Hermès: Μια τσάντα μπορεί να τα αλλάξει όλα – Από την Kelly στη Birkin

Μία και μόνο τσάντα μπορεί να αλλάξει την ιστορία ενός ολόκληρου οίκου, όπως αποδεικνύουν η εμβληματική Birkin και η αειθαλής Kelly, που επιβεβαίωσαν για ακόμη μια φορά το αποτύπωμά τους στην απόδοση της Hermès.

Ο ιστορικός γαλλικός οίκος έχει αφήσει πίσω του τους ανταγωνιστές του, όπως την Kering με την Gucci και τον LVMH με τη Louis Vuitton, εν μέρει επειδή απευθύνεται σε πιο… βαριά πορτοφόλια, των οποίων οι δαπάνες τείνουν να είναι πιο αξιόπιστες από τους λιγότερο εύπορους πελάτες, κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης.

Είδη πολυτέλειας: Γιατί η Louis Vuitton δυσκολεύεται αλλά η Hermès όχι

Όλα τα τμήματα του οίκου Hermès σημείωσαν άνοδο πωλήσεων, ακόμη και ο τομέας των ρολογιών που περνά γενικότερα δύσκολες μέρες. Η μεγαλύτερη μονάδα, τα δερμάτινα είδη και οι τσάντες, σημείωσε αύξηση πωλήσεων σχεδόν 22%. Τα επαναλαμβανόμενα λειτουργικά έσοδα για το έτος ξεπέρασαν επίσης τις προσδοκίες.

Η εταιρεία ανακοίνωσε επίσης την Παρασκευή σχέδια για έκτακτο μέρισμα €10 ανά μετοχή. Ας σημειωθεί, δε, ότι οι μετοχές της Hermès έχουν σημειώσει άνοδο άνω του 20% από την αρχή του τρέχοντος έτους.

Ο οίκος ειδών πολυτελείας αξίας 390 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ευημερεί χάρη στην προτίμησή του να κάνει τα πράγματα με τον δικό του τρόπο

Γιατί μια τσάντα Hermès κάνει τη διαφορά

Σε αντίθεση με τις τσάντες μαζικής παραγωγής, η παραγωγή κάθε Kelly ή Birkin είναι σκόπιμα περιορισμένη. Αυτό δημιουργεί μια αίσθηση αποκλειστικότητας, τροφοδοτώντας ακόμη περισσότερο την επιθυμία. Στην όλη ιστορία, ακόμη περισσότερη λάμψη και αίγλη προσθέτουν και οι περιβόητες λίστες αναμονής, οι οποίες μπορεί να κρατήσουν χρόνια.

Η κατοχή μιας Birkin γίνεται σύμβολο υπομονής, κύρους και πρόσβασης σε ένα πολυπόθητο κλαμπ, ενώ η Kelly αναβαθμίζει την εμφάνιση σε επένδυση με σαφείς αναφορές στο παρελθόν.

Δεν είναι τυχαίο που παρόλο που η Hermès Birkin μπορεί να έχει μεγαλύτερη άμεση αναγνωρισιμότητα σήμερα, η Kelly είναι στην πραγματικότητα η πιο κλασική από τις δύο τσάντες. Ενώ η Birkin δημιουργήθηκε το 1984 ως μια νέα, μοντέρνα δήλωση από τον παραδοσιακό οίκο μόδας, η Kelly χρονολογείται από το 1935 που ανανεώθηκε το 1977.

Η Jane Birkin

Η έμπνευση για τη Birkin

Η ιστορία της τσάντας Birkin είναι γεμάτη θρύλους και τυχαία γεγονότα. Πριν από τη δημιουργία της, η Hermès είχε ήδη καθιερωθεί ως οίκος πολυτελών δερμάτινων ειδών, καλύπτοντας τις ανάγκες των ευκατάστατων πελατών της, ενώ σήμερα αποτελεί τον κατασκευαστή των πλέον πολυπόθητων τσαντών στον κόσμο.

Όλα ξεκίνησαν το 1983, με την τυχαία συνάντηση του It-Girl της εποχής, Jane Birkin με τον Jean-Louis Dumas, τον καλλιτεχνικό διευθυντή και διευθύνοντα σύμβουλο της Hermès.

Η αγγλογαλλίδα ηθοποιός, τραγουδίστρια και μοντέλο αποτελούσε ένα είδωλο της μόδας από τη δεκαετία του 1960 έως τη δεκαετία του 1980, συνδύασε τη φυσική ομορφιά με ένα παιχνιδιάρικο, ανδρόγυνο στυλ. Εκτός από τη δική της δημοτικότητα, η Birkin απέκτησε φήμη για τη 10ετή σχέση της με τον Serge Gainsbourg, τον Γάλλο τραγουδιστή/συγγραφέα/σκηνοθέτη/ποιητή που θεωρείται μια από τις πιο δημοφιλείς γαλλικές φιγούρες στην ποπ κουλτούρα. Οι δυο τους έχουν μια κόρη, την ηθοποιό/τραγουδίστρια Charlotte Gainsbourg.

Από τα σύννεφα στη γη

Η ιστορία της μόδας άλλαξε σε μια νυχτερινή πτήση από το Παρίσι στο Λονδίνο. Οι λεπτομέρειες διαφέρουν στις πολλές διηγήσεις της ιστορίας. Ένας αστικός μύθος λέει ότι το 1983, μια τυχαία αναβάθμιση αεροπορικού εισιτηρίου τοποθέτησε την Jane Birkin στην πρώτη θέση, δίπλα στον Jean-Louis Dumas, κρατώντας στα χέρια της ένα καλάθι ως τσάντα, απ’ όπου όμως έπεσε το περιεχόμενο, κάνοντας τον Dumas να της επισημαίνει ότι χρειάζεται μια τσάντα με τσέπες, που να κλείνει.

Η ηθοποιός απάντησε ότι την ημέρα που η Hermès θα έφτιαχνε μια μεγάλη καθημερινή τσάντα που θα μπορούσε να χωρέσει όλα τα αντικείμενα που κουβαλάει μια πολυάσχολη μητέρα, θα εγκατέλειπε το χαρακτηριστικό υπερμεγέθες καλάθι της για χάρη της.

Κάπως έτσι, ο Dumas σχεδίσε την εμβληματική τσάντα, που κυκλοφόρησε ένα χρόνο αργότερα, με καθαρές γραμμές, μινιμαλιστικό στιλ και casual ύφος που αποτύπωναν απόλυτα το προσωπικό στυλ της Birkin.

Της δόθηκε δώρο μια Birkin 40 εκατοστών, την οποία εξατομίκευσε με αυτοκόλλητα. Η λιανική τιμή της ήταν τότε περίπου 2.000 δολάρια. Το 2011, η Jane Birkin πούλησε την αυθεντική, φθαρμένη τσάντα της σε δημοπρασία για περισσότερα από 162.000 δολάρια για να στηρίξει τις προσπάθειες ανακούφισης από σεισμό στην Ιαπωνία.

Το απόλυτο σύμβολο status

Σήμερα, η τσάντα Birkin κυκλοφορεί σε μεγέθη 25cm, 30cm, 35cm και 40cm και σε μια ποικιλία από δέρματα και εξωτικά δέρματα. Με την πάροδο των χρόνων, πολλά μοντέλα περιορισμένης έκδοσης, όπως η Cargo Birkin και οι τσάντες πικνίκ της Hermès κατασκευασμένες από πλεκτή ψάθα με δερμάτινο τελείωμα, φαίνεται να είναι εμπνευσμένες από την Birkin.

Σε κάθε περίπτωση, αποτελεί μέρος της ιστορίας της μόδας και παραμένει μια τσάντα «status», με τη δημοτικότητά της να είναι μεγαλύτερη από ποτέ. Η Hermès κατασκευάζει μόνο έναν περιορισμένο αριθμό τσαντών Birkin ετησίως χωρίς να αποκαλύπτει λεπτομέρειες, ως μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ σπανιότητας.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η αγορά μιας Birkin από μια μπουτίκ, αποτελεί πραγματικό επίτευγμα.