Χόλιγουντ: Σε «πολιορκία» από την τεχνητή νοημοσύνη – Ποιοι την υποστηρίζουν – Τι λένε οι ηθοποιοί

«Μήλο της έριδος» παραμένει η τεχνητή νοημοσύνη στο Χόλιγουντ, αφού το ενδεχόμενο χρήσης της στην παραγωγή σεναρίων και τη δημιουργία ψηφιακών αντιγράφων ηθοποιών αποτέλεσε τη θρυαλλίδα για τις απεργίες των ηθοποιών το 2023.

Αλλά και οι μεγάλοι «παίκτες» βάλλουν κατά της AI. Λόγου χάρη, ο Κρίστοφερ Νόλαν, δημιουργός πολλών blockbuster, όπως της «Οδύσσειας» πιο πρόσφατα, παρομοιάζει την τεχνητή νοημοσύνη με… Δούρειο Ίππο, τονίζοντας ότι οι υπερασπιστές της θα πρέπει να αντιμετωπίζονται τουλάχιστον με σκεπτικισμό.

Πάντως, πίσω από τα φώτα της δημοσιότητας, η τεχνητή νοημοσύνη λαμβάνει, σχεδόν αθόρυβα, έναν ολοένα και μεγαλύτερο ρόλο στη δημιουργία ταινιών, από την ανάπτυξη σεναρίων και τον προγραμματισμό της παραγωγής έως τη δημιουργία πλάνων και το μοντάζ.

Ενδεικτικά, τον Μάρτιο το Netflix εξαγόρασε την InterPositive, μία εταιρεία παραγωγής τεχνητής νοημοσύνης με επικεφαλής τον Μπεν Άφλεκ, έναντι σχεδόν 600 εκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με τον Economist.

Ο κολοσσός του streaming δήλωσε τον προηγούμενο μήνα ότι μόνο για φέτος έχει χρησιμοποιήσει AI για τη δημιουργία περίπου 300 τίτλων.

Φέτος τον Ιούνιο, το Google DeepMind επένδυσε περίπου 75 εκατομμύρια δολάρια στην A24, το στούντιο πίσω από το “Backrooms”, στο πλαίσιο μιας ερευνητικής συνεργασίας για την ανάπτυξη εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης.

Η AI «υπηρέτης» καλλιτεχνικών οραμάτων

Μπορεί να μην υπάρχουν και πολλά στοιχεία που να τεκμηριώνουν ότι η τεχνητή νοημοσύνη πρόκειται να αντικαταστήσει τους ηθοποιούς, όμως πέρυσι η άφιξη της Tilly Norwood, μιας… ηθοποιού που δημιουργήθηκε από την τεχνητή νοημοσύνη, προκάλε συζητήσεις αλλά και πανικό.

«Για κάτι πραγματικά σπουδαίο χρειάζονται σπουδαίοι καλλιτέχνες – η τεχνητή νοημοσύνη δεν μπορεί να το αλλάξει αυτό», υποστήριξε τον Ιούλιο ο Ted Sarandos, συνδιευθύνων σύμβουλος του Netflix. Κατά τον ίδιο, η τεχνολογία «θα δώσει στους δημιουργούς καλύτερα εργαλεία για να ζωντανέψουν το όραμά τους».

Το Χόλιγουντ… εθίζεται σιγά σιγά στην τεχνητή νοημοσύνη

Ο Peter Woodbridge, συγγραφέας ενός βιβλίου για την τεχνητή νοημοσύνη και την ψυχαγωγία με τίτλο «Dream Machine», αναφέρει στον Economist ότι πολλά στούντιο ακολουθούν επί του παρόντος μια προσέγγιση αρκετά προσεκτική στο μοίρασμα λεπτομερειών όσον αφορά τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης.

Ωστόσο, ορισμένοι κινηματογραφιστές είναι λιγότερο διστακτικοί. Στην τελευταία του ταινία, «Young Washington», ο σκηνοθέτης Jon Erwin χρησιμοποίησε την τεχνολογία για να βάλει έναν ορμητικό χείμαρρο πάνω σε μια τάφρο ύψους 15 μέτρων, γλιτώνοντας τους ηθοποιούς από μια δυνητικά επικίνδυνη σκηνή.

Ο Erwin δηλώνει ότι βρίσκει την τεχνολογία «δημιουργικά εθιστική» και μένει ξύπνιος μέχρι αργά το βράδυ πειραματιζόμενος με αυτήν.

Όταν γλιτώνεις χρόνο και κόστος

Η πρώτη χρήση παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης από το Netflix αφορούσε την προσομοίωση ενός κτιρίου που καταρρέει στην περσινή αργεντίνικη σειρά επιστημονικής φαντασίας «The Eternaut».

Στη συνέχεια, στην πρόσφατη σειρά ντοκιμαντέρ «The American Experiment» υπάρχουν πλάνα 17 λεπτών που είναι ενισχυμένα με τεχνητή νοημοσύνη. Σε αυτά συμπεριλαμβάνονται δε και σκηνικά από ιστορικές μάχες, οι οποίες, όπως δήλωσε ο Sarandos, παρήχθησαν «δύο φορές πιο γρήγορα και με το μισό κόστος» σε σχέση με εναλλακτικές επιλογές.

Από την πλευρά του, ο Jon Erwin ελπίζει πως η τεχνητή νοημοσύνη θα ανατρέψει τα «μη βιώσιμα οικονομικά δεδομένα» του Χόλιγουντ, όπου τα τεράστια κόστη οδηγούν σε επιλογές αποφυγής ρίσκου, όπως η δημιουργία ατελείωτων σίκουελ.

Έρχεται το AI slop;

Πάντως, δεν είναι λίγοι αυτοί που ανησυχούν για έναν… κατακλυσμό από τα λεγόμενα AI slop, ήτοι περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας που έχει παραχθεί απο AI – παράδειγμα προς αποφυγή εδώ είναι τα κινεζικά micro-dramas, τα οποία βασίζονται όλο και περισσότερο στην εν λόγω τεχνολογία.

Ωστόσο, ο Evan Shapiro, παραγωγός στην τηλεόραση, δεν ανησυχεί ιδιαίτερα για το εκτόπισμα που έχουν τέτοιες παραγωγές απέναντι στο Χόλιγουντ. Υποστηρίζει δε ότι οι τηλεθεατές θα συνεχίσουν να εκτιμούν το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας

Αλλαγή ρότας από ηθοποιούς

Η Alexandra Shannon της Creative Artists Agency, η οποία εκπροσωπεί πολλούς κορυφαίους ηθοποιούς, αναφέρει στον Economist ότι την εποχή των απεργιών το 2023, αρκετοί από τους πελάτες της ανησυχούσαν για το πώς θα μπορούσαν να προστατεύσουν την εικόνα και τις φωνές τους από την εκμετάλλευση των δημιουργών μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης.

Τώρα είναι ενθουσιασμένοι με τις ευκαιρίες που παρουσιάζονται, υπό την προϋπόθεση ότι αυτές συνοδεύονται από αυτό που η ίδια αποκαλεί «τρία C»: συγκατάθεση (consent), έλεγχος (control) και αποζημίωση (compensation).

Τι γίνεται με τα πνευματικά δικαιώματα;

Ευαίσθητο σημείο παραμένουν πάντως τα πνευματικά δικαιώματα. Τον Φεβρουάριο έγινε viral ένα βίντεο που έδειχνε τον τον Τομ Κρουζ και τον Μπραντ Πιτ να παλεύουν σε μια ταράτσα στο Λος Άντζελες.

Το βίντεο είχε παραχθεί με τη χρήση του Seedance 2.0, ενός μοντέλου της Bytedance, της κινεζικής εταιρείας πίσω από το TikTok.

Η απάντηση ήρθε από τις Disney, Paramount και την Ένωση Κινηματογράφου (Motion Picture Association) μέσω επιστολής στην Bytedance, από την οποία απαιτούσαν να σταματήσει την υποτιθέμενη παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων.

Η Bytedance, η οποία τονίζει ότι σέβεται την πνευματική ιδιοκτησία, απάντησε στην επιστολή προσθέτοντας νέες δικλίδες ασφαλείας στο εργαλείο βίντεο που διαθέτει.

Η big tech περικυκλώνει το Χόλιγουντ

Η εισβολή της «Big Tech» στο Χόλιγουντ ενδέχεται να βοηθήσει στη διάδοση της τεχνητής νοημοσύνης σε ολόκληρη την κινηματογραφική βιομηχανία.

Η Amazon, το όνομα της οποίας εμφανίζεται παραδόξως συχνά, αποτελεί το σαφέστερο παράδειγμα, όπως αναφέρει ο Economist.

Παράλληλα με την ιδιοκτησία της MGM, η εταιρεία ασκεί επιρροή μέσω της πλατφόρμας streaming Prime Video και της Amazon Web Services (AWS), η οποία παρέχει υποδομές cloud σε πολλά από τα μεγάλα στούντιο. Η Samira Panah Bakhtiar, στέλεχος της AWS, την αποκαλεί τη «αόρατη ραχοκοκαλιά» της ψυχαγωγίας.

Οι προσπάθειες της AWS να προωθήσει την τεχνητή νοημοσύνη στο Χόλιγουντ ενδέχεται να απορρέουν εν μέρει από την υψηλή υπολογιστική ένταση των εργαλείων δημιουργίας βίντεο, γεγονός που θα μπορούσε να τη βοηθήσει να αποφέρει μια κάποια απόδοση στην κολοσσιαία επένδυσή της σε κέντρα δεδομένων τεχνητής νοημοσύνης.

Η Google, της οποίας η οικογένεια οπτικοακουστικών μοντέλων Veo είναι δημοφιλής στο Χόλιγουντ, ίσως επενδύει σε αυτά για παρόμοιους λόγους.