Ρωσία: Τα ουκρανικά drones αναδεικνύουν νέους «παίκτες» στο διαδικτυακό λιανεμπόριο

Νέοι «παίκτες» αναδύονται στη μεγάλη αγορά του ρωσικού διαδικτυακού λιανεμπορίου από τις «στάχτες» που αφήνουν πίσω τους τα ουκρανικά drones στις υποδομές logistics των μέχρι στιγμής κυρίαρχων Ozon και Wildberries.

Για παράδειγμα, ο αριθμός των νέων πωλητών στην M.Video παρουσιάζει απότομη αύξηση: 1.600 νέοι συνεργάτες εντάχθηκαν στην πλατφόρμα μεταξύ του δεύτερου δεκαπενθήμερου Ιουλίου και των αρχών Αυγούστου και ο μέγιστος εβδομαδιαίος αριθμός νέων εγγραφών καταγράφηκε μεταξύ 27 Ιουλίου και 2 Αυγούστου, όταν πάνω από 900 πωλητές ξεκίνησαν τη διαδικασία εγγραφής σύμφωνα με την Karen Ashrafyan, Διευθύντρια Ανάπτυξης Αγοράς της εταιρείας, που μίλησε στην εφημερίδα «Kommersant.

Τον Ιούλιο εντάχθηκε στην πλατφόρμα το 15,4% του συνολικού αριθμού πωλητών τον τελευταίο χρόνο, σύμφωνα με την εταιρεία.

Η μηνιαία εισροή νέων πωλητών τον Ιούλιο σε σύγκριση με τον Ιανουάριο του 2026 ήταν 168% και 59,2% σε σύγκριση με τον Ιούνιο, πρόσθεσαν.

Σύμφωνα με το Digital Budget, η εισερχόμενη επισκεψιμότητα στο Wildberries μειώθηκε κατά 21% τον Ιούλιο σε σύγκριση με την αρχή του έτους και στη MegaMarket κατά 38%.

Η M.Video σημείωσε αύξηση 2,5 φορές, η Ozon αύξηση 20% και η Yandex Market αύξηση 5%.

«Στάχτη» το 32% της συνολικής υποδομής logistics της Wildberries

Από τις 18 Ιουλίου 2026, 15 εγκαταστάσεις αποθηκών Wildberries με συνολική έκταση περίπου 1,8 εκατομμυρίων τετραγωνικών μέτρων έχουν δεχθεί επιθέσεις με drones, που ισοδυναμούν με το 32% της συνολικής υποδομής logistics της RWB.

Μια σειρά επιθέσεων με drones στις εγκαταστάσεις logistics της Ozon ξεκίνησε στις 22 Αυγούστου 2026, αλλά εκτιμήσεις ζημιών δεν έχουν ακόμη δημοσιευτεί.

Μια πηγή της «Kommersant» στην αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου αναφέρει ότι τις τελευταίες εβδομάδες, η M.Video έχει προσελκύσει το ενδιαφέρον εταιρειών από τη μόδα, τα έπιπλα, τα FMCG (Fast-Moving Consumer Goods ή αλλιώς τα ταχέως κινούμενα καταναλωτικά αγαθά), τον αθλητισμό και άλλους τομείς που δεν σχετίζονται με τους παραδοσιακούς τομείς ηλεκτρονικών και οικιακών συσκευών της πλατφόρμας.

«Οι διαταραχές στις λειτουργίες των αποθηκών Wildberries και Ozon, η καταστροφή προϊόντων και οι καθυστερήσεις, οι δυσκολίες στην επεξεργασία παραγγελιών και η αβεβαιότητα σχετικά με την αποζημίωση έχουν αναγκάσει τους πωλητές να αναζητήσουν γρήγορα εναλλακτικά κανάλια πωλήσεων και να διανείμουν το απόθεμα σε διαφορετικές υποδομές, αντί να βασίζονται σε έναν μόνο παίκτη», πιστεύει η πηγή της «Kommersant».

Η M.Video αναφέρει ότι η υπηρεσία παράδοσης λειτουργεί χρησιμοποιώντας ένα υβριδικό μοντέλο: η εταιρεία διαθέτει οκτώ μεγάλες αποθήκες, 51 περιφερειακές αποθήκες και αρκετές εκατοντάδες ιδιόκτητα καταστήματά της, τα οποία λειτουργούν επίσης ως μίνι κέντρα logistics, επιτρέποντας στους πωλητές να αποφεύγουν τη συγκέντρωση όλου του αποθέματος σε μεγάλες αποθήκες.

Όσον αφορά τις προμήθειες, η M.Video χρεώνει μεταξύ 0,5% και 28,5%, ανάλογα με την τιμή και την κατηγορία του προϊόντος. Στην Ozon, η μέση προμήθεια για τους πωλητές κατά το δεύτερο τρίμηνο έφτασε το 47,8% της βασικής τιμής του προϊόντος, ενώ στην Wildberries ήταν 42,7%.

Η Yandex Market δήλωσε επίσης στην «Kommersant» ότι βλέπει ενδιαφέρον πωλητών για την πλατφόρμα τους και ζήτηση για συνδυασμό διαφορετικών μοντέλων πωλήσεων.

Η Wildberries & Russ δήλωσε στην Kommersant ότι όλοι οι βασικοί δείκτες δραστηριότητας στην πλατφόρμα παραμένουν σταθεροί.

Πιστεύουν ότι η αύξηση των εγγραφών σε μια πλατφόρμα δεν υποδηλώνει εκροή από μια άλλη.

Η Ozon λέει ότι δεν έχει δει μείωση στον αριθμό των συνεργατών.

Ωστόσο, οι εκπρόσωποι των πωλητών συμφωνούν ότι για να αποφύγουν τους κινδύνους, όλοι οι λιανοπωλητές διαφοροποιούν πλέον τις επιχειρήσεις τους. Δίνουν μεγαλύτερη προσοχή σε εναλλακτικές πλατφόρμες και αγορές.

Οι επιχειρηματίες διστάζουν ολοένα και περισσότερο να βασίζονται σε μια ενιαία, ολοκληρωμένη πλατφόρμα και συνδυάζουν πολλαπλά κανάλια πωλήσεων, λέει ο Askar Rakhimberdiev, Διευθύνων Σύμβουλος της υπηρεσίας ERP MoySklad.

Η αγορά M.Video δημιουργήθηκε αρχικά ως εργαλείο για την επέκταση της δικής τους γκάμας προϊόντων, αλλά με την πάροδο του χρόνου έχει γίνει μια καθολική πλατφόρμα, σημειώνει ο Artem Sokolov, Πρόεδρος της AKIT. Ο Σύνδεσμος Εκπροσώπων Ηλεκτρονικού Εμπορίου αναφέρει ότι βλέπει το ενδιαφέρον των πωλητών όχι μόνο για το M.Video αλλά και για άλλες πλατφόρμες: «Τα πρόσφατα γεγονότα έχουν δείξει ότι πρέπει να διερευνήσουμε άλλες πηγές επισκεψιμότητας πελατών».