Με μια κίνηση που σηματοδοτεί καμπή στην ιστορία της, η ιταλική Ferrero λανσάρει στις Ηνωμένες Πολιτείες τη Nutella Peanut, σχεδόν έναν χρόνο μετά την πρώτη ανακοίνωση για την είσοδο της μάρκας στη συγκεκριμένη κατηγορία.
Σύμφωνα με το ευρωπαϊκό περιοδικό των σούπερ μάρκετ ESM, πρόκειται για την πρώτη νέα γευστική πρόταση της Nutella εδώ και περισσότερα από 60 χρόνια, ένα γεγονός που από μόνο του δημιουργεί υψηλές προσδοκίες στους καταναλωτές.
Ferrero: H πρώτη νέα γεύση μετά από 60 χρόνια
Η Nutella Peanut φιλοδοξεί να προσφέρει μια διαφορετική εμπειρία, συνδυάζοντας τη γνώριμη κρεμώδη υφή της κλασικής συνταγής με τη χαρακτηριστική γεύση των ψημένων φιστικιών.
View this post on Instagram
Σύμφωνα με την εταιρεία, το αποτέλεσμα είναι ένα προϊόν που διατηρεί τον αυθεντικό χαρακτήρα της Nutella, αλλά ταυτόχρονα προσθέτει μια νέα, έντονη γευστική διάσταση.
Η εταιρεία προσαρμόζει τα εμβληματικά της προϊόντα, τη Nutella και τα Ferrero Rocher, ώστε να ταιριάζουν καλύτερα στις αμερικανικές προτιμήσεις.
Αυτή τη στιγμή, η Ferrero κατέχει την τρίτη θέση στην αγορά των ΗΠΑ, πίσω από τις Hershey’s και Mars, αλλά με ένα μικρό μερίδιο αγοράς 2%, σύμφωνα με στοιχεία της Evercore ISI.
Από το διάστημα… στα ράφια
Η κυκλοφορία στις ΗΠΑ έρχεται σε μια περίοδο όπου η Nutella βρίσκεται ήδη στο επίκεντρο της δημοσιότητας.
Ένα βάζο της κλασικής εκδοχής έγινε viral κατά τη διάρκεια πρόσφατης αποστολής της NASA στη Σελήνη, προσφέροντας στη μάρκα μια απρόσμενη –και εντυπωσιακή– προβολή.
View this post on Instagram
Ο Noah Szporn, senior vice-president των spreads της Ferrero North America, σχολίασε χαρακτηριστικά: «Όταν βλέπεις ένα βάζο Nutella να γίνεται viral ενώ αιωρείται στο διάστημα, αρχίζεις να πιστεύεις ότι όλα είναι πιθανά. Έτσι, το επόμενο βήμα ήταν φυσικά η παρουσίαση της πρώτης νέας γεύσης μετά από 60 χρόνια».
Η Nutella Peanut είναι ήδη διαθέσιμη σε μεγάλα καταστήματα λιανικής στις ΗΠΑ, ενώ η Ferrero ετοιμάζει και μια ξεχωριστή εμπειρία για τους καταναλωτές. Στις 16 και 17 Μαΐου, στη γειτονιά NoHo της Νέας Υόρκης, θα πραγματοποιηθεί το πρώτο Nutella Peanut Pop-Up event. Οι επισκέπτες θα έχουν τη δυνατότητα να συμμετάσχουν σε διαδραστικά παιχνίδια, να κερδίσουν θεματικά δώρα, να δημιουργήσουν προσωποποιημένα αναμνηστικά και, φυσικά, να δοκιμάσουν δωρεάν sandwiches και snacks με τη νέα γεύση.
Με τη Nutella Peanut, η Ferrero δεν λανσάρει απλώς ένα νέο προϊόν, αλλά επιχειρεί να ανανεώσει μια από τις πιο εμβληματικές μάρκες παγκοσμίως, ανοίγοντας ένα νέο κεφάλαιο στην ιστορία της.
