LVMH: Πτώση πωλήσεων ειδών μόδας και δερμάτινων εν μέσω κάμψης στον κλάδο πολυτελείας

Στη μείωση κατά 5% των πωλήσεων στον τομέα μόδας και δερμάτινων ειδών της LVMH το προηγούμενο τρίμηνο αποτυπώνεται το πλήγμα από την επιβράδυνση της ζήτησης στην Κίνα, όπου οι αρχικές ελπίδες για ανάκαμψη διαψεύστηκαν.

Η πτώση αυτή αποτελεί οπισθοδρόμηση σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο, κατά το οποίο η ιδιοκτήτρια εταιρεία των Louis Vuitton και Dior είχε καταγράψει την πρώτη περίοδο ανάπτυξης στον βασικό της τομέα εδώ και δύο χρόνια.

Τα οργανικά έσοδα της εν λόγω μονάδας για το τρίμηνο που έληξε τον Σεπτέμβριο μειώθηκαν περισσότερο από το 1,8% που ανέμεναν οι αναλυτές, σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του προηγούμενου έτους, σύμφωνα με τους Financial Times.

Οι ελπίδες ότι ο κλάδος των ειδών πολυτελείας μπορεί και να εξέρχεται από μια ύφεση διάρκειας σχεδόν τεσσάρων ετών έχουν εξασθενήσει τους τελευταίους μήνες, καθώς η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή, η γεωπολιτική αστάθεια και οι πληθωριστικές πιέσεις επηρεάζουν αρνητικά την εμπιστοσύνη και την αγοραστική δύναμη των καταναλωτών που επιθυμούν να αποκτήσουν είδη πολυτελείας.

Η LVMH ανακοίνωσε τη Δευτέρα ότι ο τομέας μόδας και αξεσουάρ συνέχισε να επωφελείται από την «εύρωστη αγορά των ΗΠΑ», αλλά επηρεάστηκε το τρίτο τρίμηνο από την επιβράδυνση της ζήτησης στην Κίνα.

Τα αποτελέσματα της LVMH σηματοδοτούν την έναρξη μιας περιόδου ανακοινώσεων οικονομικών αποτελεσμάτων που αναμένεται να είναι δύσκολη για τον κλάδο της πολυτέλειας, καθώς ακόμη και κορυφαίες μάρκες, όπως η Hermès, δέχονται πιέσεις.

Κοσμήματα και καλλυντικά σώζουν την LVMH

Οι συνολικές πωλήσεις του ομίλου LVMH αυξήθηκαν κατά 1% το τρίτο τρίμηνο σε οργανική βάση, φτάνοντας τα 18,5 δισ. ευρώ, χάρη στην ισχυρή ζήτηση για κοσμήματα και στον τομέα επιλεκτικής λιανικής πώλησης, και συγκεκριμένα στην αλυσίδα καλλυντικών Sephora. Οι αναλυτές ανέμεναν αύξηση 1,3% για τον όμιλο κατά το συγκεκριμένο τρίμηνο.

«Αυτό που παρατηρούμε το τρέχον τρίμηνο όσον αφορά τις μακροοικονομικές εξελίξεις και τη μεταβολή του πλαισίου για τους Κινέζους καταναλωτές καθυστερεί ελαφρώς την ανάκαμψη, ωστόσο δεν υπάρχει κάποιο δομικό ή ειδικό ζήτημα που να εμποδίζει την ανάκαμψη», δήλωσε στους FT η οικονομική διευθύντρια της LVMH, Σεσίλ Καμπανί. «Απλώς θα χρειαστεί λίγο περισσότερος χρόνος».

Η τιμή της μετοχής της LVMH έχει υποχωρήσει σχεδόν κατά 40% φέτος, με τους επενδυτές να διερωτώνται πού θα μπορέσει να βρει ανάπτυξη ο κλάδος των ειδών πολυτελείας. Με χρηματιστηριακή αξία που κυμαίνεται περίπου στα 190 δισ. ευρώ, ο όμιλος που ελέγχεται από την οικογένεια του διευθύνοντος συμβούλου Μπερνάρ Αρνό έχει δει την αξία του να μειώνεται κατά περισσότερο από το μισό σε σχέση με το υψηλό επίπεδο που κατέγραψε το 2023.

Οι δαπάνες για είδη πολυτελείας στις ΗΠΑ κατά τη διάρκεια του τρέχοντος έτους βοήθησαν να αντισταθμιστεί η κάμψη στην Κίνα, όπου η ζήτηση έχει πληγεί από τα προβλήματα στον κλάδο των ακινήτων της χώρας.

Ωστόσο, ενδέχεται να παρουσιάζει σημάδια εξασθένησης και η αμερικανική αγορά: στοιχεία για τις συναλλαγές με πιστωτικές κάρτες που δημοσίευσε η Citibank αυτόν τον μήνα έδειξαν ότι οι δαπάνες για είδη πολυτελείας στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά τουλάχιστον 4% σε καθέναν από τους τρεις τελευταίους μήνες.

Πλήγμα στην Ασία

Οι πωλήσεις του ομίλου στην Ασία (εξαιρουμένης της Ιαπωνίας) υποχώρησαν κατά 5% το συγκεκριμένο τρίμηνο σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του προηγούμενου έτους, κυρίως λόγω της Κίνας, ενώ ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων στις ΗΠΑ επιβραδύνθηκε ελαφρώς, από 6% το δεύτερο τρίμηνο σε 5% το τρίτο.

Η συνεχιζόμενη κάμψη στις πωλήσεις ειδών μόδας και δερμάτινων ειδών της LVMH στρέφει τα βλέμματα στις επιδόσεις της Louis Vuitton, της μεγαλύτερης μάρκας του ομίλου στον τομέα της πολυτέλειας. Ο οίκος μόδας βρέθηκε αντιμέτωπος με αρνητικές αντιδράσεις στην Κίνα το περασμένο καλοκαίρι, αφού άσκησε αγωγή κατά της δημοφιλούς αλυσίδας τσαγιού Molly Tea για παραβίαση εμπορικού σήματος.

Η Louis Vuitton δέχθηκε στη συνέχεια κριτική επειδή διεκδίκησε την κυριότητα ενός σχεδίου λουλουδιού με τέσσερα πέταλα, το οποίο θυμίζει παραδοσιακά κινεζικά μοτίβα.

«Το περιστατικό με τη Molly Tea φαίνεται να είχε αρκετά έντονο αντίκτυπο στην πορεία της Vuitton στην Κίνα. Η αντίδραση της Vuitton στην κρίση φαίνεται να ήταν η τήρηση χαμηλού προφίλ όσον αφορά το μάρκετινγκ», σημείωσε ο Τζέιμς Γκρζίνιτς της Jefferies.

Η Καμπανί δήλωσε ότι ένα μεμονωμένο πρόβλημα εφοδιαστικής αλυσίδας επηρέασε τη Louis Vuitton, αφαιρώντας περίπου μία ποσοστιαία μονάδα από τον ρυθμό ανάπτυξης του τριμήνου.

Η LVMH ανακοίνωσε τη Δευτέρα ότι η Dior —η δεύτερη μεγαλύτερη μάρκα του ομίλου— επωφελείται από την «ιδιαίτερα ισχυρή» ζήτηση για τις σειρές έτοιμων ενδυμάτων (ready-to-wear) και δερμάτινων ειδών που φέρουν την υπογραφή του νέου σχεδιαστή Jonathan Anderson. Η Καμπανί ανέφερε ότι οι πωλήσεις της Dior κινούνται θετικά για το τρέχον έτος.

Οι πωλήσεις στους υπόλοιπους τομείς δραστηριότητας του ομίλου πολυτελείας σημείωσαν άνοδο το τρίτο τρίμηνο. Ο κλάδος των κοσμημάτων παραμένει φωτεινή εξαίρεση για τον τομέα της πολυτέλειας, με τις πωλήσεις του τμήματος ρολογιών και κοσμημάτων της LVMH να καταγράφουν αύξηση 6% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Οι πωλήσεις της εταιρείας οίνων και αλκοολούχων ποτών Moët Hennessy αυξήθηκαν κατά 6% το τρίτο τρίμηνο.