Στα βήματα των Χριστουγέννων και της καταναλωτικής λατρείας κινείται το Halloween, καθώς καταναλωτές σε χώρες όπου ακολουθούν τη συγκεκριμένη παράδοση, δεν διστάζουν να στολίζουν τα σπίτια τους και να δαπανούν όλο και περισσότερα για διακοσμήσεις και τρομακτικές στολές, ενισχύοντας την τάση στο retail.
Ενδεικτική είναι η περίπτωση των Βρετανών, που διακοσμούν όλο και περισσότερο και νωρίτερα από τις 31 Οκτωβρίου όταν και εορτάζεται το Halloween, τα σπίτια τους με μακάβριες εκδοχές των χριστουγεννιάτικων παραδόσεων. Είναι όπως το χαρακτηρίζει και ο Guardian, το «Halloweenmas».
Τα δέντρα του Halloween αποτελούν μία από τις μεγαλύτερες τάσεις διακόσμησης του 2026
Το retail του Halloween
«Αυτό που παραδοσιακά ήταν μια γιορτή μίας μόνο νύχτας έχει μετατραπεί σε ένα γεγονός διάρκειας ακόμη και ενός μήνα που αντικατοπτρίζει πολλές από τις χριστουγεννιάτικες παραδόσεις, χωρίς όμως το ίδιο επίπεδο προσδοκίας», εξήγησε η Σάρλοτ Μπρόντμπεντ, γενική διευθύντρια για το Ηνωμένο Βασίλειο της διαδικτυακής πλατφόρμας χονδρικής πώλησης Faire.
Η ανάλυση χιλιάδων συναλλαγών πώλησης στην πλατφόρμα αποκάλυψε μια τεράστια αύξηση στον αριθμό των διαθέσιμων προϊόντων «Halloweenmas». Οι αριθμοί μιλούν για αύξηση άνω του 500% τα τελευταία τέσσερα χρόνια, από 425 το 2021 σε 2.632 το 2025. Οι τομείς με τη μεγαλύτερη ανάπτυξη είναι τα… δέντρα, τα στεφάνια και τα στολίδια.
Σύμφωνα με την αλυσίδα καταστημάτων χαμηλού κόστους Wilko, τα δέντρα του Halloween αποτελούν μία από τις μεγαλύτερες τάσεις διακόσμησης του 2026. Η εταιρεία ανέφερε ότι οι πωλήσεις τεχνητών δέντρων τον Σεπτέμβριο ήταν 200% υψηλότερες σε σύγκριση με πέρυσι.
«Δεν υπάρχουν πραγματικά κανόνες για ένα δέντρο του Halloween», αναφέρει η Wilko. «Μπορείτε να το παρακάνετε ή να το κρατήσετε απλό, με ένα μικρότερο δέντρο και μερικά τρομακτικά αξεσουάρ».
Σαν… τρομακτικά Χριστούγεννα
Η απουσία κανόνων είναι εμφανής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπου οι διακοσμήσεις κυμαίνονται από φοιτητικά πάρτι – μαύρο δέντρο από πούλιες σε σχήμα καπέλου μάγισσας – έως χαριτωμένες διακοσμήσεις κατάλληλες για παιδιά. Ο ιστότοπος της αλυσίδας καταστημάτων χειροτεχνίας Hobbycraft προτείνει «πέντε τρόπους για να διακοσμήσετε ένα δέντρο από κλαδιά», οι οποίοι περιλαμβάνουν αυτοσχέδιους ιστούς αράχνης από ξυλάκια γλειφιτζουριών και κολοκύθες από τσόχα.
Η Λίμπι Έουαρτ, η οποία διευθύνει το ηλεκτρονικό κατάστημα ειδών για πάρτι και δώρων «The Box Party», έχει αγοράσει 40% περισσότερα αποθέματα φέτος. «Τα σπίτια στολίζονται νωρίτερα και με πολύ μεγαλύτερη προσοχή από ό,τι στο παρελθόν», ανέφερε στον Guardian. «Επιπλέον, φέτος το Halloween πέφτει Σάββατο, οπότε θα αποτελέσει την καλύτερη δικαιολογία για ένα πάρτι».
Η Έμιλι Βίμπεργκ, ανώτερη αναλύτρια λιανικής στην ερευνητική ομάδα Mintel, δήλωσε ότι το Halloween «δεν αφορά πλέον μόνο κοστούμια και γλυκά, αλλά μια ολόκληρη περίοδο αφοσίωσης, δώρων και θεματικών δραστηριοτήτων».
Η έρευνα της Mintel δείχνει ότι οι νέοι Βρετανοί, ειδικότερα, το βλέπουν ως μια ευκαιρία να εκφραστούν και να πειραματιστούν με τη μόδα και το μακιγιάζ, με τους 16-34χρονους να παρουσιάζουν υψηλότερο δείκτη αγορών σε αποκριάτικες στολές, καλλυντικά και διακοσμητικά.
«Οι καταναλωτές ενθουσιάζονται όλο και περισσότερο με την ατμόσφαιρα και τις κοινωνικές στιγμές που δημιουργεί το Halloween», πρόσθεσε η Βίμπεργκ. «Οι νεαροί ενήλικες βρίσκονται στο επίκεντρο αυτής της αλλαγής, μετατρέποντας το Χάλοουιν από μια γιορτή μιας νύχτας σε μια ευρύτερη περίοδο αυτοέκφρασης και καταναλωτικών δαπανών που βασίζονται στις εμπειρίες».
Ανέφερε, δε, ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν επιταχύνει αυτή την αλλαγή, καθώς το 40% των αγοραστών προϊόντων για το Χάλοουιν χρησιμοποιεί τις πλατφόρμες αυτές για να αγοράσει προϊόντα απευθείας. «Οι τάσεις στα κοστούμια που γίνονται viral, τα σεμινάρια μακιγιάζ, η έμπνευση για τη διακόσμηση του σπιτιού και το περιεχόμενο που αντλεί στοιχεία από την ποπ κουλτούρα διαμορφώνουν τις καταναλωτικές δαπάνες και συμβάλλουν στην επέκταση της περιόδου πολύ πέρα από τον Οκτώβριο», είπε.
Ενώ ορισμένοι μπορεί να παραπονούνται ότι όλα αυτά είναι υπερβολικά, η Μπρόντμπεντ επισήμανε το αποτύπωμα στο retail: «Αυτό που παρατηρούμε είναι ότι οι άνθρωποι επενδύουν στο Halloween ως αφορμή για να περάσουν ποιοτικό χρόνο μαζί πριν από τα Χριστούγεννα, με επίκεντρο τη διασκέδαση και τη δημιουργικότητα και χωρίς να χρειάζεται να ξοδέψουν πολλά χρήματα».
