Gatorade: Ανακάλυψε τα ποτά ενυδάτωσης – Τώρα θέλει να επιστρέψει στην κορυφή

Στη ριζική ανανέωση της μάρκας Gatorade, ως απάντηση στον αυξημένο ανταγωνισμό, προχωρά η μητρική εταιρεία PepsiCo.

Οι αλλαγές περιλαμβάνουν νέα ποτά, σκόνες και συσκευασίες που ενισχύουν τις επιστημονικά τεκμηριωμένες ρίζες της μάρκας και την προωθούν πέρα από την παραδοσιακή της ταυτότητα ως αθλητικού ποτού, αναφέρει το CNN.

Ο στόχος είναι να ανανεώσουμε τη Gatorade πέρα από ένα αθλητικό ποτό και να την μετατρέψουμε σε μια μάρκα ενυδάτωσης ελκυστική για όλους, δήλωσε στο CNN ο Μάικ Ντελ Πότζο , πρόεδρος της κατηγορίας ποτών της PepsiCo στις ΗΠΑ.

Η Gatorade και οι 150 ανταγωνιστές

Η Gatorade εφηύρε το πρώτο εμπορικά διαθέσιμο ποτό ενυδάτωσης πριν από περισσότερες από έξι δεκαετίες. Ωστόσο, περίπου 150 νέες μάρκες έχουν εισέλθει στον χώρο της ενυδάτωσης από το 2020, και το μήνυμά τους — συμπεριλαμβανομένου και αυτού της Gatorade — έχει «αποδυναμωθεί και προκαλεί σύγχυση» στους καταναλωτές, δήλωσε ο Ντελ Πότζο.

Το κύμα των ανταγωνιστών περιλαμβάνει προϊόντα από influencers όπως η Alex Cooper και η Kylie Jenner, καθώς και o ποδοσφαιριστής Leo Messi, αλλά και ανερχόμενες εταιρείες όπως η Electrolit και η Liquid I.V.

Μια αγορά 80 δισ. δολαρίων ;

Επιπλέον, ο κύριος ανταγωνιστής BodyArmor επανεκκίνησε πέρυσι, αλλά αντιμετωπίζει δυσκολίες, καθώς η μητρική εταιρεία Coca-Cola μείωσε την αξία της μάρκας δύο φορές από την εξαγορά της το 2021.

Όλοι εκμεταλλεύονται την τρέλα για την ενυδάτωση που αναπτύχθηκε μετά την πανδημία, καθώς και τις τάσεις στα κοινωνικά μέσα, όπως η τάση του εξατομικευμένου νερού, με το εύστοχο όνομα #WaterTok, στο TikTok.

Τα ποτά με ηλεκτρολύτες προβλέπεται να αναπτυχθούν από 40 δισεκατομμύρια δολάρια πέρυσι σε μια κατηγορία 80 δισεκατομμυρίων δολαρίων έως το 2032, σύμφωνα με την Fortune Business Insights.

«Μας έπληξε η αναταραχή»

Η Gatorade παραμένει η μάρκα με τις υψηλότερες πωλήσεις στον τομέα της ενυδάτωσης, αλλά έχει χάσει περίπου το 3% του μεριδίου αγοράς της από το 2021. Από το 2025, ελέγχει το 60% της κατηγορίας, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών Numerator.

Η μικρή πτώση δείχνει πόσο κατακερματισμένη έχει γίνει η κατηγορία, καθώς η ενυδάτωση δεν αποτελεί πλέον αποκλειστικό προνόμιο των παραδοσιακών αθλητικών ποτών, δήλωσε ο Χάουαρντ Τέλφορντ, επικεφαλής της έρευνας για τα αναψυκτικά στην Euromonitor.

Η ανάπτυξη της Gatorade υπονομεύεται από σκόνες, ηλεκτρολύτες και νερά καρύδας, καθώς και από ποτά ενυδάτωσης υψηλής ποιότητας «που δανείζονται τη γλώσσα της αναπλήρωσης χωρίς να στηρίζονται τόσο έντονα σε εμφανή αθλητική τοποθέτηση», δήλωσε στο CNN. Πρόσθεσε ότι η αγορά «διαμορφώνεται από προϊόντα που φαίνονται πιο φορητά, πιο εξατομικευμένα, πιο λειτουργικά ή πιο φυσικά».

Το ρίσκο της Gatorade με τα…χρώματα

Σχετικά με το τελευταίο σημείο, η Gatorade αφαιρεί τα συνθετικά χρώματα και τις χρωστικές ουσίες από τις τρεις πιο δημοφιλείς γεύσεις της (φρουτ παντς, λεμόνι-λάιμ και πορτοκάλι). Η αφαίρεση των τεχνητών συστατικών κάνει σχεδόν τους μισούς καταναλωτές πιο πιθανό να αγοράσουν το ποτό, είπε ο Ντελ Πότζο. Τα ποτά — χωρίς ζάχαρη και κανονικά — θα κυκλοφορήσουν το τέταρτο τρίμηνο.

Ο Μάικ Ντελ Πότζο, πρόεδρος της κατηγορίας ποτών της PepsiCo στις ΗΠΑ,  δήλωσε ότι η αφαίρεση των χρωστικών ουσιών ήταν μια «απίστευτα δύσκολη» αλλαγή, καθώς ενέχει τον κίνδυνο να βλάψει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας Gatorade. Οι αγοραστές ενδέχεται να μην αναγνωρίσουν τα ποτά χωρίς τα εμβληματικά φωτεινά χρώματά τους, πρόσθεσε.