Burger King: Πώς επανήλθε με «αργυρό» στην αμερικανική αγορά – Η μάχη με Wendy’s και McDonald’s

Ανέκτησε τη θέση της δεύτερης μεγαλύτερης αλυσίδας burger στις ΗΠΑ η Burger King, αφότου ξεπέρασε τη Wendy’s σε πωλήσεις, μετά από έξι ολόκληρα χρόνια.

Πιο ειδικά, οι πωλήσεις της Wendy’s κατέγραψαν πτωτική πορεία για έξι συνεχόμενα τρίμηνα, ενώ μόνο στο τελευταίο τρίμηνο είχε πτώση στον τζίρο της κατά 7%. Απεναντίας, η Burger King σημείωσε ανοδική στροφή για ένα σερί πέντε τριμήνων, όπως αναφέρει το CNBC, φτάνοντας σε αύξηση πωλήσεων κατά 8,5%.

Μάλιστα, την περασμένη Πέμπτη τα τριμηνιαία κέρδη της Restaurant Brands International ξεπέρασαν κατά πολύ τις προσδοκίες των αναλυτών.

«Η απόδοση της Burger King είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του τι είναι δυνατό, όταν επενδύεις ​​στα θεμέλια και κάνεις σωστή εκτέλεση. Πρόκειται για μια προσέγγιση που εφαρμόζουμε σε όλες τις μάρκες μας», δήλωσε σε ανακοίνωσή του ο CEO της Restaurant Brands, Josh Kobza.

Ωστόσο, οι μετοχές της Restaurant Brands υποχώρησαν περισσότερο από 1% στις πρωινές συναλλαγές, καθώς τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι άλλες αλυσίδες της αντιμετωπίζουν δυσκολίες.

Η εταιρεία ανακοίνωσε για το δεύτερο τρίμηνο καθαρά κέρδη αναλογούντα στους μετόχους ύψους 507 εκατ. δολαρίων ή 1,45 δολαρίων ανά μετοχή, έναντι 189 εκατ. δολαρίων ή 57 σεντς ανά μετοχή έναν χρόνο νωρίτερα.

Εξαιρώντας το κόστος συναλλαγών, τις αμοιβές συμβούλων και άλλα στοιχεία, η εταιρεία κέρδισε 1,07 δολάρια ανά μετοχή. Τα καθαρά έσοδα αυξήθηκαν κατά 4,5% στα 2,52 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με το CNBC.

Πώς η Burger King νίκησε τον ανταγωνισμό

Ποια είναι η συνταγή της επιτυχίας για τη γνωστή αλυσίδα; Η αλυσίδα κατάφερε να εδραιωθεί στην αγορά των ΗΠΑ μέσα από έναν συνδυασμό έντονου μάρκετινγκ, ανακαινίσεων των υποκαταστημάτων της και εστίασης σε βασικούς κωδικούς όπως το Whopper.

Από την άλλη πλευρά, ο ισχυρός ανταγωνιστής ονόματι McDonald’s κατέγραψε μια αύξηση σε πωλήσεις μόλις 0,8% στο β’ τρίμηνο του 2026, κάτι που οδήγησε την πολυεθνική στην εκλογή νέου προέδρου, της βετεράνου Skye Anderson, με την προσδοκία να επιταχυνθούν οι πωλήσεις της.

Όσον αφορά την Burger King, o πρόεδρος της Burger King στις ΗΠΑ, Tom Curtis, δήλωσε στο CNBC ότι η Burger King έχει επωφεληθεί από τη σταθερότητα των προσφορών της, όπως τα «duo» των 5 δολαρίων και τα «trio» των 7 δολαρίων.

Ανοικτό το ενδεχόμενο βελτίωσης

Ωστόσο, τα στελέχη δήλωσαν ότι υπάρχει περισσότερο περιθώριο βελτίωσης για τη Burger King, η οποία έχει ήδη στα σκαριά ανανέωση του μενού της και την ανακαίνιση περισσότερων εστιατορίων της στις ΗΠΑ.

Οι ανακαινίσεις εστιατορίων θα μπορούσαν να επιταχυνθούν εάν μειωθούν οι τιμές του βοδινού κρέατος, δήλωσε ο Curtis.

Η αλυσίδα σημειώνει επίσης ισχυρά αποτελέσματα εκτός των ΗΠΑ, αφού τα διεθνή της εστιατόρια κατέγραψαν αύξηση πωλήσεων 5,4% κατά τη διάρκεια του τριμήνου.