Μόνο το κινητό του τηλέφωνο και μια αξιοπρεπή σύνδεση στο διαδίκτυο για να κερδίζει περισσότερες από 120.000 λίρες ετησίως χρειάζεται ο Eknoor Singh – ένας 22χρονος επαγγελματίας «clipper» (δημιουργός αποσπασμάτων).
Πληρώνεται από πελάτες για να φτιάχνει σύντομα βίντεο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με την ελπίδα να γίνουν viral. «Όσο περισσότερες προβολές συγκεντρώνει ένα βίντεο, τόσα περισσότερα χρήματα βγάζω», λέει ο ίδιος στο BBC.
Ο συνήθης τρόπος λειτουργίας είναι ο εξής: ο πελάτης -που θα μπορούσε να είναι οποιοσδήποτε, από μια εταιρεία ρούχων μέχρι μια δισκογραφική εταιρεία, ένα κινηματογραφικό στούντιο, ένας podcaster ή ένας influencer- διαθέτει ένα βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας, το οποίο ο clipper παρακολουθεί πρώτα.
Στη συνέχεια, δημιουργεί αποσπάσματα διάρκειας 30 έως 60 δευτερολέπτων από αυτό που θεωρεί ως το καλύτερο ή τα καλύτερα σημεία, και τα μεταφορτώνει σε social media όπως το Instagram, το YouTube, το TikTok ή σε άλλες πλατφόρμες.
Η κεντρική ιδέα είναι ότι οι clippers, οι οποίοι είναι συνήθως ηλικίας 16 έως 25 ετών, κατανοούν καλύτερα τι θα έχει απήχηση στο συγκεκριμένο δημογραφικό κοινό και εξασφαλίζουν στα σύντομα βίντεο όσο το δυνατόν περισσότερα views.
Το «χρυσωρυχείο» που λέγεται clipping
Καθώς οι clippers μπορούν να κερδίσουν έως και 3 δολάρια (2,30 λίρες) ανά 1.000 προβολές στις διάφορες πλατφόρμες social media, η δραστηριότητα αυτή μπορεί να αποβεί εξαιρετικά προσοδοφόρα, εάν ένα συγκεκριμένο απόσπασμα γνωρίσει μεγάλη επιτυχία.
Ο Singh λέει ότι «κόλλησε» με το clipping πέρυσι, όταν έβγαλε 300 δολάρια δημοσιεύοντας στο Instagram ένα σύντομο βίντεο της ποπ σταρ Dua Lipa. «Σκέφτηκα: “Εντάξει, αυτά είναι πολλά χρήματα για τη simple δημοσίευση ενός βίντεο”. Κατάλαβα αμέσως πόσο κερδοφόρο θα μπορούσε να είναι».
Τώρα δηλώνει ότι κερδίζει «τουλάχιστον 10.000 λίρες τον μήνα».
Προσθέτει ότι αναζητά αποσπάσματα που είναι αστεία, γρήγορα στην παρακολούθηση και ελκυστικά, όπως ένα σύντομο βίντεο που έφτιαξε τον Μάιο με την αντίδραση της Sabrina Carpenter όταν της πάτησαν την ουρά του φορέματός της στο Met Gala της Νέας Υόρκης. Ο Singh δεν αποκάλυψε ποιος ήταν ο πελάτης.
Social media: Πολλοί δεν βγάζουν τίποτα
Για τον 24χρονο clipper Ethan Weems από τη Wichita του Κάνσας, πρόκειται για μια κερδοφόρα δευτερεύουσα απασχόληση που συμπληρώνει την κύρια εργασία του στην παραγωγή βίντεο. Αναφέρει στο BBC ότι βγάζει «τουλάχιστον 1.000 δολάρια τον μήνα» από το clipping.
Αυτό το επιτυγχάνει δημιουργώντας σύντομα βίντεο για τον YouTuber και podcaster Caleb Hammer, ο οποίος είναι κυρίως γνωστός ως παρουσιαστής της εκπομπής Financial Audit, η οποία αναλύει τα προσωπικά οικονομικά των καλεσμένων του.
Ο Weems δηλώνει ότι το clipping τον βοηθά να βγάζει τα προς το ζην από το σπίτι, δίνοντάς του περισσότερο χρόνο για να περνάει με τη σύζυγό του και τον ενός έτους γιο τους.
«Δεν θέλω αυτή την τυπική υπαλληλική δουλειά εννέα-με-πέντε όπου πρέπει να πηγαίνω σε ένα γραφείο κάθε μέρα», λέει.
Ωστόσο, ενώ ορισμένοι clippers μπορούν να βγάλουν καλά χρήματα, η σύμβουλος social media Lia Haberman προειδοποιεί ότι αυτοί αποτελούν ελάχιστες εξαιρέσεις. «Αντικατοπτρίζει την οικονομία των δημιουργών ευρύτερα. Η συντριπτική πλειονότητα βγάζει ελάχιστα έως τίποτα», αναφέρει.
Παράλληλα, ο αναλυτής του κλάδου του streaming, Devin Nash, επισημαίνει ότι είναι εύκολο να υποτιμηθεί ο χρόνος που απαιτείται για να είναι επιτυχημένο το clipping. Προειδοποιεί ότι οι επιτυχημένοι clippers πρέπει να «παρακολουθούν ώρες και ώρες περιεχομένου και απλώς ζουν μέσα σε αυτόν τον κόσμο».
Οι «ενδιάμεσοι»
Τη σύνδεση των clippers με τους υποψήφιους πελάτες τους αναλαμβάνουν διάφοροι ενδιάμεσοι ιστότοποι, όπου αναρτώνται οι διαθέσιμες θέσεις εργασίας για βίντεο.
Αυτοί κυμαίνονται από σελίδες σε γενικά διαδικτυακά φόρουμ όπως το Reddit και το Discord, έως εξειδικευμένες ιστοσελίδες clipping όπως το Clipping Culture, το Vyro, το Whop και το Kick.
Οι τελευταίοι αυτοί ιστότοποι κρατούν μια προμήθεια από τις εταιρείες που επιθυμούν την εκτέλεση των εργασιών. Το Clipping Culture περιλαμβάνει στη λίστα του πελάτες όπως η Capitol Records, η Universal Music Group και το HBO Max.
Τα clips «εκθρονίζουν» τις διαφημίσεις
Για εταιρείες σαν κι αυτές, η πρόσληψη ενός εφήβου ή ενός εικοσάχρονου που εργάζεται από το υπνοδωμάτιό του είναι πολύ φθηνότερη από την πληρωμή παραδοσιακών διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, και πιθανότατα πιο αποτελεσματική όσον αφορά την προσέλκυση του ενδιαφέροντος του κοινού.
Αυτή είναι η εμπειρία της Boxabl, μιας εταιρείας με έδρα το Λας Βέγκας που κατασκευάζει προκάτ σπίτια. «Νομίζω ότι έχουμε συγκεντρώσει πιθανώς ένα δισεκατομμύριο προβολές από clips μέχρι στιγμής», λέει ο ιδρυτής Galiano Tiramani, ο οποίος εμφανίζεται σε πολλά από τα βίντεο της εταιρείας.
Στο Ηνωμένο Βασίλειο, ο Jimmy McLoughlin, πρώην σύμβουλος της Ντάουνινγκ Στριτ και νυν παρουσιαστής του podcast Jimmy’s Jobs of the Future, έχει επίσης υιοθετήσει τα clips.
«Τα clips είναι σχεδόν σαν τρέιλερ για τα κύρια γεγονότα», αναφέρει. Για παράδειγμα, ένα πρόσφατο podcast με τον Πρωθυπουργό Andy Burnham «είχε σχεδόν 50.000 αναπαραγωγές ολόκληρου του επεισοδίου, αλλά όσον αφορά τα clips, έχει σημειώσει εκατομμύρια».
Η «οικονομία της προσοχής» στα social media
Ο Evan Stanfield, ιδρυτής και επικεφαλής του Clipping Culture, είναι και ο ίδιος μόλις 21 ετών. Ίδρυσε την επιχείρηση πέρυσι, αφού εγκατέλειψε τις σπουδές του στο Πανεπιστήμιο του Κάνσας.
Ο Stanfield αναφέρει ότι ο ιστότοπος συνδέει brands με περισσότερους από 340.000 clippers από όλο τον κόσμο. Διατυπώνει μια απλή θεωρία για τη δημοτικότητα των σύντομων βίντεο: «Η διάρκεια προσοχής των ανθρώπων γίνεται όλο και μικρότερη».
Προσθέτει ότι η δημιουργία των clips είναι υπόθεση των νέων, επειδή «αυτοί αποτελούν το μεγαλύτερο μέρος των καταναλωτών βίντεο σύντομης μορφής».
Πίσω στο Λονδίνο, ο Eknoor Singh δηλώνει ότι κάνει «κατά κάποιο τρόπο clipping ασταμάτητα», όπου κι αν βρίσκεται. «Θα μπορούσα να είμαι οπουδήποτε. Θα μπορούσα να πάω διακοπές και να βγάζω χρήματα».
