Αγωγή κατά της αυστραλιανής εταιρείας White Fox άσκησε η Adidas για την πώληση και τη διαφήμιση ρούχων με σχέδιο που περιλαμβάνει τέσσερις ρίγες, υποστηρίζοντας ότι είναι «παραπλανητικά παρόμοιο» με το χαρακτηριστικό λογότυπο της γερμανικής μάρκας.
Ο κολοσσός των αθλητικών ενδυμάτων δήλωσε ότι είχε ζητήσει επανειλημμένα από την White Fox να σταματήσει την πώληση και την προώθηση των ρούχων από τον Μάρτιο, αλλά η εταιρεία με έδρα το Σίδνεϊ αρνήθηκε.
Οι ρίγες της Adidas
Ο διαδικτυακός λιανοπωλητής γρήγορης μόδας είναι δημοφιλής στους εφήβους και τους νέους ενήλικες στην Αυστραλία, το Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ, και έχει βασιστεί σε διαφημίσεις παντού και σε συνεργασίες με influencers για να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητά του.
Όπως επισημαίνει το Reuters, οι δικηγόροι της White Fox αρνήθηκαν οποιαδήποτε παραβίαση εμπορικού σήματος στο Ομοσπονδιακό Δικαστήριο.
Αν και η White Fox δεν έχει ακόμη προχωρήσει ακόμη σε επίσημη υπεράσπιση, οι δικηγόροι της δήλωσαν στον δικαστή Ian Jackman ότι η εταιρεία σκοπεύει να υποστηρίξει ότι και άλλες γνωστές αυστραλιανές μάρκες, όπως οι Cotton On, Sportscraft και Glassons, πωλούν ρούχα με «παρόμοιες διακοσμητικές ρίγες».
Οι δικηγόροι της Adidas τόνισαν στο δικαστήριο ότι η White Fox, διαφημίζοντας και πωλώντας τα ρούχα της με τέσσερις ρίγες, είχε την «πρόθεση να εκμεταλλευτεί τη φήμη μας».
Σύμφωνα με όσα ακούστηκαν στο δικαστήριο, η δίκη αναμένεται να διαρκέσει τρεις έως τέσσερις ημέρες και να πραγματοποιηθεί στις αρχές του επόμενου έτους.
Στη γραπτή αγωγή της, η Adidas αναφέρει ότι το σχέδιο με τις τρεις ρίγες διαθέτει «σημαντική και πολύτιμη φήμη» στην Αυστραλία, όπου έχει καταχωριστεί ως εμπορικό σήμα από το 1957.
Το 2013, η Adidas κέρδισε τη δίκη εναντίον της Pacific Brands στην Αυστραλία για την πώληση παπουτσιών με τέσσερις ρίγες
«Παίζει με τη φωτιά» η White Fox
Η εταιρεία αναφέρει ότι, τουλάχιστον από τον Μάρτιο, η White Fox πωλεί και διαφημίζει ρούχα με τέσσερις παράλληλες ρίγες ίσου πλάτους, κάτι που, όπως ισχυρίζεται, αποτελεί παραβίαση του εμπορικού σήματος της Adidas.
Τα σχέδια της White Fox είναι «ουσιαστικά πανομοιότυπα ή παραπλανητικά παρόμοια» με αυτά της Adidas, ισχυρίζεται η εταιρεία.
Επιπλέον, υποστηρίζει ότι στις διαφημίσεις της White Fox για τα ρούχα με τις τέσσερις ρίγες και τις κάλτσες με το εμπορικό σήμα White Fox εμφανίζονται άτομα που φορούν «γνήσια» προϊόντα της Adidas.
Αυτό ενδέχεται να οδηγήσει τους Αυστραλούς να πιστέψουν ότι η Adidas συνδέεται με την White Fox και έχει εγκρίνει το σχέδιο.
Η εταιρεία υποστηρίζει ότι η White Fox «δημιουργεί μια συσχέτιση στο μυαλό των καταναλωτών» μεταξύ των δύο εμπορικών σημάτων, ή τουλάχιστον «παίζει με τη φωτιά».
Η Adidas, η οποία κατέγραψε έσοδα ύψους 24,8 δισ. ευρώ το 2025, ζητά επίσης αποζημίωση, υποστηρίζοντας ότι η White Fox πρέπει να της καταβάλει τα κέρδη από τα προϊόντα, καθώς και τόκους και έξοδα.
Τι αναμένεται;
Τα αποδεικτικά στοιχεία που προσκόμισε η Adidas περιελάμβαναν συγκρίσεις των προϊόντων της με ρούχα της White Fox -όπως φόρμες και σορτς για το σπίτι— καθώς και εικόνες από διαφημιστικές πινακίδες σε λεωφορεία και σε στάσεις λεωφορείων.
Σε ένα παράδειγμα, η Adidas ισχυρίστηκε ότι σε μια διαδικτυακή καταχώριση του Ιουνίου του 2025 εμφανιζόταν ένα ζευγάρι κάλτσες της μάρκας White Fox, τις οποίες παρουσίαζε κάποιος που φορούσε ροζ παπούτσια Adidas.
Λίγες ημέρες μετά την κατάθεση της αγωγής τον περασμένο μήνα, το λογότυπο της Adidas στα παπούτσια τροποποιήθηκε ψηφιακά για να αφαιρεθεί μία από τις ρίγες, σύμφωνα με τα έγγραφα, και μία εβδομάδα αργότερα, και οι τρεις ρίγες είχαν αφαιρεθεί από την εικόνα.
Η White Fox ιδρύθηκε το 2013 από τη Γεωργία και τον Ντάνιελ Κόντος και αποτελεί ιδιωτική επιχείρηση που ανήκει στο ελληνοαυστραλιανό ζευγάρι και στη μητέρα του Ντάνιελ, Μελίνα Ματσέρι. Έχει μια αυξανόμενη παρουσία στις ΗΠΑ και επεκτάθηκε στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου το 2024.
Σύμφωνα με την «Australian Financial Review», κατά τη διάρκεια των 12 μηνών έως τον Ιούνιο του 2025, η εταιρεία πραγματοποίησε έσοδα ύψους 542 εκατ. αυστραλιανών δολαρίων (377 εκατ. δολάρια), αριθμός που αντιπροσωπεύει μια τετραπλάσια αύξηση σε σχέση με τα 121 εκατ. δολάρια του 2022.
