Το ενδιαφέρον των καταναλωτών για τα χαμηλοκάβαλα τζιν και το στιλ των 90’s δίνει νέα πνονή στη Levi’s, η οποία προσπαθεί να επωφεληθεί από αυτή τη στροφή των προτιμήσεων στο παρελθόν.
Η εταιρεία προσφέρει νέα σχέδια που μιμούνται τα περιζήτητα vintage κομμάτια της, όπως το τζιν 517 που παρουσιάστηκε στη σειρά «Love Story».
Προσπαθεί επίσης να επεκταθεί πέρα από τα τζιν, διευρύνοντας τη δραστηριότητά της σε άλλα κομμάτια της συγκεκριμένης περιόδου, όπως τα slip dresses και τα δερμάτινα τζάκετ.
«Είμαστε ήδη συνώνυμοι με το στυλ των 90’s», δήλωσε σε συνέντευξή της η Anne Cambria, Αντιπρόεδρος Παγκόσμιου Μάρκετινγκ της Levi’s. «Θέλουμε πραγματικά να ενισχύσουμε αυτή τη δυναμική».
Αυξημένα κέρδη – Η πρόκληση στο real estate
Τα προϊόντα που εναρμονίζονται με τις τάσεις της μόδας, σε συνδυασμό με την ώθηση για απευθείας πωλήσεις στους καταναλωτές μέσω της δικής της ιστοσελίδας και του αναπτυσσόμενου δικτύου εταιρικών καταστημάτων της, τοποθετούν τη Levi’s στις ισχυρότερες επιχειρηματικές βάσεις των τελευταίων ετών, σύμφωνα με αναλυτές.
Η εταιρεία προβλέπει αύξηση πωλήσεων έως και 7,5% για το 2026. Όμως, παρά τα κέρδη, εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προκλήσεις.
Η κερδοφορία της δεν καταγράφει ανάλογη αύξηση με τις πωλήσεις της, λόγω του κόστους μάρκετινγκ, των δασμών και της στροφής προς την εξωτερική ανάθεση μεγαλύτερου μέρους της διεκπεραίωσης των παραγγελιών της, αναφέρει η Wall Street Journal, ενώ προηγουμένως χρησιμοποιούσε κυρίως κέντρα διανομής που είχε στην ιδιοκτησία της και λειτουργούσε η ίδια.
Έπειτα, οι αναλυτές ανέφεραν ότι η εταιρεία αναλαμβάνει μεγάλο ρίσκο ποντάροντας στα εταιρικά καταστήματα.
Για να πετύχουν αυτά τα καταστήματα, η Levi’s θα χρειαστεί εξειδίκευση στο real estate και στην εμπορευματική διαχείριση που δεν χρειαζόταν προηγουμένως, καθώς και καταναλωτές, οι οποίοι, παρά την πίεση από τις υψηλότερες τιμές των καυσίμων και άλλων αγαθών, θα συνεχίσουν να πραγματοποιούν αγορές στα φυσικά καταστήματα.
«Αν τα κατασκευάσεις και ο καταναλωτής δεν έρθει, έχεις πρόβλημα», δήλωσε ο αναλυτής της BNP Paribas, Λοράν Βασιλέσκου.
Η «βουτιά» στις πωλήσεις και το ιστορικό comeback
Οι πωλήσεις επιβραδύνθηκαν όταν τα υπερβολικά χαμηλοκάβαλα ελαστικά τζιν και το premium denim κέρδισαν δημοτικότητα.
Η Levi’s συνέχισε επίσης να βασίζεται σε πολυκαταστήματα και άλλους λιανοπωλητές, την ίδια ώρα που ανταγωνιστές όπως η Gap υιοθέτησαν το ηλεκτρονικό εμπόριο.
Η Levi’s, η οποία πέρασε σε ιδιωτικά χέρια από το 1985 έως το 2019, ανακτά το χαμένο έδαφος. Πλέον, τα έσοδα έχουν αυξηθεί περισσότερο από 11%, φτάνοντας στα 3,3 δισεκατομμύρια δολάρια στο πρώτο εξάμηνο του 2026, σύμφωνα με τη WSJ.
Λόγω αυτής της προόδου, η εταιρεία έχει αναθεωρήσει προς τα πάνω τις προβλέψεις της για το σύνολο του έτους τουλάχιστον δύο φορές.
Βέβαια, οι αναλυτές λένε ότι αυτές οι προοπτικές παραμένουν συντηρητικές.
Τι αναζητούν οι καταναλωτές
Τώρα, πλήθη καταναλωτών «σαρώνουν» τα vintage μαγαζιά αναζητώντας τσάντες Coach, φούτερ Champion και πουλόβερ Ralph Lauren που ήταν δημοφιλή στη δεκαετία του 1990, καθώς και vintage Levi’s.
Οι αγοραστές δείχνουν επίσης ενδιαφέρον για προϊόντα εμπνευσμένα από τα ιστορικά σχέδια της Levi’s, δήλωσε η Jana Henning, επικεφαλής εμπορευματικής διαχείρισης για το γυναικείο τμήμα της εταιρείας.
«Η δραστηριότητά μας στον τομέα της μόδας δεν υπήρξε ποτέ τόσο ισχυρή όσο τώρα, και η πραγματική κινητήριος δύναμη πίσω από αυτό είναι το low rise», δήλωσε στη WSJ η Henning, εννοώντας τα τζιν. Μόνο που η Levi’s βλέπει τα χαμηλοκάβαλα τζιν «να αναπτύσσονται δυσανάλογα μέσα στην επιχείρηση».
Levi’s: Πέρα από το τζιν
Ως μέρος της στρατηγικής αναδιάρθρωσής της, η κατασκευάστρια εταιρεία τζιν προσπαθεί να επεκταθεί πέρα από τα τζιν και να ντύσει τους καταναλωτές από την… κορυφή έως τα νύχια.
Πουλάει μια ποικιλία από άλλα βασικά κομμάτια της γκαρνταρόμπας των ’90s, όπως slip dresses και δερμάτινα μπουφάν.
Οι αλλαγές έχουν βελτιώσει τις επιδόσεις της Levi’s, δήλωσαν αναλυτές, κυρίως λόγω μιας άλλης αλλαγής στρατηγικής στο πλάνο της εταιρείας.
Έπειτα, πουλάει απευθείας στους καταναλωτές, επιτρέποντάς της να αναδεικνύει τα στυλ που είναι πιο κοντά στις τάσεις της μόδας —και να επιδεικνύει άλλα είδη που τα συνοδεύουν— αντί να βασίζεται σε άλλους λιανοπωλητές.
Η συνταγή της επιτυχίας
«Επέστρεψαν στην πολιτιστική επικαιρότητα τώρα», δήλωσε η Dana Telsey του Telsey Advisory Group. «Είναι ευπροσάρμοστοι στις διαφορετικές τάσεις της μόδας και ο πελάτης τους βασίζεται σε αυτούς ως την αυθεντία στο ντένιμ».
Νωρίτερα φέτος, γυναίκες κατέκλυσαν την ιστοσελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου της Levi’s με αναζητήσεις για το τζιν 517, ένα ανδρικό στυλ, αφότου παρουσιάστηκε στο «Love Story».
Στα αποτελέσματα αναζήτησης, η Levi’s περιλάμβανε επίσης τις γραμμές wedgie bootcut και 501 ’90s για να προσελκύσει ειδικά τις γυναίκες, επειδή τα σχέδια μιμούνται τα vintage στυλ αλλά έχουν μια πιο ακριβή εφαρμογή σχεδιασμένη για το γυναικείο σώμα, δήλωσε η Priya Buening, επικεφαλής του ηλεκτρονικού εμπορίου στις ΗΠΑ.
