Σε μια νέα πολυετή συνεργασία προχωρούν η Nestlé και το NBA, καθώς τα brands Milo, Nescau και Nesquik ανακηρύσσονται σε «επίσημους συνεργάτες» του κορυφαίου επαγγελματικού πρωταθλήματος μπάσκετ παγκοσμίως.
Όπως αναφέρει η Nestlé σε επίσημη ανακοίνωσή της, η συμφωνία θα τεθεί σε ισχύ την 1η Ιανουαρίου 2027.
Ο CEO της Nestlé Philipp Navratil ανέφερε σε ανάρτησή του στο LinkedIn ότι η εν λόγω συμφωνία αποτελεί τη μεγαλύτερη διεθνή συνεργασία στην ιστορία της εταιρείας.
Πιο ειδικά, η συμφωνία θα έχει τριετή διάρκεια και στόχο να παρακινήσει «2,5 εκατομμύρια ανθρώπους να βάλουν την κίνηση στη ζωή τους. Αυτό θα γίνει πράξη μέσα από τοπικά προγράμματα μπάσκετ σε 21 χώρες», ανέφερε ο ίδιος.
Nestlé: Στο επίκεντρο ο τομέας της υγεινής διατροφής
«Υπάρχει ένας ισχυρός δεσμός και μια απόλυτη ευθυγράμμιση με την αποστολή της εταιρείας (στον τομέα της υγείας)», δήλωσε στο Reuters ο Ali Abbas, επικεφαλής του κλάδου ροφημάτων κακάο και βύνης της Nestlé.
Ο ίδιος πρόσθεσε ότι υπάρχει επίσης μια στενή σύνδεση ανάμεσα στη συμφωνία και την ευρύτερη στρατηγική επιδίωξη του ελβετικού κολοσσού τροφίμων να προωθεί τα προϊόντα του ως υγιεινά.
Η σύμπραξη αυτή στοχεύει στην ενίσχυση της φυσικής δραστηριότητας των καταναλωτών, προβάλλοντας παράλληλα ότι τα ροφήματα κακάο και βύνης της Nestlé περιέχουν πρωτεΐνη και φυτικές ίνες.
Ο Abbas επεσήμανε ότι η συμφωνία θα επιτρέψει την τοπική προσαρμογή των εκστρατειών, επιδιώκοντας ταυτόχρονα κοινούς παγκόσμιους στόχους όσον αφορά τη συμμετοχή, την προσέλκυση των νέων και την εμπορική ανάπτυξη.
«Αυτό ακριβώς επιδιώκουμε: νεολαία, κουλτούρα, διείσδυση στην αγορά και συνάφεια με τις μελλοντικές γενιές», δήλωσε ο Abbas.
«Μεγάλες προσδοκίες» από τον κλάδο τροφίμων
Καθώς το νεανικό κοινό εμφανίζεται όλο και πιο κατακερματισμένο στις ψηφιακές πλατφόρμες, τα αθλητικά brands διατηρούν την ικανότητα να προσφέρουν ταυτόχρονα μεγάλη κλίμακα και υψηλή αλληλεπίδραση.
Από την πλευρά του, το NBA δήλωσε στο Reuters ότι οι εταιρείες τροφίμων, ποτών και καταναλωτικών αγαθών αναζητούν όλο και περισσότερο ολοκληρωμένα προγράμματα πολλαπλών αγορών, αντί για τις παραδοσιακές χορηγικές συμφωνίες που εστιάζουν σε μία μόνο κατηγορία ή αγορά.
Το NBA προσεγγίζει φιλάθλους σε 214 χώρες και εδάφη, ενώ διαθέτει περισσότερα από 2,5 δισεκατομμύρια likes και followers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παγκοσμίως, με πάνω από το 75% αυτού του κοινού να βρίσκεται εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών.
Ο Peter Laatz, παγκόσμιος διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας μάρκετινγκ χορηγιών IEG, δήλωσε ότι τα brands χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο τις αθλητικές συνεργασίες για να υποστηρίξουν εκστρατείες μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και καμπάνιες βασισμένες σε δημιουργούς περιεχομένου, φέρνοντας ως παράδειγμα την πρόσφατη συμφωνία της Unilever με τη FIFA για το Παγκόσμιο Κύπελλο.
