Η McDonald’s έχασε τη μάχη του «Big Mac» στην Ευρώπη και ο παγκόσμιος ηγέτης στον κλάδο των ταχυφαγείων θα πρέπει να αποχαιρετήσει το μονοπώλιό της στο δημοφιλές εμπορικό σήμα στα 6.881 franchised καταστήματά της στην Ευρωπαϊκή Ένωση, σύμφωνα με απόφαση του Γενικού Δικαστηρίου της Ευρωπαϊκής Ένωσης, που δημοσιεύθηκε χθες, Τετάρτη, 5 Ιουνίου 2024.
McDonald’s: Μπορεί ένα κοτόπουλο να πλήξει το θρύλο του Big Mac;
Βεβαίως το πλήγμα είναι μερικό και όχι ολικό, καθώς η απόφαση αφορά μόνο τα Big Mac με προϊόντα πουλερικών (Big Mac Chicken).
Αλλάζει αυτή η απόφαση το μενού της δημοφιλούς αλυσίδας στην ελληνική αγορά και πώς; Αυτή την ερώτηση απηύθυνε ο ΟΤ στην κεντρική διοίκηση του παγκόσμιου κολοσσού, με τον εκπρόσωπο της McDonald’s να απαντά ότι «η απόφαση του Γενικού Δικαστηρίου της ΕΕ δεν επηρεάζει το δικαίωμά μας να χρησιμοποιούμε το εμπορικό σήμα Big Mac».
Συγκεκριμένα η αμερικανική αλυσίδα fast food McDonald’s αναφέρει: «Το εμπορικό σήμα Big Mac είναι απίστευτα ισχυρό σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένης της Ευρωπαϊκής Ένωσης, και αυτή η απόφαση δεν θα επηρεάσει με κανέναν τρόπο τη δυνατότητά μας να χρησιμοποιούμε ή να προστατεύουμε το εμπορικό σήμα από παραβιάσεις. Η McDonald’s έχει καταχωρήσει το εμπορικό σήμα BIG MAC στην ΕΕ από το 1996, που παραμένει σε πλήρη ισχύ και εφαρμογή αναφορικά με το εμβληματικό σάντουιτς που λατρεύεται σε όλο τον κόσμο. Σε συνεργασία με τους δικαιοδόχους μας, είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεχίζουμε να υπηρετούμε περήφανα το Big Mac και τις τοπικές μας κοινότητες, όπως κάνουμε εδώ και δεκαετίες».
Νέα άνοδος των πωλήσεων
Στη χώρα μας μετά από πολλά χρόνια χαμηλών επιδόσεων και ζημιών η McDonald’s έχει γυρίσει οριστικά σελίδα, βρίσκοντας το… κουμπί των Ελλήνων καταναλωτών.
Με βάση τον ισολογισμό της Premier Capital Hellas, διαχειρίστριας των εστιατορίων McDonald’s στην Ελλάδα, το 2023 η αλυσίδα έσπασε για πρώτη φορά το φράγμα των 100 εκατ. σε πωλήσεις, κυρίως λόγω των νέων σημείων που προστέθηκαν στο δίκτυό της, ενώ για εφέτος αναμένεται να συνεχίσει την ταχεία ανάπτυξή της, αγγίζοντας τζίρο 125 εκατ. ευρώ, σύμφωνα με τη χρηματοοικονομική ανάλυση που συνέταξε για λογαριασμό του μητρικού ομίλου Premier Capital PLC η εταιρεία Calamatta Cuschieri, με βάση στοιχεία και εκτιμήσεις της διοίκησης του ομίλου.
Στόχος τα 50 καταστήματα
Σήμερα στην εγχώρια αγορά η εταιρεία λειτουργεί 32 εστιατόρια McDonald’s, έχοντας προσθέσει στο δίκτυο 7 νέα σημεία το 2022 και το 2023, ενώ για φέτος σχεδιάζεται να ανοίξουν τουλάχιστον άλλα 3 καταστήματα, αλλά και να λειτουργήσει το ιδιόκτητο αποθηκευτικό κέντρο 4.000 τ.μ. που κατασκευάζεται στον Ασπρόπυργο, μια επένδυση περίπου 7 εκατ. ευρώ.
Τα κεφάλαια που έχει επενδύσει συνολικά η Premier Capital στην ελληνική αγορά από το 2011, οπότε και ανέλαβε την ανάπτυξη της αμερικανικής μάρκας ως Developmental Licensee, μέχρι και σήμερα ανέρχονται σε 40 εκατ. ευρώ, ενώ πρόκειται να αγγίξουν τα 55 εκατ. ευρώ συνυπολογίζοντας το εν εξελίξει αναπτυξιακό πλάνο της για εφέτος.
Σύμφωνα μάλιστα με τον Μέλο Χίλι, πρόεδρο της Premier Capital Plc., η εταιρεία σχεδιάζει μέχρι το 2028 να ανοίξει συνολικά 18 καταστήματα ακόμη, δημιουργώντας ένα δίκτυο περίπου 50 καταστημάτων και διπλασιάζοντας τον αριθμό των εργαζομένων της.
