όπως Μύκονο, Χανιά, Ηράκλειο, καθώς και σε μεγάλα εμπορικά κέντρα όπως το ATHENS MALL, το RIVER WEST και στη Βόρεια Ελλάδα στο COSMOS και παράλληλα διαθέτει τα κοσμήματά της μέσω του e-shop hoj.gr/pandora/ σε όλες τις περιοχές της Ελλάδας. Σημειώνεται ωστόσο ότι τα υποκαταστήματα στο Αιγάλεω και στην Μύκονο διενήργησαν διακοπή εγκατάστασης στις 23/2/2025 και 1/4/2025 αντίστοιχα.