Σε αλλαγή στο προϊοντικό της χαρτοφυλάκιο προχώρησε η Coca-Cola, καθώς ανακοίνωσε πως διακόπτει την παραγωγή κατεψυγμένων προϊόντων, συμπεριλαμβανομένης της σειράς κατεψυγμένων Minute Maid, στις αγορές των ΗΠΑ και του Καναδά, καθώς προσπαθεί να ικανοποιήσει τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών.
«Διακόπτουμε την παραγωγή των κατεψυγμένων προϊόντων μας και αποχωρούμε από την κατηγορία των κατεψυγμένων κονσερβών, ανταποκρινόμενοι στις αλλαγές της καταναλωτικής συμπεριφοράς και του τι ζητάνε σήμερα οι πελάτες μας», σχολίασε σχετικά εκπρόσωπος της εταιρείας στο Reuters.
Τι δείχνει η κίνηση της Coca-Cola
Για τους επενδυτές, η αποχώρηση αυτή υπογραμμίζει ότι η Coca-Cola συνεχίζει να προσαρμόζει το μείγμα των προϊόντων της καθώς εξελίσσονται οι καταναλωτικές συνήθειες. Τα βασικά σημεία στα οποία πλέον θα στραφεί, περιλαμβάνουν τον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία ανακατανέμει τον χώρο στα ράφια, τις δαπάνες μάρκετινγκ και το κεφάλαιο σε κατηγορίες που ευθυγραμμίζονται περισσότερο με την τρέχουσα ζήτηση, καθώς και τον τρόπο με τον οποίο αυτές οι επιλογές επηρεάζουν τη συνολική ανθεκτικότητά της με την πάροδο του χρόνου.
Εστιάζοντας στους φρέσκους χυμούς, η Coca-Cola προσαρμόζεται στις μεταβαλλόμενες συνήθειες κατανάλωσης στο σπίτι, ενώ ταυτόχρονα απελευθερώνει πόρους παραγωγής και μάρκετινγκ για κατηγορίες με μεγαλύτερη ζήτηση, σε μια αγορά όπου ανταγωνιστές όπως η PepsiCo και η Keurig Dr Pepper αναδιαμορφώνουν επίσης τις σειρές προϊόντων τους.
Και τι βλέπει η αγορά
Αυτή η προσαρμογή του χαρτοφυλακίου ταιριάζει με τη μακροχρόνια αφήγηση της Coca-Cola ως μιας ώριμης, ευρέως διαδεδομένης εταιρείας ποτών, η οποία έχει τη δυνατότητα να «κουμπώνει» σταδιακά το μείγμα των προϊόντων της προς τις τάσεις υγείας και τις νέες περιστάσεις χρήσης, ανέφερε και η Simply Wall St.
Οι υπάρχουσες αφηγήσεις ήδη τονίζουν ότι το μεγαλύτερο μέρος της κερδοφορίας της Coca-Cola εξακολουθεί να προέρχεται από τα βασικά αναψυκτικά, οπότε η απομάκρυνση από ένα παλαιότερο, πιο αργά αναπτυσσόμενο τμήμα κατεψυγμένων προϊόντων είναι σύμφωνη με την ιδέα ότι η διοίκηση προβαίνει σε περικοπές στα περιθώρια και όχι σε αλλαγές στο βασικό επιχειρηματικό μοντέλο.
Η απόφαση της Coca-Cola
Η εταιρεία είχε διορίσει τον Henrique Braun ως νέο διευθύνοντα σύμβουλο τον Δεκέμβριο, για να βασιστεί στο χαρτοφυλάκιο ποτών χωρίς ζάχαρη, καθώς και στις πιο premium σειρές προϊόντων της, όπως το γάλα Fairlife, σε ένα ασταθές καταναλωτικό τοπίο.
«Καθώς η κατηγορία των χυμών αναπτύσσεται έντονα, εστιάζουμε σε προϊόντα που ανταποκρίνονται καλύτερα στις επιθυμίες των καταναλωτών μας. Τα κατεψυγμένα προϊόντα θα διακοπούν το πρώτο τρίμηνο του 2026, με το απόθεμα στο κατάστημα να είναι διαθέσιμο μέχρι εξαντλήσεως των αποθεμάτων», πρόσθεσε ο εκπρόσωπος.
Η Coca-Cola αντιμετωπίζει ένα αυστηρότερο ρυθμιστικό περιβάλλον για τα συσκευασμένα τρόφιμα στις ΗΠΑ και προσπαθεί να κυκλοφορήσει στη χώρα μια εκδοχή από ζάχαρη από ζαχαροκάλαμο του εμπορικού σήματος αναψυκτικού της, σε γυάλινα μπουκάλια.
Η αυξανόμενη ζήτηση για προϊόντα χαμηλών θερμίδων έπληττε τις πωλήσεις της Coca-Cola, του εμπορικού σήματος της εταιρείας, ενώ η στροφή προς τα τοπικά προϊόντα επηρέαζε τη ζήτηση σε χώρες όπως η Ινδία και η Κίνα, δήλωσαν στελέχη τον Οκτώβριο.
