Σε μια μεγάλη και αιφνιδιαστική αλλαγή προχώρησαν χθες τα Starbucks, αλλάζοντας τον τελευταίο τους CEO, Λάξμαν Ναρασιμχάν, μόλις ένα χρόνο αφότου ανέλαβε τα καθήκοντα του, αντικαθιστώντας τον Χάουαρντ Σουλτς, ο οποίος είχε επιστρέψει εν μέσω πανδημίας την τρίτη φορά ως CEO.
Αντικαταστάτης του είναι ένας βετεράνος CEO, με παρελθόν στο να παίρνει επιχειρήσεις που αντιμετωπίζουν προβλήματα και να τις αναμορφώνει προς το καλύτερο. Ο λόγος για τον Μπράιαν Νικόλ της Chipotle, εταιρεία fast-food, ο οποίος θα αναλάβει τη θέση του CEO των Starbucks στις 9 Σεπτεμβρίου.
Πώς ο Χάουαρντ Σουλτς παραμένει «σκιώδης» CEO των Starbucks – H μυστική συμφωνία
Η ανακοίνωση αυτή, έστειλε στα ύψη τη μετοχή της Starbucks στο +22,3% σε σημαντικό βαθμό λόγω της φήμης που ακολουθεί τον Νικόλ. Την ίδια ώρα η μετοχή της Chipotle έχανε 10%.
O Νικόλ είναι ο τρίτος CEO (πέραν του Σουλτς) που αναλαμβάνει τα ηνία του γίγαντα της εστίασης και καλείται να λύσει τα προβλήματα που μαστίζουν την Starbucks σε μια ασταθή οικονομική περίοδο. Με τη σειρά του ο Ναρασιμχάν ήταν ο τρίτος CEO σε μια περίοδο 2,5 χρόνων για την εταιρεία, η οποία δεν έχει καταφέρει να βρει το πρόσωπο κλειδί που θα φέρει τις λύσεις.
Γιατί η Starbucks έδιωξε τον Ναρασιμχάν
Ο Λάξμαν Ναρασιμχάν, ο οποίος ήρθε «μεταγραφή» στην Starbucks το 2023 από την βρετανική εταιρεία καταναλωτικών αγαθών Reckitt ήταν επικεφαλής στην εταιρεία σε μια χρονιά που την είδε να βλέπει πτώση 3% στις πωλήσεις της, μια εξέλιξη που μεγάλωσε τις φωνές που τον ήθελαν εκτός της εταιρείας.
Σε μια ειρωνική εξέλιξη, ο Ναρασιμχάν αποτέλεσε προσωπική επιλογή του Σουλτς για να τον αντικαταστήσει, όμως τον Μάιο έστειλε μια ανοικτή επιστολή ασκώντας κριτική στην πολιτική της εταιρείας, χωρίς όμως να ονομάζει τον Ναρασιμχάν. Όταν ανέλαβε τα ηνία, ο Σουλτς δήλωσε ότι «δεν θα επιστρέψω ποτέ, γιατί βρήκαμε το σωστό πρόσωπο», μια δήλωση που σίγουρα δεν άντεξε στο χρόνο.
Σημαντικό ρόλο πέραν του Σουλτς έπαιξε και η επίθεση που δέχθηκε η Starbucks από τον ακτιβιστή επενδυτή Elliott Management, ο οποίος διαθέτει ένα συνολικό μερίδιο 2 δισ. δολαρίων στην Starbucks.
Η τιμή της μετοχής της Starbucks έχει μειωθεί κατά περίπου το ένα πέμπτο από τότε που ο Ναρασιμχάν ανέλαβε τα ηνία από τον Σουλτς.
Καθώς οι καταναλωτές «χτυπιούνται» από τον πληθωρισμό, οι πωλήσεις έχουν μειωθεί για κάθε ένα από τα δύο τελευταία τρίμηνα, σημειώνουν οι Financial Times. Η Κίνα που αποτελεί βασική αγορά συνιστά μια ιδιαίτερη πρόκληση, καθώς η οικονομία επιβραδύνεται και οι ανταγωνιστές εντείνουν τις δυσκολίες της Starbucks. Η εταιρεία αντιμετωπίζει επίσης τις επιπτώσεις των μποϊκοτάζ κατά των δυτικών εμπορικών σημάτων λόγω του πολέμου στη Γάζα.
Το διοικητικό συμβούλιο άρχισε να συζητά τους τελευταίους μήνες για την αντικατάσταση του Ναρασιμχάν, δήλωσε η μακροβιότερη διευθύντρια της εταιρείας, Μέλοντι Χόμπσον, σε συνέντευξή της στο CNBC. «Έκανα ένα άνοιγμα μέσω κάποιου στον Μπράιαν και δέχτηκε το τηλεφώνημα», δήλωσε η ίδια.
Η Elliott Management, η οποία ελέγχει ένα σημαντικό μειοψηφικό πακέτο μετοχών, δήλωσε ότι συνεργάστηκε με το διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας επί δύο μήνες «όσον αφορά τις απόψεις μας για τα βασικά ζητήματα της εταιρείας» και ότι η αλλαγή του διευθύνοντος συμβούλου ήταν «ένα μετασχηματιστικό βήμα προς τα εμπρός», σημειώνουν οι Financial Times.
«Ο Νικόλ έχει τον σεβασμό και την πλήρη υποστήριξή μου», δήλωσε ο Σουλτς, ο οποίος είναι ο μεγαλύτερος ανεξάρτητος μέτοχος της εταιρείας και διατηρεί δικαιώματα παρατηρητή στο διοικητικό συμβούλιο και άλλα προνόμια, προσθέτουν οι FT.
Τι περιμένει από τον Νικόλ
Ο Νικόλ ήταν διευθύνων σύμβουλος της Chipotle από το 2018 και προηγουμένως ήταν επικεφαλής της Taco Bell. Κατά τη διάρκεια της θητείας του στην Chipotle, η μετοχή της αυξήθηκε κατά 773%.
Ως διευθύνων σύμβουλος της Chipotle, βοήθησε την αλυσίδα να ανακάμψει από το σκάνδαλο κατά τη διάρκεια του οποίου η εταιρεία συνδέθηκε με μια επιδημία Εσερίχια κόλι κατά τη διάρκεια της οποίας δεκάδες άτομα σε όλη την Ουάσινγκτον και το Όρεγκον αρρώστησαν και οδήγησε στο προσωρινό κλείσιμο 43 εστιατορίων. Παράλληλα ήταν υπό τη δική του ηγεσία που η εταιρεία πέρασε το εμπόδιο της πανδημίας. 
Τα τελευταία τρίμηνα, ενώ άλλα εστιατόρια ανέφεραν απότομη υποχώρηση των καταναλωτικών δαπανών, η Chipotle είδε την κίνηση και τις πωλήσεις της να ανεβαίνουν, κόντρα στην τάση αυτή, εδραιώνοντας και το success story του ίδιου του Νικόλ.
«Αυτή είναι μια σημαντική νίκη για τη Starbucks. Ο Νικόλ έχει κερδίσει τον σεβασμό και την εμπιστοσύνη της επενδυτικής κοινότητας και θα του δοθεί το απαραίτητο περιθώριο για να κάνει επενδύσεις και χρόνος για να αλλάξει την πορεία της Starbucks», δήλωσε ο αναλυτής της BTIG, Πίτερ Σάλεχ στο Reuters.
Ένα από τα δυνατά σημεία της Chipotle υπό τον Νικόλ ήταν η εφαρμογή της, η οποία συνέβαλε στην ενίσχυση των ισχυρών επιδόσεών της τα τελευταία τρίμηνα. Η εφαρμογή της Starbucks ήταν ένας από τους «αποδιοπομπαίους τράγους» των αδύναμων επιδόσεών της.
Η Chipotle, από την άλλη πλευρά, έχει προσθέσει μια δεύτερη γραμμή συναρμολόγησης στα εστιατόριά της ειδικά για τις παραγγελίες μέσω κινητού για να συμβαδίσει με την ψηφιακή ζήτηση. Η αλυσίδα burrito έχει χτίσει τοποθεσίες με “Chipotlanes”, οι οποίες προορίζονται για την παραλαβή ηλεκτρονικών παραγγελιών.
«Ο Νικόλ ξέρει πως να φτιάχνει πράγματα και να κάνει πράγματα», δήλωσε ο Τόμας Χέιζ, πρόεδρος της Great Hill Capital.
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσειςLatest News
Αναβρασμός με τους δασμούς Τραμπ - Μπορούν οι αναδυόμενες ασιατικές αγορές να βγουν κερδισμένες;
Οι αναδυόμενες αγορές βρίσκονται ανάμεσα στις ΗΠΑ και στην Κίνα - Πώς θα ισορροπήσουν στον εμπορικό πόλεμο
Ο πυρετός του χρυσού στην Κίνα - Οι μικροεπενδυτές και οι προειδοποιήσεις των αρχών
Γιατί οι Κινέοι δανείζονται ή βάζουν τις αποταμιεύσεις τους στον χρυσό
Η μεγάλη επιστροφή του σαουδάραβα κολλητού του Μασκ - Η ταραχώδης ζωή του Αλουαλίντ μπιν Ταλάλ
Ο φανταχτερός Σαουδάραβας δισεκατομμυριούχος επενδυτής Αλουαλίντ επιστρέφει στο προσκήνιο, ενθαρρυμένος από την επιστροφή του Ντόναλντ Τραμπ στον Λευκό Οίκο.
Το Πεκίνο εξετάζει εξαιρέσεις στους δασμούς 125% - Ποια προϊόντα αφορούν
Η Κίνα εξετάζει τώρα εξαιρέσεις από τους δασμούς, στο πνεύμα των αντίστοιχων πρόσφατων αμερικανικών ανακοινώσεων
Goldman: Η Κίνα μπορεί να εξαιρέσει το αιθάνιο και το υγραέριο από υψηλούς δασμούς
Η σημαντική εξάρτηση της κινεζικής βιομηχανίας πλαστικών από τις αμερικανικές εισροές βάζει σε σκέψεις το Πεκίνο, σύμφωνα με τους αναλυτές της Goldman
Ο Τραμπ διαψεύδει... τη διάψευση του Πεκίνου - «Σε εξέλιξη συνομιλίες με την Κίνα»
O αμερικανός πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ υποστηρίζει το ακριβώς αντίθετο από αυτό που λέει το Πεκίνο
Ο κινέζος χειριστής ρομποταξί Pony.ai εξετάζει IPO σε άλλα χρηματιστήρια
Λιγότερο από έξι μήνες μετά την IPO της Νέας Υόρκης, οι αυξανόμενοι φόβοι διαγραφής από ΗΠΑ ωθούν την Pony.ai σε αναζήτηση εναλλακτικής IPO
ΕΚΤ: Οι τράπεζες υποτιμούν τις απώλειες δανείων του τομέα αυτοκινήτων
Η αυτοκινητοβιομηχανία είναι ένας από τους τομείς στους οποίους «οι προβλέψεις των τραπεζών δεν φαίνεται να αντικατοπτρίζουν επαρκώς τους καθοδικούς κινδύνους
Ο Τραμπ βάζει στο μικροσκόπιο την χρηματοδότηση πανεπιστημίων από το εξωτερικό
Νέο εκτελεστικό διάταγμα του Τραμπ απειλεί να περικόψει ομοσπονδιακά χρήματα από τα σχολεία που δεν συμμορφώνονται με τις απαιτήσεις αποκάλυψης ξένων χρηματοδοτήσεων
Η Boeing απειλεί να σταματήσει να κατασκευάζει αεροσκάφη για την Κίνα
Ο εμπορικός πόλεμος ΗΠΑ-Κίνας επισκιάζει τα καλύτερα από τα αναμενόμενα οικονομικά αποτελέσματα της Boeing
![Accor: Η βιωσιμότητα «κλειδί» για την ανάπτυξη και ανθεκτικότητα του ελληνικού τουρισμού [έρευνα]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2025/04/thumbnail-90x90.jpg)
![Οι αλλαγές που υπάρχουν στα φορολογικά έντυπα για τα εισοδήματα του φορολογικού έτους 2024 από ακίνητα [Γ’ Μέρος]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2025/03/akinita-600x400.jpeg)
