Οι οπαδοί του ποδοσφαίρου αναμένεται να καταναλώσουν 1 δισεκατομμύριο επιπλέον πίντες μπύρας ( 473.176.473 λίτρα στις ΗΠΑ) κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου, προσφέροντας μια πολυπόθητη ώθηση στη βιομηχανία ζυθοποιίας που βρίσκεται σε δύσκολη θέση, καθώς αντιμετωπίζει τον πληθωρισμό των τιμών, τη μειωμένη ζήτηση και τους φόβους ότι βρίσκεται σε μακροπρόθεσμη πτωτική πορεία, σύμφωνα με δημοσίευμα των FT.
Το φετινό Παγκόσμιο Κύπελλο είναι ένας διευρυμένος διαγωνισμός με 48 ομάδες και 104 αγώνες, σε σύγκριση με τα τουρνουά των 64 αγώνων των προηγούμενων ετών, θέτοντας τις βάσεις για το πιο «μεθυστικό» Παγκόσμιο Κύπελλο στην ιστορία.
Το Μουντιάλ 2026 και η εκτίμηση
Για να καταλήξουν στην εκτίμηση αυτή οι αναλυτές της Jefferies εξήγαγαν δεδομένα κατανάλωσης μπύρας από προηγούμενα Παγκόσμια Κύπελλα. Οι επιπλέον πωλήσεις ισοδυναμούσαν με αύξηση 3% κατά τη διάρκεια του 39ήμερου τουρνουά, την οποία η Jefferies ετησιοποίησε στο 0,3%, που ισοδυναμεί με 5,9 εκατομμύρια εκατόλιτρα, ή 1 δισεκατομμύριο επιπλέον πίντες.
Οι αναλυτές αναμένουν ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο — το οποίο φιλοξενείται σε τρεις μεγάλες αγορές μπύρας: τις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Μεξικό — θα αυξήσει τον όγκο των πωλήσεων κατά 0,2 έως 0,3% για το 2026.
Ο αναλυτής της Jefferies, Ed Mundy, δήλωσε ότι «ο χρονισμός των αγώνων είναι ο αφανής ήρωας της κατανάλωσης μπύρας στο Παγκόσμιο Κύπελλο», επισημαίνοντας ότι οι αγώνες με τη συμμετοχή χωρών της Ευρώπης και της Αμερικής είχαν προγραμματιστεί σε μεγάλο βαθμό ώστε να συμπίπτουν με τις ώρες αιχμής της τοπικής κατανάλωσης, μεταξύ 5 μ.μ. και 11 μ.μ. Η Αμερική και η Ευρώπη φιλοξενούσαν ομάδες με μεγάλες πιθανότητες νίκης, καθώς και τις διοργανώτριες χώρες, και συνολικά αντιπροσώπευαν περίπου το 55% του παγκόσμιου όγκου μπύρας, πρόσθεσε.
Τι «βλέπουν» τα brands
Η AB InBev, η οποία κατέχει μάρκες όπως η Corona, η Budweiser και η Stella Artois, αναμένεται να επωφεληθεί περισσότερο από την έκρηξη της ζήτησης για μπύρα, τόσο χάρη στον ρόλο της ως χορηγού του τουρνουά όσο και λόγω της ισχυρής παρουσίας της στις χώρες που φιλοξενούν το τουρνουά.
«Είναι το μεγαλύτερο Παγκόσμιο Κύπελλο που έχει γίνει ποτέ… οι προσδοκίες είναι τεράστιες», δήλωσε ο Marcel Marcondes, διευθυντής μάρκετινγκ της AB InBev.
Λαμβάνοντας υπόψη την έκθεση των ζυθοποιών ανά χώρα, η Jefferies εκτιμά ότι η Heineken θα επωφεληθεί από ετήσια αύξηση 0,27% στον όγκο των πωλήσεων, ενώ η Carlsberg, η οποία έχει μικρή έκθεση στην Αμερική, προβλέπεται να σημειώσει αύξηση μόλις 0,15%.
Το τουρνουά, το οποίο ξεκινά στις 11 Ιουνίου, αναμένεται να δώσει σημαντικά μεγαλύτερη ώθηση στον κλάδο σε σύγκριση με το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2022 που διεξήχθη στο Κατάρ. Μετά από μια απόφαση της τελευταίας στιγμής πριν από τέσσερα χρόνια για την απαγόρευση της κατανάλωσης αλκοόλ στα γήπεδα, η Budweiser ανακοίνωσε ότι θα έστελνε όλη την αδιάθετη μπύρα της στη νικήτρια χώρα, στο πλαίσιο μιας εκστρατείας με τίτλο «Bring Home the Bud».
