Πωλήσεις οίκων μόδας καθώς επίσης εμπορικών σημάτων ομορφιάς και αλκοολούχων ποτών διερευνά η LVMH, σε ένα από τα σημαντικότερα πλάνα περικοπών της σχεδόν 40ετούς ιστορίας της, καθώς ο ηγέτης της βιομηχανίας ειδών πολυτελείας μειώνει τα μερίδιά του ως απάντηση σε μια περίοδο χαμηλότερης ζήτησης.
Οι επιχειρήσεις που η LVMH είχε θέσει προς πώληση περιλάμβαναν την εταιρεία μόδας Marc Jacobs, το μερίδιό της στην εταιρεία Fenty Beauty της τραγουδίστριας Rihanna και τον παραγωγό κρασιού στις ΗΠΑ Joseph Phelps Vineyards, αναφέρουν σε δημοσίευμά τους οι Financial Times.
Οι πιθανές συμφωνίες, οι οποίες συνολικά θα μπορούσαν να αποφέρουν στην LVMH δισεκατομμύρια ευρώ για επανεπένδυση στην επιχείρησή της, θα προστεθούν σε πολλαπλές πρόσφατες πωλήσεις.
Τους τελευταίους 18 μήνες, ο όμιλος που ελέγχεται από τον δισεκατομμυριούχο Μπερνάρ Αρνό έχει ξεπουλήσει την εταιρεία πολυτελούς streetwear Off-White, την επιχείρηση της DFS για την Κίνα και το 49% του μεριδίου της στην εταιρεία μόδας Stella McCartney.
Η προσπάθεια πώλησης αυτών των επιχειρήσεων που έχουν κυρίως χαμηλές επιδόσεις αποτελεί μέρος μιας προσπάθειας διαχείρισης κόστους σε ολόκληρη την LVMH, η οποία κατέχει περισσότερες από 75 μάρκες που εκτείνονται από την υψηλή μόδα έως το κονιάκ, τα ξενοδοχεία και τις εφημερίδες.
Ο όμιλος επανεστιάζει σε σημαντικούς παράγοντες κέρδους όπως η Louis Vuitton και η Dior, όπου οι πωλήσεις έχουν επιβραδυνθεί από το 2023, κατά την εποχή της πανδημίας. Η συμπίεση των διαθέσιμων εισοδημάτων του λεγόμενου «καταναλωτή πολυτελών ειδών» και μια σειρά αυξήσεων τιμών από κορυφαίες μάρκες μειώνουν τη ζήτηση.
Κόντρα στη παράδοση της LVMH
Οι πωλήσεις περιουσιακών στοιχείων αποτελούν διαφοροποίηση με την παράδοση για τον Αρνό, ο οποίος μετέτρεψε την LVMH σε μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες της Ευρώπης μέσω εξαγορών.
Από το 2000, ο εισηγμένος στο χρηματιστήριο του Παρισιού όμιλος έχει πραγματοποιήσει 206 εξαγορές, σύμφωνα με την Dealogic, συμπεριλαμβανομένων μεγάλων συμφωνιών, όπως η αγορά της αμερικανικής κοσμηματοποιίας Tiffany για 16 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020 και μια συμφωνία 3,7 δισεκατομμυρίων ευρώ για την ιταλική κοσμηματοποιία Bvlgari το 2011.
Κατά την ίδια περίοδο, η LVMH πούλησε 122 περιουσιακά στοιχεία, κυρίως σε μικρότερη κλίμακα, όπως η μάρκα μόδας Donna Karan και η φίρμα πουκάμισων Thomas Pink.
«Είναι η πρώτη φορά στην ιστορία της LVMH που βρίσκονται περισσότερο σε λειτουργία μείωσης παρά αύξησης του μεγέθους του χαρτοφυλακίου τους», δήλωσε ένας αναλυτής της αγοράς ειδών πολυτελείας. Αλλά με περιορισμένο χρέος και ελεύθερη ταμειακή ροή άνω των 11 δισεκατομμυρίων ευρώ πέρυσι, η LVMH είναι απίθανο να βιαστεί να πουλήσει.
Ανώτεροι διευθυντές στην επιχείρηση ποτών Moët Hennessy, το τμήμα της LVMH με τις χειρότερες επιδόσεις τα τελευταία χρόνια, αναζητούν αγοραστές για μάρκες όπως το ρούμι Eminente και τα οινοποιεία Joseph Phelps στην Καλιφόρνια. Περαιτέρω πωλήσεις στον κλάδο λιανικής πώλησης ταξιδιών της LVMH ήταν επίσης υπό εξέταση.
Ενδέχεται επίσης να υπάρξουν συμφωνίες στο χαρτοφυλάκιο προϊόντων ομορφιάς της LVMH. Ο όμιλος διερευνά τις πωλήσεις των παλιών brands Make Up Forever και Fresh, σύμφωνα με τους Financial Times, κάτι που θα βοηθούσε την LVMH να επικεντρωθεί εκ νέου σε πολυτελή brands όπως τα Dior Beauty και Guerlain. Οι ίδιες πηγές πρόσθεσαν ότι ο όμιλος εξετάζει επίσης την πώληση του 50% των μετοχών του στην Fenty Beauty, την οποία η JPMorgan αποτιμά μεταξύ 1,5 και 2,5 δισεκατομμυρίων ευρώ.
Εν τω μεταξύ, το μέλλον του οίκου μόδας που ανήκει στην LVMH, Marc Jacobs, είναι ασαφές. Ο όμιλος βρισκόταν σε προχωρημένες συνομιλίες να πουλήσει την ετικέτα στην Authentic Brands Group για περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια, μόνο και μόνο για να αποτύχουν οι διαπραγματεύσεις, σύμφωνα με πηγές των FT.
Πωλήσεις περιφερειακών περιουσιακών στοιχείων
Εξετάζονται επίσης πωλήσεις εκτός των βασικών κατηγοριών προϊόντων της LVMH, όπως η Le Parisien, η ζημιογόνος αλλά επιδραστική εφημερίδα που απέκτησε η LVMH το 2015.
Οι νεότεροι γιοι του Αρνό, Φρεντερίκ και Αλεξάντρ, έχουν πιέσει τον πατέρα τους να την πουλήσει στον δισεκατομμυριούχο Βενσάν Μπολορέ.
Ωστόσο, τα μεγαλύτερα αδέρφια τους, Αντουάν και Ντελφίν, έχουν προειδοποιήσει ότι μια πώληση σε έναν εξέχοντα και ακραιφνώς δεξιό επιχειρηματία, θα ήταν πολιτικά προβληματική ενόψει των ταραγμένων προεδρικών εκλογών.
Ακόμα και καθώς διερευνά τις πωλήσεις περιουσιακών στοιχείων, η LVMH παραμένει στην αγορά ως πιθανός αγοραστής. Ο όμιλος εξετάζει το ενδεχόμενο να υποβάλει προσφορά για μειοψηφικό μερίδιο στην Armani, αφού ονομάστηκε ως ένας από τους τρεις προτιμώμενους αγοραστές στη διαθήκη του Giorgio Armani.
Μια πηγή δήλωσε ότι δεν έχει επιτευχθεί συναίνεση εντός της LVMH για μια συμφωνία: «Θα ήταν ένα τεράστιο έργο αναμόρφωσης και τεράστια επένδυση κεφαλαίου για τουλάχιστον πέντε χρόνια για να λειτουργήσει», είπαν.
Ο Αρνό, ο οποίος πρόσφατα απάντησε σε ερωτήματα σχετικά με το αν θα παραιτηθεί σύντομα, προσπάθησε επίσης να προβάλει εμπιστοσύνη στο μέλλον της LVMH αγοράζοντας εκατοντάδες χιλιάδες μετοχές φέτος. Οι Αρνό, η πλουσιότερη οικογένεια της Γαλλίας, κατέχουν περίπου το 50% της εταιρείας.
«Έχουμε το δικαίωμα να αποκτήσουμε κάτι παραπάνω», δήλωσε ο Αρνό τον Ιανουάριο. «Πιστεύουμε σε αυτό που κάνουμε και το δείχνουμε με αυτόν τον τρόπο».
