Την πολυετή προσπάθειά της να αξιοποιήσει τις κεφαλαιαγορές ολοκληρώνει η σημερινή IPO της Shein στο Χονγκ Κονγκ, μετά από αποτυχημένες προσπάθειες εισαγωγής στο χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης και του Λονδίνου.
Η δημόσια προσφορά αποτίμησε τη Shein σε περίπου 26,5 δισ. δολάρια, πολύ κάτω από το υψηλό των σχεδόν 100 δισ. δολαρίων που είχε σημειώσει το 2022.
Το «καμπανάκι» της Shein
«Η Shein International Holdings έχει εγκαινιάσει ένα επιχειρηματικό μοντέλο μεγάλης κλίμακας που βασίζεται σε αυτοματοποιημένες μικρές παραγγελίες και γρήγορες πληρωμές», ανέφερε ο CFO της εταιρείας Leigh Gui, πριν το «καμπανάκι».
«Αυτό το μοντέλο εξυπηρετεί περίπου 160 αγορές παγκοσμίως και 273 εκατομμύρια ενεργούς πελάτες».
Σύμφωνα με το Reuters, ολοκλήρωσε την ομιλία του λέγοντας: «Ας απολαύσουν οι καταναλωτές σε όλο τον κόσμο τον… ήχο της μόδας».
Η εταιρεία, με έδρα τη Σιγκαπούρη, πώλησε περίπου 280 εκατομμύρια μετοχές κατά την αρχική δημόσια προσφορά της, συγκεντρώνοντας περίπου 13,60 δισεκατομμύρια δολάρια Χονγκ Κονγκ (1,74 δισ. δολάρια), αφού η τελική τιμή προσφοράς καθορίστηκε στα 48,56 δολάρια Χονγκ Κονγκ ανά μετοχή, κάτω από την ανώτατη τιμή προσφοράς των 49,5 δολαρίων Χονγκ Κονγκ.
Η δημόσια προσφορά αποτιμά τη Shein σε περίπου 26,5 δισεκατομμύρια δολάρια, σε σύγκριση με την αποτίμησή της στην ιδιωτική αγορά που ανερχόταν στα 100 δισ. δολάρια το 2022.
Πωλήσεις
Ο Bryan Gildenberg, διευθύνων σύμβουλος της Retail Cities, επισήμανε το μεταβαλλόμενο ανταγωνιστικό περιβάλλον που αντιμετωπίζει η Shein. «Αν ήμουν στη θέση της Shein, αυτό θα ήταν πιθανώς η μεγαλύτερη ανησυχία μου», δήλωσε ο Gildenberg στην εκπομπή «The China Connection» του CNBC.
Επεσήμανε την προσέγγιση του TikTok Shop «πρώτα η ψυχαγωγία, μετά το εμπόριο», αναφέροντας ότι η Shein και η Temu είχαν απολαύσει το πλεονέκτημα του πρωτοπόρου στις συνεχείς εκπτώσεις με στοιχεία παιχνιδιού, ωστόσο και οι δύο «έχουν αρχίσει να χάνουν λίγο έδαφος, ειδικά από το TikTok».
Ο Brendan Ahern,, Διευθυντής Πληροφορικής της KraneShares, σχολίασε στην εκπομπή «Squawk Box Asia» του CNBC ότι οι επενδυτές ενδέχεται να επιδείξουν επιφυλακτικότητα απέναντι στη Shein βραχυπρόθεσμα, ενώ ορισμένοι πιθανόν να «παραμείνουν στην άκρη» έως ότου υπάρξει μεγαλύτερη σαφήνεια σχετικά με τα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου και τον ισολογισμό της εταιρείας.
Ο Ahern ανέφερε ότι μεγάλο μέρος της ανάπτυξης της Shein οφειλόταν στις πωλήσεις προς καταναλωτές στις ΗΠΑ και την Ευρώπη, αλλά οι αλλαγές στους δασμούς και στις δύο αγορές έχουν καταστήσει την κατάσταση πιο δύσκολη, με τα έσοδα να επιβραδύνονται και τα περιθώρια κέρδους να δέχονται πιέσεις.
Χονγκ Κονγκ αντί για Νέα Υόρκη ή Λονδίνο
Τα τελευταία τέσσερα χρόνια, η Shein κατέβαλε αρκετές προσπάθειες να εισαχθεί στο χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης και του Λονδίνου.
Όχι μόνο όμως αντιμετώπισε αντίσταση από τις κινεζικές αρχές, αλλά και εμπόδια και πιέσεις καθώς οι εμπορικές εντάσεις μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας επιδεινώνονταν.
Αμερικανοί νομοθέτες ζήτησαν από την αμερικανική ρυθμιστική αρχή να υποχρεώσει τη Shein να αποδείξει ότι δεν χρησιμοποιεί καταναγκαστική εργασία, ιδίως στην περιοχή του Σινγιάνγκ, προτού μπορέσει να εισαχθεί στο χρηματιστήριο.
Η Κίνα απορρίπτει όλες τις κατηγορίες για καταναγκαστική εργασία στην περιοχή, ενώ ο κώδικας δεοντολογίας των προμηθευτών της Shein απαγορεύει την καταναγκαστική εργασία.
Στο Ηνωμένο Βασίλειο, μετά από μια καθυστερημένη εξέταση για τον έλεγχο των εφοδιαστικών αλυσίδων και των νομικών κινδύνων, η χρηματοοικονομική ρυθμιστική αρχή ενέκρινε την προτεινόμενη δημόσια προσφορά.
Αφού επαναπροσανατολίστηκε προς μια IPO στο Χονγκ Κονγκ κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025, ο ιδρυτής της Shein, Sky Xu, προσπάθησε να δημιουργήσει δεσμούς με τις κινεζικές αρχές, σύμφωνα με δύο πηγές.
Οι προσπάθειες να αναδειχθούν οι επιχειρηματικές δεσμεύσεις της εταιρείας στην Κίνα συνέβαλαν στο να πειστούν οι αρχές ότι η Shein παρέμενε στην ουσία της μια κινεζική εταιρεία, γεγονός που τη βοήθησε να εξασφαλίσει την έγκριση για την IPO στο Χονγκ Κονγκ, ανέφεραν οι πηγές.
Η σπάνια εμφάνιση του Sky Xu
Ο διευθύνων σύμβουλος και πρόεδρος της Shein, Sky Xu, έκανε μια σπάνια δημόσια εμφάνιση την Τρίτη για να γιορτάσει την είσοδο της εταιρείας του στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ.
Αυτό αποτελεί μια αλλαγή σε σχέση με τη διακριτική στάση που διατηρούσε από την ίδρυση της διαδικτυακής εταιρείας γρήγορης μόδας στο Ναντζίνγκ της Κίνας το 2012.
Ο 43χρονος είναι εξαιρετικά διακριτικός, αποφεύγοντας συνεντεύξεις και δημόσιες εκδηλώσεις. Ενδεικτικό είναι εξάλλου πως στην εταιρική ιστοσελίδα της Shein δεν υπάρχουν φωτογραφίες ούτε του ίδιου ούτε των τριών συνιδρυτών της εταιρείας.
Ωστόσο, το ενημερωτικό δελτίο της εταιρείας, που παρέχει μια γενική εικόνα της επιχείρησης και των οικονομικών της στοιχείων πριν από την αρχική δημόσια προσφορά, παρέχει σπάνιες λεπτομέρειες.
Σύμφωνα με το ενημερωτικό δελτίο, ο Xu διετέλεσε πρόεδρος, εκτελεστικός διευθυντής και διευθύνων σύμβουλος της Shein «από την ίδρυσή της».
Στο έγγραφο αναφέρεται επίσης ότι ο Xu, που γεννήθηκε το 1984 στο Zibo, μια πόλη στην επαρχία Shandong της ανατολικής Κίνας, απέκτησε πτυχίο στο διεθνές εμπόριο από το Τεχνολογικό Πανεπιστήμιο του Qingdao το 2007.
Αρκετές αναφορές των κινεζικών μέσων ενημέρωσης ανέφεραν ότι η μητέρα του ήταν εργάτρια σε εργοστάσιο ενδυμάτων, γεγονός που πιθανώς του έδωσε από νωρίς μια εικόνα για τον κλάδο που αργότερα θα συνέβαλε στη διαμόρφωσή του.
Ο Xu αρχικά επέλεξε το Chris ως αγγλικό του όνομα, αλλά αργότερα το άλλαξε σε Sky, το οποίο προέρχεται από έναν από τους χαρακτήρες του κινεζικού του ονόματος, Xu Yangtian.
